推廣預(yù)算方案范例5篇

幼兒園經(jīng)常開(kāi)展活動(dòng)，可以陶冶幼兒的情操，培養(yǎng)幼兒感情，很多的時(shí)候，趣味活動(dòng)更是幼兒自我認(rèn)識(shí)的過(guò)程！為了讓活動(dòng)的氛圍更加活躍，我們需要提前準(zhǔn)備好優(yōu)秀道德活動(dòng)方案！那么，哪些幼兒活動(dòng)方案值得借鑒呢？以下是小編收集整理的“推廣預(yù)算方案范例5篇”，歡迎學(xué)習(xí)和參考，希望對(duì)你有幫助。

推廣預(yù)算方案(篇1)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)在推廣產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)需要制定合理的預(yù)算方案。推廣預(yù)算方案是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而制定的資金分配計(jì)劃，能夠幫助企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。本文將詳細(xì)探討推廣預(yù)算方案的重要性以及如何制定一個(gè)詳細(xì)具體且生動(dòng)的預(yù)算方案，旨在幫助企業(yè)更好地規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)。

推廣預(yù)算方案對(duì)企業(yè)的重要性不言而喻。推廣預(yù)算是企業(yè)在推廣活動(dòng)中最關(guān)鍵的因素之一，可以有效掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本和效益的關(guān)系。一個(gè)精心設(shè)計(jì)的預(yù)算方案能夠幫助企業(yè)在推廣活動(dòng)中合理分配資金，并確保每一分錢(qián)都能得到有效利用。推廣預(yù)算方案還可以幫助企業(yè)制定合理的推廣目標(biāo)，并對(duì)推廣活動(dòng)進(jìn)行有效的監(jiān)控和評(píng)估。因此，制定一個(gè)詳細(xì)具體且生動(dòng)的預(yù)算方案對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

制定一個(gè)詳細(xì)具體且生動(dòng)的預(yù)算方案需要考慮以下幾個(gè)因素。企業(yè)需要確定推廣的目標(biāo)受眾和推廣的范圍。明確目標(biāo)受眾和推廣范圍可以幫助企業(yè)確定所需的推廣手段和渠道，并根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和喜好來(lái)制定相應(yīng)的推廣策略。企業(yè)需要考慮推廣活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)。不同的時(shí)間和地點(diǎn)對(duì)推廣效果有著不同的影響，因此合理選擇推廣時(shí)間和地點(diǎn)可以提高推廣活動(dòng)的效果。企業(yè)還需要綜合考慮推廣活動(dòng)所需的物料、人力以及技術(shù)等方面的資源，并預(yù)估相應(yīng)的成本。企業(yè)需要設(shè)定推廣活動(dòng)的預(yù)期收益，并根據(jù)預(yù)期收益的大小來(lái)制定相應(yīng)的預(yù)算計(jì)劃。

在制定預(yù)算方案時(shí)，企業(yè)可以采用以下的步驟來(lái)進(jìn)行。明確推廣目標(biāo)和預(yù)期收益。企業(yè)需要明確推廣目標(biāo)，例如提高品牌知名度、增加銷(xiāo)售量等，并根據(jù)預(yù)期收益來(lái)確定預(yù)算額度。確定推廣的手段和渠道。企業(yè)可以根據(jù)受眾特點(diǎn)和推廣目標(biāo)選擇適合的推廣手段和渠道，例如廣告投放、促銷(xiāo)活動(dòng)等。然后，估計(jì)每個(gè)推廣活動(dòng)所需的成本。企業(yè)可以根據(jù)過(guò)去的推廣經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)調(diào)研來(lái)估算每個(gè)推廣活動(dòng)的成本，并將這些成本加總得出推廣預(yù)算。對(duì)預(yù)算進(jìn)行監(jiān)控和評(píng)估。企業(yè)需要對(duì)推廣預(yù)算進(jìn)行有效的監(jiān)控和評(píng)估，及時(shí)調(diào)整預(yù)算計(jì)劃，以確保推廣活動(dòng)的效果最大化。

推廣預(yù)算方案是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而制定的資金分配計(jì)劃，能夠幫助企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。制定一個(gè)詳細(xì)具體且生動(dòng)的預(yù)算方案對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。在制定預(yù)算方案時(shí)，企業(yè)需要考慮推廣目標(biāo)、受眾特點(diǎn)、推廣手段和渠道等因素，并根據(jù)這些因素來(lái)合理分配資金。通過(guò)合理制定推廣預(yù)算方案，企業(yè)能夠更好地規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)，取得良好的推廣效果。

推廣預(yù)算方案(篇2)

在現(xiàn)代社會(huì)，營(yíng)銷(xiāo)推廣已成為各個(gè)企業(yè)不可或缺的一部分，而制定一個(gè)合理的推廣預(yù)算方案，對(duì)于企業(yè)而言顯得尤為重要。一個(gè)良好的推廣預(yù)算方案不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更多的曝光度和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)，還能夠幫助企業(yè)有效控制推廣費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)最大的營(yíng)銷(xiāo)效果。本文將詳細(xì)介紹如何制定一個(gè)詳盡具體且生動(dòng)的推廣預(yù)算方案。

制定推廣目標(biāo)是一個(gè)成功的推廣預(yù)算方案的第一步。企業(yè)應(yīng)該明確自己的推廣目標(biāo)是什么，是提高品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額還是增加銷(xiāo)售額。不同的推廣目標(biāo)需要不同的策略和推廣手段，因此，在制定推廣預(yù)算之前，企業(yè)必須清楚自己的目標(biāo)是什么。例如，如果企業(yè)的目標(biāo)是提高品牌知名度，那么在預(yù)算方案中應(yīng)該考慮到更多的品牌廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)，而如果企業(yè)的目標(biāo)是增加銷(xiāo)售額，那么預(yù)算方案中應(yīng)該重點(diǎn)考慮到促銷(xiāo)活動(dòng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

第二，確定推廣手段和渠道。企業(yè)需要根據(jù)自身的產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)，選擇適合的推廣手段和渠道。推廣手段包括廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)等，而推廣渠道則包括線上渠道和線下渠道。企業(yè)在選擇推廣手段和渠道時(shí)，應(yīng)該綜合考慮目標(biāo)受眾群體、傳播效果以及成本等因素。比如，如果企業(yè)的目標(biāo)受眾群體是年輕人，那么線上渠道如社交媒體等可能更適合，而如果目標(biāo)受眾是年長(zhǎng)人群，那么可以考慮在電視、廣播等傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行廣告投放。

制定合理的推廣費(fèi)用預(yù)算。推廣費(fèi)用是企業(yè)推廣活動(dòng)的重要組成部分，也是制定推廣預(yù)算方案的核心。企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身的財(cái)務(wù)狀況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況和推廣目標(biāo)來(lái)制定推廣費(fèi)用預(yù)算。在進(jìn)行費(fèi)用預(yù)算時(shí)，企業(yè)應(yīng)該充分考慮到推廣活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告制作、推廣宣傳和策劃執(zhí)行等費(fèi)用。企業(yè)還應(yīng)該對(duì)推廣活動(dòng)進(jìn)行定期評(píng)估和調(diào)整，確保推廣費(fèi)用的有效使用和投資回報(bào)。

監(jiān)測(cè)和評(píng)估推廣效果。推廣活動(dòng)的成功與否，應(yīng)該通過(guò)監(jiān)測(cè)和評(píng)估來(lái)進(jìn)行定量判斷。企業(yè)應(yīng)該通過(guò)各種數(shù)據(jù)分析工具和市場(chǎng)調(diào)研手段，對(duì)推廣活動(dòng)的效果進(jìn)行及時(shí)監(jiān)測(cè)和評(píng)估。這樣可以幫助企業(yè)了解推廣活動(dòng)的強(qiáng)弱項(xiàng)，及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化推廣策略，最大程度地實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)。

小編認(rèn)為，制定一個(gè)詳盡具體且生動(dòng)的推廣預(yù)算方案對(duì)于企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。一個(gè)合理的預(yù)算方案可以幫助企業(yè)明確推廣目標(biāo)，選擇適合的推廣手段和渠道，并進(jìn)行有效的費(fèi)用管理和推廣效果監(jiān)測(cè)。只有這樣，企業(yè)才能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先地位，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的商業(yè)成功。

推廣預(yù)算方案(篇3)

近幾年，我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境已悄然改變，加入WTO亦為我國(guó)童裝業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更為廣闊的市場(chǎng)空間，童裝市場(chǎng)日趨成熟，目前，我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)正面臨著全面的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

目前，市場(chǎng)上的童裝品牌主要有巴拉巴拉，米奇，西瓜太郎，巴布豆等。針對(duì)這些品牌童裝的競(jìng)爭(zhēng)，我們OK100多年來(lái)以獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和高街時(shí)尚(High street fashion)的設(shè)計(jì)風(fēng)格在童裝時(shí)尚潮流中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。隨著湖南經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我公司認(rèn)為OK100童裝在湖南的發(fā)展前景是十分廣大的。因此，我公司決定開(kāi)拓湖南OK100童裝市場(chǎng)。

兒童是童裝直接消費(fèi)者，但是父母等出資者往往擁有決定權(quán)。童裝消費(fèi)群體可以分為以下四類(lèi)，如圖表1所示：

綜上所述，不難看出，童裝市場(chǎng)不是單一的，決策者也不是單一的，我 3

OK100童裝有限公司產(chǎn)品推廣策劃書(shū) 們要根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)特征和消費(fèi)行為制定營(yíng)銷(xiāo)策略，才能出奇制勝。

對(duì)于以批發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售為主的低檔、無(wú)品牌產(chǎn)品，由于其設(shè)備簡(jiǎn)單，投機(jī)規(guī)模小，使得這個(gè)童裝領(lǐng)域相當(dāng)容易進(jìn)入。而在高端市場(chǎng)品牌各種經(jīng)濟(jì)成分的企業(yè)都有，市場(chǎng)相當(dāng)活躍，投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)也較由海外市場(chǎng)小，使之成為投機(jī)的熱點(diǎn)，許多有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的投資者都直接涉足這個(gè)層次的童裝領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。例如：巴拉巴拉、西瓜太郎、安奈兒等等。

設(shè)計(jì)風(fēng)格：順應(yīng)國(guó)際童裝標(biāo)準(zhǔn)潮流，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)時(shí)尚、個(gè)性的黑白風(fēng)格產(chǎn)品; 設(shè)計(jì)原則：舒適，健康，環(huán)保，美觀，精致中彰顯典雅，含蓄中顯示個(gè)性，時(shí)尚中蘊(yùn)含自信;

生產(chǎn)理念：嚴(yán)格按照ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系注重產(chǎn)品質(zhì)量和程序管理，一流的生產(chǎn)設(shè)備，精湛的專(zhuān)業(yè)技術(shù)隊(duì)伍，確保每一款童裝剪裁得體、精心打造符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)及流行趨勢(shì)的綠色環(huán)保童裝;

將個(gè)性、時(shí)尚、自信融入設(shè)計(jì)，把快樂(lè)幸福健康帶給孩子，強(qiáng)調(diào)高品位原創(chuàng)設(shè)計(jì)，將時(shí)尚設(shè)計(jì)及現(xiàn)代休閑理念和健康生活方式相結(jié)合，倡導(dǎo)時(shí)尚環(huán)保; 我們的服裝給孩子不僅僅是一件可以蔽體的衣物，更是一種時(shí)尚，一種舒適，一種健康。讓孩子的童年更加快樂(lè)，更加自信。也讓父母更加放心!給孩子一個(gè)健康快樂(lè)的童年!

通過(guò)調(diào)查研究，對(duì)OK100進(jìn)行SWOT分析，了解OK100童裝要進(jìn)入的湖南市場(chǎng)的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，更好的把握和發(fā)展自己的優(yōu)勢(shì)，避免在劣勢(shì)上可能出現(xiàn)的決策上的錯(cuò)誤。分析自身的機(jī)遇和壓力，確定更好的發(fā)展方向。

通過(guò)SWOT分析看出，我們OK100主要是進(jìn)軍湖南的高端市場(chǎng)，因此我們要

打響OK100的知名和美譽(yù)度，在消費(fèi)者心中留下一個(gè)良好的印象。

根據(jù)兒童的體貌特征和對(duì)服裝的設(shè)計(jì)需求和消費(fèi)特點(diǎn)細(xì)分起來(lái)應(yīng)包括：0歲段的嬰兒裝、1-3歲的幼兒裝、4-6歲的小童裝、7-9歲的中童裝、10-12歲的大童裝、13-16歲的少年裝。

根據(jù)OK100童裝有限公司的主要經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，我們選擇的是0-16歲的童裝。

通過(guò)我們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和市場(chǎng)的分析，我們將產(chǎn)品定位于：個(gè)性，健康，高端，在

我們這里每個(gè)小朋友都可以找到適合自己和自己喜歡的。

1、知名度： (1)爭(zhēng)取通過(guò)電視廣告、模特大賽等宣傳活動(dòng)，把OK100在湖南市場(chǎng)提高50%; (2)建立產(chǎn)品銷(xiāo)售買(mǎi)點(diǎn)問(wèn)詢(xún)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知; (3)通過(guò)突破性的廣告表現(xiàn)建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏好。 2、銷(xiāo)售量：合同數(shù)量增長(zhǎng)率提高10%。

廣告內(nèi)容：放暑假在家里的孩子們，A孩子坐在家里學(xué)著枯燥的鋼琴，撓著頭垂頭喪氣;B孩子穿著OK100童裝拿著吉他在家里嗨起來(lái)了，說(shuō)著：“不一樣的童裝，不一樣的童年” 2、廣告主題：“夢(mèng)想篇”

廣告內(nèi)容：和媽媽一起逛街，看到廣場(chǎng)的舞臺(tái)上好開(kāi)心的在唱歌跳舞，我也開(kāi)

心的跟他們一起玩，在結(jié)束的時(shí)候我們一起說(shuō)“穿上它，實(shí)現(xiàn)你的快樂(lè)夢(mèng)想”手指著自己的衣服。 3、廣告主題：“快樂(lè)篇”

廣告內(nèi)容：早晨起床了，穿衣服，媽媽拿來(lái)了衣服給寶寶穿，但是寶寶哭了。媽媽一看，轉(zhuǎn)身回去換來(lái)了OK100童裝，寶寶笑了，媽媽也笑了，旁邊出現(xiàn)了“OK100童裝，孩子的選擇” 4、廣告主題：“潮流篇” 廣告語(yǔ)：時(shí)尚，無(wú)所不在。

廣告內(nèi)容：十套不同的服裝對(duì)應(yīng)著十個(gè)不同時(shí)尚畫(huà)面，例如：孩子穿休閑服在開(kāi)心的打高爾夫;穿時(shí)尚禮服在參加孩子們的生日派對(duì)。還有時(shí)尚的背景音樂(lè)。

2、可免費(fèi)觀看的“怎么樣讓孩子健康快樂(lè)成長(zhǎng)的的知識(shí)講座” 3、贊助幼兒園和小學(xué)的各種比賽、娛樂(lè)活動(dòng) 4、每年開(kāi)設(shè)夏令營(yíng)、冬令營(yíng)活動(dòng)

活動(dòng)一：進(jìn)行一次主題為“小童裝，大快樂(lè)”的小模特大賽。

2、報(bào)名時(shí)間：月1月至11月31日 3 報(bào)名時(shí)間和比賽地點(diǎn)：湖南長(zhǎng)沙勞動(dòng)廣場(chǎng) 4、分階段比賽：年10月1日，初賽 2011年10月15日，復(fù)賽 2011年10月31日，決賽

獲得決賽前五名的選手進(jìn)入總決賽。 比賽要求：每個(gè)選手必須穿上OK100童裝。

1、報(bào)紙廣告：在湖南范圍內(nèi)影響較大的兒童報(bào)刊上刊登OK100的童裝廣告

3、電視廣告：在天天向上插播廣告。 4、廣播廣告：在湖南廣播電臺(tái)，每天播3次。

這次活動(dòng)的宣傳主要體現(xiàn)了OK100童裝舒適，時(shí)尚，健康的特點(diǎn)。通過(guò)此次活動(dòng)，讓湖南消費(fèi)者知道了OK1010童裝，為OK100童裝打開(kāi)湖南市場(chǎng)奠定了一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

3)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析：

①當(dāng)前市場(chǎng)狀況及市場(chǎng)前景分析：

A、產(chǎn)品的市場(chǎng)性、現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)及潛在市場(chǎng)狀況。

B、市場(chǎng)成長(zhǎng)狀況，產(chǎn)品目前處于市場(chǎng)生命周期的哪一階段上。對(duì)于不同市場(chǎng)階段上的產(chǎn)品公司營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn)如何，相應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)策略效果怎樣，需求變化對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的影響。

C、消費(fèi)者的接受性，這一內(nèi)容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展前景。

②對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)影響因素進(jìn)行分析。

主要是對(duì)影響產(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件，如消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)心理等，對(duì)一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品如：計(jì)算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方向的影響。

營(yíng)銷(xiāo)方案，是對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的把握和策略的運(yùn)用，因此分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)，就成了營(yíng)銷(xiāo)策劃的關(guān)鍵。只是找準(zhǔn)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)，策劃就成功了一半。 ①針對(duì)產(chǎn)品目前營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行問(wèn)題分析。一般營(yíng)銷(xiāo)中存在的具體問(wèn)題，表現(xiàn)為多方面：

企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷(xiāo)售; 產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，功能不全，被消費(fèi)者冷落;

產(chǎn)品包裝太差，提不起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，產(chǎn)品價(jià)格定位不當(dāng); 銷(xiāo)售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷(xiāo)售受阻; 促銷(xiāo)方式不務(wù)，消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品; 服務(wù)質(zhì)量太差，令消費(fèi)者不滿(mǎn);

售后保證缺乏，消費(fèi)者購(gòu)后顧慮多等都可以是營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題。 ②針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)分析優(yōu)、劣勢(shì)。從問(wèn)題中找劣勢(shì)予以克服，從優(yōu)勢(shì)中找機(jī)會(huì)，發(fā)掘其市場(chǎng)潛力。分析各目標(biāo)市場(chǎng)或消費(fèi)群特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，對(duì)不同的消費(fèi)需求盡量予以滿(mǎn)足，抓住主要消費(fèi)群作為營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，找出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差距，把握利用好市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營(yíng)銷(xiāo)策劃方案執(zhí)行期間，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷(xiāo)售量為×××萬(wàn)件，預(yù)計(jì)毛利×××萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)××。

①營(yíng)銷(xiāo)宗旨，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：

以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢(shì)順利拓展市場(chǎng)，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營(yíng)銷(xiāo)策略; 以產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn); 建立起點(diǎn)廣面寬的銷(xiāo)售渠道，不斷拓寬銷(xiāo)售區(qū)域等。

②產(chǎn)品策略：通過(guò)前面產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析，提出合理的產(chǎn)品策略建議，形成有效的4P組合，達(dá)到最佳效果。

產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場(chǎng)定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場(chǎng);

產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命。企業(yè)對(duì)產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系;

產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度，、美譽(yù)度，樹(shù)立消費(fèi)者心目中的知名品牌，必須有強(qiáng)烈的創(chuàng)牌意識(shí);

產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要能迎合消費(fèi)者使其滿(mǎn)意的包裝策略;

產(chǎn)品服務(wù)。策劃中要注意產(chǎn)品服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。 ③價(jià)格策略。這里只強(qiáng)調(diào)幾個(gè)普遍性原則：

拉大批零差價(jià)，調(diào)動(dòng)批發(fā)商、中間商積極性; 給予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵(lì)多購(gòu); 以成本為基礎(chǔ)，以同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格為參考。使產(chǎn)品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力。若企業(yè)以產(chǎn)品價(jià)格為營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)的則更應(yīng)注重價(jià)格策略的制訂。

④銷(xiāo)售渠道。產(chǎn)品目前銷(xiāo)售渠道狀況如何對(duì)銷(xiāo)售渠道的拓展有何計(jì)劃，采取一些實(shí)惠政策鼓勵(lì)中間商、代理商的銷(xiāo)售積極性或制定適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)政策。

⑤廣告宣傳。

A、原則：服從公司整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象;長(zhǎng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來(lái)變?nèi)?，變多功能了，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，反而使老主顧也覺(jué)得陌生，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳;廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí)，注重抓宣傳效果好的方式;不定期的配合階段性的促銷(xiāo)活動(dòng)，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī)，及時(shí)、靈活的進(jìn)行，如重大節(jié)假日，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。

B、實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告;銷(xiāo)后適時(shí)推出誠(chéng)征代理商廣告;節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷(xiāo)廣告;把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)，接觸消費(fèi)者;積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度。

⑥具體行動(dòng)方案。

根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案。行動(dòng)方案要細(xì)致、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性。還要考慮費(fèi)用支出，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡、旺季營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。

7)策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算。這一部分記載的是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案推進(jìn)過(guò)程中的費(fèi)用投入，包括營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑借經(jīng)驗(yàn)，具體分析制定。

8)方案調(diào)整。

這一部分是作為策劃方案的補(bǔ)充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)情況不相適應(yīng)的地方，因此方案貫徹必須隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整。

推廣預(yù)算方案(篇4)

美的100(OK100)創(chuàng)建于，誕生與“東方之珠”有國(guó)際金融中心之稱(chēng)的香港.在廣州成立運(yùn)營(yíng)中心為廣州市OK100服裝有限公司。童裝品牌OK100是以0-16歲兒童為主要的目標(biāo)受眾，以健康、舒適為著裝方案，受到廣大小朋友的喜愛(ài)和追捧。兒童是一個(gè)特殊的消費(fèi)的群體，他們不擁有實(shí)際的消費(fèi)能力，也不親自執(zhí)行消費(fèi)行為，但是他們卻蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)能量，并且，兒童具有與成人截然不同的消費(fèi)行為習(xí)慣。

1、知名度：

(1)爭(zhēng)取通過(guò)電視廣告、模特大賽等宣傳活動(dòng)，把OK100在湖南市場(chǎng)提高50%;

(2)建立產(chǎn)品銷(xiāo)售買(mǎi)點(diǎn)問(wèn)詢(xún)和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)知;

(3)通過(guò)突破性的廣告表現(xiàn)建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏好。

通過(guò)我們?yōu)楸敬卧诤系耐茝V營(yíng)銷(xiāo)做了一系列的策劃。包括品牌推廣，媒介推廣，品牌形象建設(shè)，公關(guān)活動(dòng)策劃以及產(chǎn)品的渠道建設(shè)等多個(gè)方面的內(nèi)容。相信在不久的將來(lái)，OK100童裝的推廣策略家將會(huì)滲透到湖南各個(gè)地方。OK100童裝的發(fā)展是大家有目共睹的，但是，OK1OO也面臨著多家童裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)，為此做了這次的推廣策劃。

推廣預(yù)算方案(篇5)

【導(dǎo)言】營(yíng)銷(xiāo)策劃是現(xiàn)代企業(yè)了解市場(chǎng)、制定營(yíng)銷(xiāo)策略的重要手段。

第一章主題：迎中秋，慶中秋

活動(dòng)內(nèi)容：

一。中秋月餅大展銷(xiāo)

活動(dòng)方式：

1。不同廠家的各種月餅禮盒和散裝月餅，以各種方式展示，給人以種豐富的感覺(jué)。我們還與廠家合作開(kāi)展不同程度的折扣、小禮品等**活動(dòng)。

展示區(qū)可根據(jù)月餅餡料劃分，如肉月餅、無(wú)糖月餅、水果餡月餅等。同時(shí)，我們可以開(kāi)一些名牌月餅專(zhuān)柜。

2。推出中秋禮品組合**：把月餅跟其他保健品類(lèi)禮品組合包裝在一起，分為幾檔，如88元、188元、288元…。

中秋節(jié)，人們購(gòu)買(mǎi)禮品孝敬老人或贈(zèng)送朋友，一般除了購(gòu)買(mǎi)月餅外，還會(huì)買(mǎi)點(diǎn)其他什么禮品的，一般多是保健品之類(lèi)的，將月餅和其他禮品組合在一起，既方便了顧客購(gòu)買(mǎi)，在**上也可以采取一定優(yōu)惠。

3?，F(xiàn)場(chǎng)制作月餅：去年的月餅風(fēng)波可能在許多人心目中還留有陰影,為了讓顧客去除這種心理,現(xiàn)場(chǎng)制作月餅是一好方法，可以聯(lián)合廠家現(xiàn)場(chǎng)制作。

二?！鞍言铝翈Щ丶摇?/p>

活動(dòng)期間，購(gòu)物滿(mǎn)100元，送一個(gè)掛有月亮的鑰匙扣，月亮鑰匙扣形狀多樣，制作精致，上面刻有一些祝福語(yǔ)：如中秋快樂(lè)、祝美滿(mǎn)、平安、快樂(lè)等話(huà)語(yǔ)以及一些描寫(xiě)中秋節(jié)和月亮的詩(shī)歌詞句。

操作說(shuō)明：

1。鑰匙鏈由商場(chǎng)定制，定制數(shù)量根據(jù)商場(chǎng)銷(xiāo)售量確定。每個(gè)鑰匙鏈的定制成本控制在1元以?xún)?nèi)。

2。在鑰匙扣上刻上商場(chǎng)名稱(chēng)，也可以跟祝福語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，如“xx商廈祝您中秋節(jié)快樂(lè)”。

3。憑購(gòu)物票到商場(chǎng)指定地點(diǎn)，100元一張，200兩張等。領(lǐng)取后在小票上蓋章。

三。月圓“十分”大搶購(gòu)

活動(dòng)時(shí)間：***

搶購(gòu)，搶購(gòu)持續(xù)時(shí)間為“十分鐘”，在搶購(gòu)時(shí)間內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的商品一律八折，在收款臺(tái)進(jìn)行打折計(jì)算，以收款處結(jié)算時(shí)間為準(zhǔn)，以商場(chǎng)**時(shí)間為標(biāo)志，當(dāng)特定**響起的時(shí)候，即搶購(gòu)時(shí)間開(kāi)始。

操作說(shuō)明：

*事先不告知具體“搶購(gòu)”時(shí)間，注意維持現(xiàn)場(chǎng)秩序。

*注意一些商品不參與搶購(gòu)，并在現(xiàn)場(chǎng)使用海報(bào)。

*此活動(dòng)也可以采取在搶購(gòu)時(shí)間內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的商品返還30%付款金額的做法，憑購(gòu)物小票上的金額和時(shí)間到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取返還金額。

注：超市可以推出中秋節(jié)每日商品**，每日推出兩至三樣特低價(jià)商品，通過(guò)特低價(jià)商品來(lái)帶動(dòng)其他商品的銷(xiāo)售，這些特低價(jià)商品是跟中秋節(jié)有一定聯(lián)系，跟其他商場(chǎng)相比，這些商品在**上要具有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四。喜拍“全家福”

購(gòu)物滿(mǎn)200元，憑購(gòu)物小票可現(xiàn)場(chǎng)拍5寸**一張，以作留念，現(xiàn)拍現(xiàn)取。

時(shí)間：中秋節(jié)當(dāng)天)

地點(diǎn)：商場(chǎng)門(mén)口廣場(chǎng)

協(xié)辦：某某影樓或某某膠卷公司

操作說(shuō)明：

*可以現(xiàn)場(chǎng)布置一個(gè)場(chǎng)景，或者建一個(gè)亭子，營(yíng)造一個(gè)古老的中秋韻味，或者一個(gè)現(xiàn)代的團(tuán)圓場(chǎng)景。

*是將商場(chǎng)名稱(chēng)拍進(jìn)去，以后看到**就能想起商場(chǎng)。

五。特別服務(wù)措施：

對(duì)于很多顧客來(lái)說(shuō)，月餅都是要買(mǎi)的，各個(gè)商場(chǎng)的月餅種類(lèi)、**都差不多，因?yàn)橐话泐櫩瓦x擇就近購(gòu)買(mǎi)，那樣比較方便。如何讓顧客更方便，如何吸引顧客從其他商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，需要我們推出有特色的服務(wù)措施。

1。月餅**訂購(gòu)：提前半個(gè)月在報(bào)紙上、商場(chǎng)布告欄、商場(chǎng)海報(bào)上公布月餅訂購(gòu)**，凡購(gòu)買(mǎi)月餅滿(mǎn)100元以上，直接送貨上門(mén)，單位集體購(gòu)買(mǎi)可享有九折優(yōu)惠。

2。定制月餅：與廠家合作推出月餅定**務(wù)，公布定制**，具體定制方式。

顧客的口味需求畢竟不同，也有一些特殊顧客會(huì)有一些特殊的要求，月餅定做既是商場(chǎng)服務(wù)內(nèi)容的一種拓展，也體現(xiàn)了商家從細(xì)節(jié)處為顧客著想。

4。月餅代送、代寄：凡在市區(qū)的，直接代送到家;凡是外地的，通過(guò)郵局等快遞方式郵寄到家。

此項(xiàng)服務(wù)可收取一定的服務(wù)費(fèi)，如10元。生活在都市中忙碌的人們，也許您有種種原因，無(wú)法親自將禮品送給您的家人、長(zhǎng)輩、朋友，商場(chǎng)將為您代勞，將您的禮品轉(zhuǎn)交給他們，并送上真摯的祝福。

其他活動(dòng)簡(jiǎn)要：

1。中秋餐飲大餐：中秋節(jié)除了吃月餅外，一家人還要一起吃團(tuán)圓餐，商場(chǎng)超市可以跟餐飲業(yè)互動(dòng)，跟某餐飲大酒店合作,推出購(gòu)物滿(mǎn)300元送八折優(yōu)惠券,或購(gòu)物滿(mǎn)多少，**贈(zèng)送免費(fèi)餐飲券。

2。中秋良辰美景，當(dāng)然少不了歌舞助興，可聯(lián)系一些業(yè)余歌舞組合到商場(chǎng)門(mén)口搭臺(tái)表演，以營(yíng)造出中秋熱鬧氛圍。

篇二一、活動(dòng)目的：

中秋節(jié)，中國(guó)三大傳統(tǒng)節(jié)日之一，國(guó)慶節(jié)，國(guó)慶節(jié)。本次活動(dòng)為“中秋篇”與“國(guó)慶篇”。中秋篇圍繞“中秋情濃意更濃”這個(gè)活動(dòng)主線，全力突出中秋節(jié)的“團(tuán)圓”“情意”“禮品”三大節(jié)日特征，利用極富人情味的活動(dòng)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。

而國(guó)慶篇?jiǎng)t以“歡樂(lè)國(guó)慶歡樂(lè)頌”為主線，分“幸運(yùn)”“實(shí)惠”“會(huì)員”“時(shí)尚”四個(gè)系列進(jìn)行，通過(guò)國(guó)慶系列商品**活動(dòng)，我們將力求既爭(zhēng)取商品的銷(xiāo)售高峰，又贏得個(gè)性化的商品口碑、**口碑，從而真正做深做透我們的節(jié)假日市場(chǎng)。

二、活動(dòng)時(shí)間：

xx年9月23日至xx年10月8日

國(guó)慶長(zhǎng)假7日結(jié)束，中秋送禮、團(tuán)圓飯都在6日之前，所以本次活動(dòng)時(shí)間定為上述時(shí)間。

三、活動(dòng)主題：

“同喜同賀中秋國(guó)慶，同歡同樂(lè)精彩華聯(lián)”

四、活動(dòng)內(nèi)容：

中秋篇：“歡樂(lè)中秋，情濃意濃”

(本來(lái)想做歡樂(lè)中秋禮品展的，但總覺(jué)得沒(méi)有一種氣勢(shì)。)

“歡樂(lè)在華聯(lián)，情濃意更濃”

1. xx中秋美食節(jié)

結(jié)合美食節(jié)舉辦“名月賀中秋——月餅大聯(lián)展”，集中推出月餅廠家各具特色、口味各異的**月餅。

2、xx年滋補(bǔ)保健品節(jié)

中秋節(jié)歷來(lái)就是保健品的銷(xiāo)售旺季，尤其是經(jīng)過(guò)近幾年保健品廣告大規(guī)?！八投Y送健康”的宣傳，中秋節(jié)送禮選擇保健品的消費(fèi)者已越來(lái)越多，從另一方面看，由于保健品具有相當(dāng)豐厚的利潤(rùn)空間，故而**商無(wú)論是在**、，還是在配合上力度都是應(yīng)該相當(dāng)大的。因此，充分整合各保健品廠家的中秋**活動(dòng)，開(kāi)展一屆滋補(bǔ)保健品節(jié)，一方面可以有效降低**成本，另一方面也可以有效刺激保健品在節(jié)日期間的銷(xiāo)售。

3、xx年名酒名特產(chǎn)薈萃展

中秋節(jié)本來(lái)就是酒的銷(xiāo)售旺季，再加之國(guó)慶婚宴高峰，酒的消費(fèi)潛力相當(dāng)大，因此通過(guò)開(kāi)展名酒名特產(chǎn)薈萃展可以進(jìn)一步刺激酒銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。(煙不讓做活動(dòng)，我們可以用煙、酒、保健品等做成禮籃，再降價(jià)銷(xiāo)售，便可以避免。)

4、“華聯(lián)送情意，中秋禮上禮”

凡在本超市購(gòu)月餅或滋補(bǔ)品滿(mǎn)200元，即送精美禮品一份。(禮品建議為紅酒、打火機(jī)等時(shí)尚物品)

篇三一、**目的

中秋節(jié)期間月餅的消費(fèi)將帶動(dòng)商店的消售，市場(chǎng)形象將激活月餅的消售。預(yù)計(jì)**期間日均銷(xiāo)售量將增長(zhǎng)10%-20%。

二、**內(nèi)容

1、買(mǎi)中秋月餅送可口可樂(lè)

買(mǎi)90多元的中秋月餅，贈(zèng)送355ml可口可樂(lè)2罐。(價(jià)值3。6元)

買(mǎi)200多元的中秋月餅，送2瓶1250ml可口可樂(lè)。(價(jià)值9。2元)

買(mǎi)300多元的中秋月餅，送2瓶2000毫升可口可樂(lè)。(價(jià)值13。6元)

2禮品籃：298元，198元，98元。

298元禮包：七星煙+加州歡樂(lè)+80元中秋月餅+褪黑激素

198元禮籃：雙喜煙+豐收干紅+中秋月餅價(jià)值60元+腦輕松

98元禮包：40元中秋月餅+20元茶+加州梅

3、在**期間(9、3——9、12)，在賣(mài)場(chǎng)凡購(gòu)滿(mǎn)300元者，均可獲贈(zèng)一盒精美月餅(價(jià)值20元/盒)。

4、在9月10日的“教師節(jié)”，進(jìn)行面向教師的**：凡9月9—10日兩天在**購(gòu)物與消費(fèi)的教師，憑教師證可領(lǐng)取一份精美月餅或禮品(價(jià)值20元左右的)。

三、整合**

1、**

在**交通頻道，**的廣告每隔一天播出16次，15秒/次。

2、購(gòu)物指南

在9、1——9、13的“購(gòu)物指南”上，積極推出各類(lèi)的**信息。

3、店內(nèi)廣播

從早上開(kāi)店到關(guān)門(mén)，每?jī)尚r(shí)**一次相關(guān)信息。

4、賣(mài)場(chǎng)布置

(1)場(chǎng)外

a、 在免費(fèi)送包柜的上方，作中秋宣傳；

b、 在保護(hù)架上，墻柱被包裝，一些節(jié)日彩頁(yè)被貼上，以造勢(shì)；

c、 在廣場(chǎng)上，可以懸掛汽球和拉垂直框架；

d、在入口，掛“**購(gòu)物廣場(chǎng)禧中秋”的橫幅。

(2)場(chǎng)內(nèi)

a、 在主通道、坡墻上，采用貼紙等裝飾，增強(qiáng)節(jié)日氣氛；

b。 整個(gè)商店上方的天空懸掛了可口可樂(lè)公司提供的旗幟。

c、在月餅區(qū)，背景與兩個(gè)柱上布“千禧月送好禮”的宣傳;兩邊貼上可口可樂(lè)的**宣傳;

d、月餅區(qū)的上空掛大紅燈籠。

5、其他支持

保健品進(jìn)行讓利15%的**銷(xiāo)售。

**3000元以上或20盒月餅可免費(fèi)送貨。

四、**費(fèi)用

**廣告費(fèi)：1、2萬(wàn)元

可口可樂(lè)系列贈(zèng)品：6萬(wàn)

場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外的布置費(fèi)：0、6萬(wàn)

月餅費(fèi)用：6萬(wàn)

共計(jì)：13、8萬(wàn)人民幣

五、具體作業(yè)

1、交通頻道的15秒廣告，由公司委托**廣告制作，在廣告合同中應(yīng)當(dāng)明確不同階段的廣告內(nèi)容;預(yù)定在8月報(bào)16日完成。

2、購(gòu)物指南由采購(gòu)部負(fù)責(zé)擬出商品清單，市場(chǎng)部負(fù)責(zé)與**晚報(bào)印刷廠聯(lián)系制作;具體見(jiàn)該期的制作時(shí)間安排。

三?，F(xiàn)場(chǎng)廣播的播出稿由市場(chǎng)部提供。播音稿一式三份，每一份提前兩天送到播音室。

4、場(chǎng)內(nèi)、外布置的具體設(shè)計(jì)應(yīng)市場(chǎng)部、美工組負(fù)責(zé)，公司可以制作的，由美工組負(fù)責(zé)，無(wú)能力制作的，由美工組聯(lián)系外單位制作，最終的布置由美工組來(lái)完成。行政部做好采購(gòu)協(xié)調(diào)工作，現(xiàn)場(chǎng)布置計(jì)劃8月18日完成。

5采購(gòu)部負(fù)責(zé)介紹月餅廠家，每個(gè)廠家要收取500多元的費(fèi)用。同時(shí)負(fù)責(zé)制訂月餅**和市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃，并在8月5日前完成相關(guān)計(jì)劃。

68月10日前，工程部安排人員負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)的電源布置和照明安裝。

7防損部負(fù)責(zé)本店的防損、防盜工作。

8生鮮部負(fù)責(zé)自制精美月餅的制作。

六、注意事項(xiàng)

1、若場(chǎng)外**的布置與市容委在協(xié)調(diào)上有困難的，場(chǎng)外就僅選擇在免費(fèi)寄包柜的上方，制作中秋宣傳;

2如交通頻道宣傳效果不佳，可在報(bào)紙等**上進(jìn)行補(bǔ)充宣傳**；

三。市場(chǎng)部應(yīng)嚴(yán)格跟蹤，發(fā)現(xiàn)異?，F(xiàn)象及時(shí)糾正。

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