營銷產(chǎn)品方案十二篇

營銷產(chǎn)品方案。

當我們想要做某一個項目時。常常需要預(yù)先制定一份周密的方案，怎樣為自己安排好一份工作方案呢？請閱讀由欄目小編為你編輯的“營銷產(chǎn)品方案”，熱烈歡迎您蒞臨這里我們將不斷提高網(wǎng)頁質(zhì)量為您帶來更棒的體驗！

營銷產(chǎn)品方案 篇1

春節(jié)來臨，又到了一個拜年送禮的旺季。

喜年來蛋卷以第一品牌形象在消費群中仍穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)者地位，然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場，尤其是大方筒新包裝于中秋節(jié)推出以后，蛋卷市場又進入另一新紀元，其他各種品牌也相繼在此時，以龐大廣告預(yù)算侵奪市場，市場競爭將更激烈。

作為領(lǐng)導(dǎo)者，喜年來在行銷策略運用及廣告媒體應(yīng)用上，應(yīng)謹慎小心，步步為營，采取如下廣告企劃戰(zhàn)略：

戰(zhàn)略目標確保第一品牌、鞏固市場。

戰(zhàn)略重點以不同的表達方式，配合各種媒體使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年關(guān)時節(jié)，能開創(chuàng)更佳的業(yè)績。

一、廣告策略：

1.運用TV，CF(商業(yè)電視)作為主要的傳播訊息工具，以加深消費者的記憶。

2.廣告活動于春節(jié)前兩星期至春節(jié)展開，以喚起消費者對喜年來品牌的記憶。

3.配合市場需求，提供其他附屬廣告制作物，如NP，DM (零售店)夾報、海報等，加深廣告信息的傳播效果。

4.制作特別廣告在除夕團圓(大年3)，初一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣傳與春節(jié)過年之風俗結(jié)合起來，以強化促銷效果。

二、表現(xiàn)戰(zhàn)略

1.以表現(xiàn)喜年來蛋卷的高貴感及價值感，尤其是表現(xiàn)外包裝優(yōu)勢，加強知名度(但不標榜新包裝)。

2.以過年喜氣的氣氛塑造與喜年來第一品牌的商品印象，來表現(xiàn)喜年來領(lǐng)導(dǎo)者的地位，使消費者把春節(jié)與喜年來相連。

3.確保第一品牌的優(yōu)良印象，以對抗其他品牌的市場侵入。

4.除年節(jié)固定一般送禮市場外，另作平面稿表現(xiàn)公司、工廠春節(jié)犒賞員工的心理需求，加強機會性的銷售。

三、CF主題及內(nèi)容設(shè)定

1.以包裝產(chǎn)品為主要畫面，用春節(jié)團圓送禮氣氛烘托，突出指名送禮佳品喜年來。

2.CF氣氛：高級感，親切感。

3.人物感覺定位：現(xiàn)代中國人過年，喜年來是最好的情感表達。

四、媒體策路

1.以根據(jù)市場的性質(zhì)，除使用大眾媒體如TV、報紙、雜志為主力媒體外，另外根據(jù)市場性質(zhì)不同的對象，輔以特定媒體加強廣告表達，火力支援，如夾報、DM、電臺等。

2.拍春節(jié)篇CF一支，以作為喜年來春節(jié)蛋卷禮盒上市的廣告，以密集的方式播出于三家電視臺，以加強春節(jié)促銷。

3.配合春節(jié)的'風俗習慣，制作4套TVSlide(幻燈)，從除夕到初三播出一系列的喜年來蛋卷商品的廣告，使商品與濃郁的過年氣氛相結(jié)合。

4.以制作針對工廠員工士氣，送禮給員工的DM信函一套，加強機會性銷售，提高成交的比率。

5.制作海報、夾報、消息稿及電臺節(jié)目的廣告加強效果，以增加廣告播出的頻率與層次。

6.制作系列雜志稿，強化品牌氣勢及商品的表現(xiàn)。

Poster(廣告招貼)一

Head(標題)：春節(jié)

Sub(副標題)：最能表達珍貴情誼的春節(jié)賀禮，榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎

Logo(標識)：喜年來蛋卷Slogan(標語)：愛經(jīng)營，名揚世界

Poster二

Head：恭禧!恭禧!祝大家喜年來!!

Sub：喜年來蛋卷超薄蛋卷

copy(強調(diào))：喜年來蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別脆、特別有滋味!新春賀禮，家家都歡迎喜年來蛋卷。榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎

Logo：喜年來蛋卷

Slogon：用愛經(jīng)營，名揚世界

Radio(電臺)3F

背景音樂喜年來

小女孩：爸爸，今天要去奶奶(阿媽)家我們要帶什么禮物呢!

父：當然是帶奶奶最愛吃的喜年來蛋卷羅!

小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎?

父：可以啊!看到爺爺奶奶，你就說恭禧，恭禧，喜年來。奶奶最疼你了!

小女孩：好棒哦!喜年來蛋卷又香又脆，奶奶愛吃，我更喜歡吃呢!

父：春節(jié)送禮，喜年來蛋卷，體面又受歡迎喜年來MG(雜志)一

Head：迎春接喜

Sub：喜年來蛋卷是家家都歡迎的春節(jié)賀禮!!

Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。

恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年來。

超薄蛋層，卷卷留香

喜年來蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味!

新春賀禮饋贈喜年來蛋卷，體面又受歡迎。

榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎

Logo：喜年來蛋卷

Slogan：用愛經(jīng)營，名揚世界

MG二

Head：開門見喜

Sub：喜年來蛋卷是家家都歡迎的春節(jié)賀禮!!

Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。

恭禧恭禧新年好，開門見喜喜年來。

超薄蛋層，卷卷留香。

喜年來蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味!

新春賀禮饋贈喜年來蛋卷，體面又受歡迎。

榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎。

Logo：喜年來蛋卷

Slogan：用愛經(jīng)營，名揚世界

DM(直郵)

Head：士氣大增、喜氣百倍

Sub：獎勵員工、酬謝客戶，饋贈喜年來蛋卷

Copy：員工的辛勞，做老板的您最了解，工作了一年，該給他們鼓勵鼓勵!!

喜年來蛋卷，超薄蛋層，卷卷留香

喜年來蛋卷完全以新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味!

榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎

Logo：喜年來蛋卷

夾報

Head：喜氣臨門禮尚往來

Sub：喜年來蛋卷是家家都歡迎的春節(jié)賀禮!!

Copy：喜氣洋洋過春節(jié)，家家戶戶樂陶陶。

恭禧恭禧新年好，喜氣臨門喜年來。

超薄蛋卷，卷卷留香

喜年來蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味!

喜年來蛋卷外裝高雅，內(nèi)質(zhì)精致，新春送禮體面又受歡迎。

榮獲1981、1982年世界食品評賞會金牌獎

Logo：喜年來蛋卷

Slogan：用愛經(jīng)營，名揚世界

電視 一

(除夕團圓喜年來)

畫外音：除夕夜全家團圓，喜年來蛋卷當點心

畫面：(春節(jié)賀禮)

(喜年來體面受歡迎)

O畫外音：過年送大禮，喜年來蛋卷體面受歡迎

電視 二

(初一拜年喜年來)

畫外音：喜年來向大家拜年，恭禧、恭禧新年好畫面

(春節(jié)賀禮)

(喜年來體面受歡迎)

畫外音：過年送大禮，喜年來蛋卷體面受歡迎

電視 三

(初二回門喜年來)

畫外音：年初二女兒、女婿帶著喜年來回娘家

畫面(春節(jié)賀禮)

(喜年來體面受歡迎)

畫外音：新年大禮，喜年來蛋卷，體面受歡迎

電視 四

(初三歡聚喜年來)

畫外音：親友歡聚，喜年來蛋卷使您賓主盡歡

畫面(春節(jié)送禮喜年來)

(喜事年年來)

畫外音：春節(jié)送禮，喜年來蛋卷祝您喜事年年來。

營銷產(chǎn)品方案 篇2

篇一：產(chǎn)品市場營銷策劃書

洗手消毒液營銷策劃

書前言：當今社會，經(jīng)濟快速發(fā)展，人民生活水平提高。隨著生活水平的提高，人們的健康意識也在不斷提高。

越來越重視個人衛(wèi)生和疾病預(yù)防，加上近幾年“非典”“禽流感”“甲流”等各種流行性疾病的肆虐，使人們更加重視個人衛(wèi)生。手是人們經(jīng)常接觸到異物的部位

最易接觸、感染病毒的部位，因此在提倡預(yù)防流行性疾病中最重要的一步就是要進行手部消毒，洗手液的需求量逐漸增加。

所以市場上的洗手液越來越多。品類眾多，但效果各不一樣，且有一定的限制，就是大多洗手液都需要有清水可以沖洗，如果用清水清洗不凈就會有殘留物，對飲食的質(zhì)量產(chǎn)生影響；而且大多數(shù)都含有酒精等腐蝕性成分。過度使用會傷到手。

在這種情況下，上海久譽生物科技****研發(fā)了“安立久消毒液系列”。采用獨特新型“零損傷”配方，在衛(wèi)生領(lǐng)域掀起了消毒品的綠色革命。本消毒液系列產(chǎn)品，靠“離子電荷間吸引”的方式，溶解和穿破細菌和病毒的細胞壁、細胞膜和細胞核，導(dǎo)致參透性改變細菌和病毒的細胞成份而致使其迅速分解而死亡，從而達到安全、高效、消毒、滅菌的效果。

本產(chǎn)品品質(zhì)處于國際領(lǐng)先水平，采用新型“復(fù)合季銨鹽”配方，

通過國內(nèi)外八家權(quán)威機構(gòu)部門檢驗認證，中國國家衛(wèi)生部正式批準生產(chǎn)的新型、高科技、搞品質(zhì)的“安立久”系列消毒清洗劑產(chǎn)品?！傲⒕檬植棵庀聪疽骸边€以小瓶裝，方便攜帶，且免洗等優(yōu)點進軍廣州洗手液市場，相信爭中將會凸顯其優(yōu)勢，占領(lǐng)一定的市場份額。

一，現(xiàn)狀分析

1宏觀分析：隨著人們生活水平的逐步提高，人們對健康越來越重視。廣州是一個人口

在許多大城市，大學生和上班族的比例也很大，他們的健康意識也比較強，

加上近幾年各種流行性疾病的爆發(fā)，大家都養(yǎng)成了勤洗手的好習慣，洗手液也因此成了他們他們?nèi)粘１匦璧纳钣闷?，因此洗手液的市場越來越大，競爭也會越來越激烈?/p>

2、微觀分析：

（1）市場潛量。通過分析，我們可以看到這是一個極具潛力的市場。中國人口眾多，消費市常巨大

場，加上近幾年“非典”“禽流感”“甲流”的爆發(fā)，人們越來越重視通過清潔衛(wèi)生來預(yù)防各種疾病，衛(wèi)生意識進一步加強，特別是易接觸感染細菌的手部的清潔，所以洗手液的需求量將大增。

（2）競爭者。目前市場上洗手液種類繁多，競爭激烈。其中藍月亮、威露士、舒膚佳、

滴露等幾大品牌占據(jù)了絕大多數(shù)市場份額，每個品牌都有自己的特點和優(yōu)勢，

要一下子打破這種格局，很難迅速占領(lǐng)市場。所以要發(fā)展好“安立久”本身的長處盡可能開拓藍海市場。例如：

通過調(diào)查，其他大部分品牌的洗手液都含有酒精等其它腐蝕性成份，而且大多都是大容量裝的的沐浴露型的，而“安立久”在這方面又有了自己的特色，小容量裝，方便易于攜帶，且是噴霧型、泡沫型，免洗的。

（3）消費者的特點。對象是大學生和上班族，他們的衛(wèi)生意識比較強，對疾病防范意識也很強，講究日常生活及環(huán)境衛(wèi)生已成為他們的自覺行為，因此洗手液也越來越成為他們不可缺少的東西，但洗手液的效果、品牌、**會影響他們的選擇。通過調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)對于洗手液，大學生和上班族主要注重產(chǎn)品的果和品牌（如圖1）而**卻在其次，但單從**上講學生

上班族愿意付出的代價也有一定的差別。學生不具備經(jīng)濟性，一般不能接受質(zhì)量較高的產(chǎn)品，而更喜歡產(chǎn)品是否價廉物美；不過，上班族有一定的經(jīng)濟性**，業(yè)績好、品牌好的也可以接受。

3、分析結(jié)果。

（1）優(yōu)勢：安立久洗手液不添加酒精等其他腐蝕性成份，使用時不用取水清洗、無刺激不傷手、殺菌能力好，且小瓶裝、方便攜帶，適合年輕一族，而恰好年輕一族衛(wèi)生意識比較強，這樣洗手液就成了他們的必需品，且人們追求新鮮感，市場前景好。

（2）劣勢：安立久的品牌效應(yīng)還不足，難以與其他大品牌展開激烈的競爭，而且**又比較貴，一般消費者難以接受。

（3）機會：由于各種流行疾病的肆虐，洗手液市場還有待開發(fā)，只要加大力度宣傳，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢讓消費者了解接受，一定能夠打出自己的一片天。

(4)威脅：其他廠商也注意到了這一市場，其他廠商的產(chǎn)品也有獨到之處，且**比較便宜，

此外，名牌的競爭也帶來了很大的壓力。

第二部分：制定營銷計劃的步驟

制定市場營銷策劃方案的步驟

發(fā)布日期：2014年9月17日

我們知道營銷計劃對公司的發(fā)展非常重要。一個好的營銷計劃能給公司帶來巨大的利潤。那么，如何進行營銷策劃？下面介紹制定營銷計劃的步驟。

1、發(fā)現(xiàn)、分析及評價市場機會

所謂市場機會，是指市場上的需求得不到滿足，或者需求得不到很好的滿足。尋求市場機會一般有以下幾種方法：(1)通過市場細分尋求市場機會。

(2)通過產(chǎn)品/市場發(fā)展矩陣圖來尋找市場機會。(3)通過大范圍搜集意見和建議的方式尋求市場機會。市場機會的評估通常包括以下工作：

(1)評審市場機會能否成為一個擁有足夠顧客的市場。(2)當一個市場機會能夠成為一個擁有足夠顧客的現(xiàn)實市場時，要評審企業(yè)是否擁有相應(yīng)的生產(chǎn)經(jīng)營能力。

2、細分市場和選擇目標市場

所謂市場細分，是指根據(jù)消費者的欲望和需求，將一個整體市場劃分為若干個具有共同特征的子市場。因此，分屬于同一細分市場的消費者，他們的需要和欲望極為相似;分屬于不同細分市場的消費者對同一產(chǎn)品的需要和欲望存在著明顯的差別。市場細分不僅是一個分解的過程，也是一個聚集的過程。

所謂聚合過程，就是把最有可能對某一產(chǎn)品特性作出反應(yīng)的消費者聚集在一起。這種聚集過程可以按照多種標準持續(xù)進行，直到確定出一個規(guī)模足以實現(xiàn)企業(yè)利潤目標的消費群體?！熬仃噲D”是企業(yè)細分市場的有效方法。

在市場細分的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以選擇目標市場，并制定相應(yīng)的目標市場范圍戰(zhàn)略。由于不同的細分市場在顧客偏好、對企業(yè)市場營銷活動的反應(yīng)、盈利能力及企業(yè)能夠或愿意滿足需求的程度等方面各有特點，營銷管理部門要在精心選擇的目標市場上慎重分配力量，以確定企業(yè)及其產(chǎn)品準備投入哪些市場部分，如何投入這些市場部分。

3、市場定位

目標市場范圍確定后，企業(yè)將定位于目標市場。市場定位是企業(yè)在全面了解和分析競爭對手在目標市場的地位后，決定其產(chǎn)品如何接近顧客的營銷活動。市場定位離不開產(chǎn)品和競爭，因此市場定位常常與產(chǎn)品定位和競爭定位概念交替使用。

市場定位強調(diào)的是企業(yè)在滿足市場需要方面，與競爭者相比，應(yīng)處于什么位置;產(chǎn)品定位是指就產(chǎn)品屬性而言，企業(yè)與競爭者的現(xiàn)有產(chǎn)品，應(yīng)在目標市場上各處于什么位置;競爭性定位是指在目標市場上，和競爭者的產(chǎn)品相比，企業(yè)應(yīng)提供什么樣有特色的產(chǎn)品?？梢钥闯?，三個概念形異實同。

4、市場營銷組合

所謂市場營銷組合，就是企業(yè)根據(jù)可能的機會，選擇一個目標市場，并試圖為目標市場提供一個有吸引力的市場營銷組合。市場營銷組合對企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展，尤其是市場營銷實踐活動有重要作用：它是制定企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，它能保證企業(yè)從整體上滿足消費者的需求，是企業(yè)對付競爭者的強有力的**。

市場營銷組合包括：

(1)產(chǎn)品策略，是指企業(yè)為目標市場提供的產(chǎn)品及其相關(guān)服務(wù)的統(tǒng)一體， 具體包括產(chǎn)品的質(zhì)量、特色、外觀、式樣、品牌、包裝、規(guī)格、服務(wù)、保證、退貨條件等內(nèi)容。

(2)訂價策略，是指企業(yè)制訂的銷售給消費者商品的**，具體包括價目表中的**、折扣、折讓、支付期限和信用條件等內(nèi)容。

(3)分銷策略，是指企業(yè)選擇的把產(chǎn)品從制造商轉(zhuǎn)移到消費者的途徑及其活動，具體包括分銷渠道、區(qū)域分布、中間商類型、營業(yè)場所、運輸和儲存等內(nèi)。

(4)**策略，是指企業(yè)宣傳介紹其產(chǎn)品的優(yōu)點和說服目標顧客來購買其產(chǎn)品所進行的種種活動，具體包括廣告、人員推銷、銷售促進和公共宣傳等內(nèi)容。

營銷組合中可以控制的四個基本變量是產(chǎn)品、*、分銷和**。在開展市場營銷活動時，不能孤立地考慮某一因素 ，因為任何一個因素的特殊優(yōu)越性，并不能保證營銷目標的實現(xiàn);只有四個變數(shù)優(yōu)化組合，才能創(chuàng)造最佳的市場營銷效果。

5、市場營銷預(yù)算。

一定的市場營銷組合決策需要一定的營銷費用開支，而且總的營銷費用支出還要合理地在市場營銷組合的各種手段間進行預(yù)算分配。企業(yè)的總營銷費用預(yù)算一般是根據(jù)傳統(tǒng)的銷售量比例來確定的。最后，公司要分析為達到一定的銷售額或市場份額所必須要做的事以及計算出做這些事的費用，以便確定營銷費用總開支，并將營銷費用在各職能部門或各營銷手段之間進行分配。

第三部分：營銷策劃方案格式模板

××浴室柜市場營銷策劃方案

專班成時業(yè)級員間

目錄一、市場環(huán)境調(diào)研1

（一）宏觀環(huán)境1

（二）微觀環(huán)境1

二、市場定位2

（一）位置定位4

（二）特色定位4

（三）心理定位4

（四）市場營銷目標5

三、營銷策略5

(一) 產(chǎn)品策略5

（二）定價策略5

（三）分銷策略6

（四）**策略7

一、市場環(huán)境調(diào)研

（1） 宏觀環(huán)境（建材行業(yè)現(xiàn)狀）

營銷產(chǎn)品方案 篇3

產(chǎn)品營銷策劃方案

引言：

產(chǎn)品營銷策劃是企業(yè)推廣和銷售產(chǎn)品的關(guān)鍵一環(huán)，它直接影響著企業(yè)的市場地位和盈利能力。因此，在產(chǎn)品上市之前，做好產(chǎn)品營銷策劃是至關(guān)重要的。本文將詳細闡述一個成功的產(chǎn)品營銷策劃方案，以便企業(yè)能夠更好地推廣自己的產(chǎn)品。

一、市場調(diào)研分析：

在產(chǎn)品營銷策劃之前，需要對產(chǎn)品所涉及的市場進行調(diào)研分析。這一步驟的目的是了解目標市場的需求和競爭情況，以便更好地定位產(chǎn)品，并制定相應(yīng)的營銷策略。通過市場調(diào)研分析，可以收集到消費者的意見和建議，以便產(chǎn)品能夠更好地滿足市場需求。

二、目標市場定位：

根據(jù)市場調(diào)研分析的結(jié)果，企業(yè)需要明確產(chǎn)品的目標市場定位。目標市場定位可以根據(jù)年齡、性別、地域、職業(yè)等因素來確定。不同的目標市場定位將決定后續(xù)的營銷策略，以及產(chǎn)品的宣傳和推廣方式。

三、產(chǎn)品定價策略：

在制定產(chǎn)品營銷策劃方案時，產(chǎn)品的定價策略是一個重要的考慮因素。產(chǎn)品的定價應(yīng)該能夠回收成本，同時又能夠滿足市場需求。企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的獨特性、品質(zhì)等因素來制定定價策略。此外，還可以考慮采用促銷策略，如限時優(yōu)惠、買一送一等方式，來吸引消費者。

四、產(chǎn)品宣傳推廣：

產(chǎn)品的宣傳推廣是營銷策劃中不可或缺的一部分。企業(yè)可以采用多種手段來宣傳推廣產(chǎn)品，如電視、廣播、雜志、報紙等媒體廣告，以及網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等新媒體渠道。此外，還可以通過舉辦產(chǎn)品發(fā)布會、參加展覽會等方式來擴大產(chǎn)品的知名度。

五、銷售渠道建設(shè)：

銷售渠道的建設(shè)對于產(chǎn)品的推廣和銷售至關(guān)重要。企業(yè)可以選擇與經(jīng)銷商、代理商或零售商進行合作，以便將產(chǎn)品更好地推向市場。此外，還可以考慮在線銷售渠道，如電商平臺、企業(yè)官網(wǎng)等，以便更大范圍地觸達潛在消費者。

六、售后服務(wù)：

良好的售后服務(wù)對于產(chǎn)品的口碑和品牌形象有著很大的影響。企業(yè)應(yīng)該建立健全的售后服務(wù)體系，并確保及時響應(yīng)和解決消費者的問題和需求。通過提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，可以增強客戶的忠誠度，進而提高產(chǎn)品的市場競爭力。

七、跟蹤和評估：

產(chǎn)品營銷策劃方案的跟蹤和評估是必不可少的一步。通過對營銷活動的跟蹤和評估，企業(yè)可以了解到各項策略的效果，并及時做出調(diào)整和改進。只有不斷優(yōu)化營銷策劃方案，企業(yè)才能夠在競爭激烈的市場中取得優(yōu)勢。

結(jié)論：

一個成功的產(chǎn)品營銷策劃方案是企業(yè)推廣產(chǎn)品的保障。通過市場調(diào)研分析、目標市場定位、產(chǎn)品定價策略、產(chǎn)品宣傳推廣、銷售渠道建設(shè)、售后服務(wù)以及跟蹤和評估等步驟，企業(yè)能夠更好地推廣自己的產(chǎn)品，并贏得更多的市場份額。因此，企業(yè)在上市產(chǎn)品之前，一定要制定詳細具體且生動的產(chǎn)品營銷策劃方案，以確保產(chǎn)品的成功推廣。

營銷產(chǎn)品方案 篇4

[標簽:標題]

篇一：產(chǎn)品**活動方案

產(chǎn)品活動**

1、 目標：提升品牌知名度，啟動新產(chǎn)品銷售

2，參加者：情侶套裝等十套產(chǎn)品

3、 主題：牽手大海π，愛永遠；海π箱包見證你們的摯愛

4、 活動方式：公司總部提供活動計劃

[標簽:標題]

篇一：產(chǎn)品**活動方案

產(chǎn)品活動**

1、 目標：提升品牌知名度，啟動新產(chǎn)品銷售

2，參加者：情侶套裝等十套產(chǎn)品

3、 主題：牽手大海π，愛永遠；海π箱包見證你們的摯愛

4、 活動方式：公司總部提供活動計劃

[標簽:標題]

篇一：產(chǎn)品**活動方案

產(chǎn)品活動**

1、 目標：提升品牌知名度，啟動新產(chǎn)品銷售

2，參加者：情侶套裝等十套產(chǎn)品

3、 主題：牽手大海π，愛永遠；海π箱包見證你們的摯愛

4、 活動方式：公司總部提供活動計劃禮品和監(jiān)督；直營店準備物料制作執(zhí)行。

5、 時間地點：（七夕）8月3日至6日；??直營店

6、 廣告協(xié)調(diào)：早期宣傳（兩周前開始）1。城市主干道懸掛橫幅

2、宣傳單發(fā)放（派人員分區(qū)發(fā)放、郵寄） 3、當?shù)爻繄蟆?*、晚報登載廣告信息 4、城市內(nèi)電子顯示屏廣告

七、活動準備： 1、人員安排 :

2備料備料（開業(yè)前兩周完成）

橫幅廣告、街口指示牌、宣傳冊、氣球、pop廣告、x展架、主題海報的制作 2.1店外主題海報：牽手海π，摯愛永恒

2.2吊旗：正面“海π箱包見證你們的摯愛”，反面“新品上市” 2.3 x展架統(tǒng)一活動主題，與海報統(tǒng)一。

2.4小品牌pop廣告放置在其產(chǎn)品系列的展示區(qū)。2.5橫幅：海π行李見證你的愛2.6傳單內(nèi)容與海報相同2.7其他：名片、禮物、絲帶

3、活動方案

3.1凡是進入店面的情侶由迎賓直接發(fā)放吉祥物“派派”一只；3.2憑公司宣傳單在店內(nèi)購買幾套新西裝可享受五折優(yōu)惠； 3.

2成功購買情侶系列新品的，贈送價值58元的情人節(jié)價品

4、店面終端氣氛營造(海π統(tǒng)一視覺形象、開業(yè)一天前完成） 4.1周邊街區(qū)

4.1.1 專賣店鄰近街和市區(qū)主干道布標宣傳；4.1.2專賣店街角附近的標牌宣傳； 4.2 專賣店外

4.2.1門前設(shè)置升空氣球；

4.2.2建筑物上懸掛著巨大的彩色豎向標志；4.2.3門應(yīng)用氣球和鮮花裝飾；

4.2.4在專賣店前設(shè)立大型主題海報（開業(yè)專用），發(fā)布開業(yè)驚喜活動。 4.3 店內(nèi)

4.3.1店內(nèi)設(shè)有迎賓和導(dǎo)購。

4.3.2專設(shè)新品**活動區(qū)域及業(yè)務(wù)宣傳臺，擺設(shè)活動宣傳品、禮品及紀念品，

配備專人提供咨詢、發(fā)放獎券和贈品。 43.3店頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。 43.4頂端懸掛pop掛旗。

4.3.5店內(nèi)主題海報(新品專用)宣傳。4.3.6現(xiàn)場傳單的分發(fā)。

5.4 軟硬件設(shè)施

5.4.1顯示器、道具、燈光、音響等應(yīng)滿足海π品牌個性化主題終端的要求，并具有形象

宣傳的風格調(diào)性保持一致。

5.4.2專賣店導(dǎo)購員、收銀員的外觀和服務(wù)標準應(yīng)與海π的品牌形象進行溝通

相輝映。

6、活動前期準備

6.1專賣店全體員工熟悉活動主題和形式；

6.2活動期間，導(dǎo)購、**人員、執(zhí)行總監(jiān)等應(yīng)提前到崗確認準備工作

作到位；

6.3每天上班前張貼主題海報，檢查其他宣傳資料和**禮品是否齊全；6.4傳單應(yīng)放在店內(nèi)，供顧客領(lǐng)取；

6.5設(shè)立開業(yè)**活動區(qū)和業(yè)務(wù)宣傳平臺，并設(shè)專人負責；

6.6專人負責資料準備：橫幅、海報、**禮品，并負責發(fā)放禮品，防止隱私

拿去禮品；

6.7每天營業(yè)結(jié)束后收集主題海報和其他圖像；

7、**過程的指導(dǎo)、監(jiān)督

7.1督導(dǎo)員負責本區(qū)域終端賣場**禮品落實狀況跟蹤；7.2監(jiān)理人負責區(qū)域終端場**的現(xiàn)場指導(dǎo)和監(jiān)督；

十、費用預(yù)算 ：

預(yù)計銷售額：固定成本：可變成本：x

一、效果評估：

1成立評估小組2。組織評審

篇二：營銷策劃方案模板

一、策劃目的

簡單說明策劃目的。

2、 市場形勢分析營銷策劃方案模板

1、市場形勢：描述市場基本情況，包括總體規(guī)模及歷史情況，細分市場情況，消費者在需求、觀念與購買2、行為方面的態(tài)勢和趨勢。

三。產(chǎn)品信息：包括產(chǎn)品銷售量，**，利潤等。

4競爭態(tài)勢：指出主要競爭對手，分析其規(guī)模、目標、市場份額、營銷策略和策略。

5分銷情況：指出各分銷渠道的銷售狀況，各渠道的重要性和變化；指出每各分銷商的使用價值和成本。

6宏觀環(huán)境：闡述了影響品牌營銷戰(zhàn)略的宏觀環(huán)境因素，包括人口、經(jīng)濟、自然、科技、政治、法律、社會文化等。

三、swot分析

營銷策劃是產(chǎn)品與市場分析的結(jié)合，是戰(zhàn)略的運用，因此swot分析是營銷策劃的關(guān)鍵。

1產(chǎn)品優(yōu)勢分析（相對競爭品牌）；一般存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面：

① 企業(yè)知名度不高，形象差，影響產(chǎn)品銷售。② 產(chǎn)品質(zhì)量不合格，功能不全，被消費者忽視。

產(chǎn)品包裝太差，不能引起消費者的興趣。③產(chǎn)品**定位不當。④ 銷售渠道不暢，或渠道選擇不當，使銷售受阻。 ⑤**方式不務(wù)，

消費者不了解企業(yè)產(chǎn)品。⑥ 服務(wù)質(zhì)量太差，不能讓消費者滿意。⑦售后保證缺乏，消費者購后顧慮多等。

2產(chǎn)品弱點分析（相對競爭品牌）；

3、市場機會分析

4、環(huán)境威脅分析

四、營銷目標

營銷目標是在上述市場現(xiàn)狀分析和swot分析的基礎(chǔ)上，確定公司所要實現(xiàn)的具體目標，即營銷策劃方案執(zhí)行期間，達到總銷售量為×××萬件，預(yù)計毛利×××萬元，市場占有率實現(xiàn)××。

五、營銷戰(zhàn)略

1、目標市場戰(zhàn)略

① 市場細分：基于人口、地理、心理和行為

② 市場選擇：指明產(chǎn)品準備進入的細分市場。依據(jù)（企業(yè)資源、市場同質(zhì)性、產(chǎn)品同質(zhì)性、競爭對手戰(zhàn)略、產(chǎn)品生命周期階段）采用目標市場覆蓋戰(zhàn)略（無差異、差異、集中），確定具體細分市場。

③市場定位：依據(jù)（產(chǎn)品屬性和利益、**和質(zhì)量、產(chǎn)品用途、使用者、產(chǎn)品檔次定位、競爭地位、多重因素），采用定位戰(zhàn)略（初次定位、重新定位、對峙定位、回避定位），說明產(chǎn)品定位目標消費群體。

2、市場營銷組合戰(zhàn)略

①產(chǎn)品策略。包括新品開發(fā)（聯(lián)合經(jīng)營、購買專利、經(jīng)營特許、外包生產(chǎn)、獨立研制開發(fā)、協(xié)約開發(fā)）、包裝設(shè)計（策略：類等分配、復(fù)附差更）。

②**策略。根據(jù)目標策略，采用成本、競爭、需求等定價方法。 ③渠道策略。

根據(jù)（市場、產(chǎn)品、購買行為、中間商、企業(yè)）等影響因素，確定渠道建設(shè)長度（零層、一層、二層、三層）、寬度（密集、選擇、獨家）或廣度（選擇、集中、混合），確定營銷渠道模式（傳統(tǒng)、水平、垂直、多渠道）。在多通道的情況下，需要進一步細化不同的通道**、*等。

營銷產(chǎn)品方案 篇5

汽車產(chǎn)品營銷策劃方案

隨著人們生活水平的不斷提高，汽車已經(jīng)成為我們生活的一部分

二、活動主題

首付元分期付款低**大空間汽車貸款置業(yè)

三、活動時間

20年具體選定

四、活動標語

大空間低油耗首付汽車貸回家

五、宣傳方式及活動內(nèi)容

1、26個鄉(xiāng)鎮(zhèn)醒目位置懸掛活動主題26條橫幅雙面或張貼活動海報100-75噴繪52張交廣告公司處理

預(yù)算橫幅約3600元，噴墨畫約600元

2在縣城醒目位置張貼100-75張海報，約100-300張交給廣告公司加工

預(yù)算在1500元到4000元左右

3、活動宣傳單發(fā)約3-6萬份

預(yù)算約4500元

所需人員約2人

4、汽車游街，以本店其中新車或租借2-4輛與修理廠皮卡車2輛組成，新車居中，皮卡做為廣告車一前一后。

如圖展示

1用木板和廣告紙制作汽車標志，放在第一輛皮卡廣告車上，在車身周圍張貼主題內(nèi)容，在后車廂內(nèi)敲鑼打鼓。

2用板及廣告寫真紙制作1比2汽車模型一輛，以人抬的方式置與后*卡廣告車

所需人員司機6名，敲鑼打鼓2-3人。

預(yù)算皮卡車身廣告300-800元左右，車型300-400元左右

鑼鼓一天約150元，皮卡車約180元

5、縣城中心廣場活動

1場車展，邀請美女車模，汽車宣傳單。

2租借2-3輛汽車，舉行汽車障礙挑戰(zhàn)賽、慢行挑戰(zhàn)賽，參與即有獎品。

所需人員為2-4輛車型，1-2名汽車競賽裁判員，2個宣傳平臺、銷售和禮品發(fā)放

預(yù)算活動展臺美女車模

6擴大宣傳，輻射周邊。德保縣和那坡縣的活動內(nèi)容可按上述1-5分進行縮減。

六、活動優(yōu)惠項目及禮品

在兼顧成本的情況下，結(jié)合酒店與修理廠內(nèi)容，

1現(xiàn)場全款購車免費，如座墊、腳墊、一年洗車卡、500元加油卡、免費入住酒店1-2天等；

2現(xiàn)場訂車后，我們將全額免費贈送，如座墊、腳墊、8月份洗車卡、300元加油卡、免費入住酒店一天等；

三?，F(xiàn)場訂車后，分期贈送，如座墊、腳墊、6月份洗車卡、加油卡等；

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