最新解放觀后感五篇

非常高興和大家分享一篇網(wǎng)絡(luò)上非常棒的“解放觀后感”文章，應(yīng)該怎么寫(xiě)好一篇影片的觀后感呢？隨著社會(huì)的進(jìn)步，看影視劇已經(jīng)成為我們很常見(jiàn)的一種娛樂(lè)活動(dòng)了，觀賞作品的同時(shí)也是與作品在一定程度上產(chǎn)生共鳴。觀后感是觀眾的真實(shí)感受和評(píng)價(jià)也是對(duì)作品的一種表達(dá)，文章內(nèi)容只供參考學(xué)習(xí)！

解放觀后感 篇1

童年與解放讀后感范文一

翻開(kāi)《童年與解放》后，首先吸引我的是作者為其小孩所珍藏的一張張充滿(mǎn)童真童趣的畫(huà)，而真正觸動(dòng)我的卻是能如此珍藏孩子童年的極細(xì)心的父親——只因，這些畫(huà)也是如今的我最熟悉的，我那五歲的女兒也和當(dāng)年的阿詢(xún)一樣大，五歲左右；也如當(dāng)年的詢(xún)一樣愛(ài)涂涂畫(huà)畫(huà)，幾乎每天都有一兩幅這樣的“大作”。不禁翻看著被我收起來(lái)的幾張，夸張鮮艷的色彩，看似凌亂的線條，實(shí)則充滿(mǎn)了女兒心中的所有的故事。相比二十幾年前，現(xiàn)在的條件好多了，有各種可以隨手拍攝記錄的機(jī)器，而我卻很少如作者一樣為孩子留下痕跡。頓時(shí)領(lǐng)悟，成長(zhǎng)是需要用心的。

突然又想起班里那個(gè)叫子龍的孩子，這是一個(gè)愛(ài)畫(huà)連環(huán)畫(huà)的小男孩。于是，我第一時(shí)間叫他來(lái)我身邊，詢(xún)問(wèn)有沒(méi)有把平時(shí)畫(huà)的畫(huà)整理收藏。孩子睜得大大的眼睛滿(mǎn)是不解，我明白他是不懂。于是我馬上用A4紙給他現(xiàn)訂了一本“畫(huà)冊(cè)”，讓他把自己想畫(huà)的東西全畫(huà)在這上面，畫(huà)好了可以拿給老師為他拍照留存。我不知道這孩子能做到怎樣，能畫(huà)些什么，但我覺(jué)得身為師者，能做的也就是如此啦！

好幾天我都無(wú)法靜下心去看后面的文字，只是一遍又一遍地看著詢(xún)的畫(huà)，艷麗的色彩，抽象畫(huà)般的意境，讓我陷入了思考。還記多年前，一個(gè)很簡(jiǎn)單的說(shuō)明中國(guó)教育現(xiàn)象的故事，故事很簡(jiǎn)單，講了中外的孩子對(duì)“0”的詮釋?zhuān)袊?guó)的孩子大多只會(huì)說(shuō)這就是零，而國(guó)外的孩子會(huì)說(shuō)這是太陽(yáng)，是月亮，任何類(lèi)似形狀物體都可以是答案。反觀自己，明明深知這個(gè)道理卻又是如何去珍愛(ài)那顆如荷葉般上晶瑩剔透的童心的'呢！

我的女兒，在三歲時(shí)，話(huà)語(yǔ)里全是自我的想法，然而，當(dāng)她的做法和我們成人的世界里有著明顯的不相符時(shí)，我真的曾粗魯?shù)睾莺莸亟逃^(guò)她！如今，馬上五歲的她，一口的成年人的話(huà)語(yǔ)時(shí)，我的心才驚覺(jué)，究竟是什么時(shí)候，女兒的童年就這樣遠(yuǎn)逝了？

還好，我遇到了《童年與解放》；還好，女兒還五歲！所以，我沒(méi)敢輕易翻看后面的文字，因?yàn)楹ε旅看渭?xì)品時(shí)的靈感來(lái)不及記下，我只愿這樣一路漫步，用心領(lǐng)略沿途的美景！

《童年與解放》讀后感范文二

其實(shí)，生命這個(gè)話(huà)題是凝重而嚴(yán)肅的，我不是太喜歡。但是，發(fā)展、充實(shí)、完成生命這簡(jiǎn)單的六個(gè)字卻讓我想到，生命是有厚度的！

作為教師這個(gè)特殊的以人為對(duì)象的職業(yè)來(lái)說(shuō)，我們?nèi)绾巫屛覀兠鎸?duì)的鮮活的生命能更好的發(fā)展？能讓被我們路過(guò)的每一個(gè)生命都能充實(shí)？

正如有時(shí)我自己也是很矛盾，想選擇一條很舒適的道路輕松地走下去，還是在別人休息聊天時(shí)，捧著一本本難啃的書(shū)咽下去？或者，還是如別人一樣天天開(kāi)心網(wǎng)購(gòu)，而非這樣枯燥地寫(xiě)著內(nèi)心深處的話(huà)！但，我知道我是愿這樣較為痛苦的生活的！因?yàn)?，我愿我的生命是充?shí)的，我愿回望我的成長(zhǎng)之路時(shí)是有絢麗風(fēng)景的！

喜歡文字的我，常會(huì)帶領(lǐng)我的學(xué)生們一起走進(jìn)書(shū)的海洋。我引著他們準(zhǔn)備一個(gè)美文本，摘錄美麗的文字，感受課堂外的真正的語(yǔ)文。去年新接的這個(gè)四年級(jí)，在上學(xué)期，我們一起共讀了《愛(ài)的教育》、《昆蟲(chóng)記》，開(kāi)展了讀書(shū)交流會(huì)，孩子們很喜歡。這學(xué)期，每節(jié)語(yǔ)文課前，我們共讀金波的詩(shī)集《我們?nèi)タ春！?。隨便叫一個(gè)孩子起來(lái)領(lǐng)讀，都是那樣的深情款款，平時(shí)那難聽(tīng)的唱讀在這一刻全不見(jiàn)！金波老人筆下那些孩子們常見(jiàn)的事物、常玩的游戲、甚至常犯的錯(cuò)誤都變成了一首首極富童心和童趣清新小詩(shī)，那極富節(jié)奏感、音樂(lè)感、畫(huà)面感深深打動(dòng)了這些小小的心靈。

當(dāng)我們開(kāi)始進(jìn)行光明夜話(huà)時(shí)，我不禁想到，其實(shí)，我班里也可以這樣嘗試。于是，我發(fā)動(dòng)班里學(xué)有余力的十個(gè)孩子，學(xué)著光明夜話(huà)的形式，建立了一個(gè)QQ，就借著這本詩(shī)集的名字，取為周末，我們?nèi)タ春?。孩子們將自己看的讀后感，一些隨筆就發(fā)在群里，不為別的，只為讀只為寫(xiě)，只為感受書(shū)香浸潤(rùn)的童年！接下來(lái)，我們還將開(kāi)展前段時(shí)間共讀的《夏洛的網(wǎng)》的讀書(shū)交流會(huì)。而就在剛才，我給孩子們?cè)诋?dāng)當(dāng)網(wǎng)上又訂下共讀的另一本書(shū)曹文軒的《青銅葵花》?？粗且浑p雙閃亮的眼睛，一張張燦爛的笑臉，我知道，真正能觸動(dòng)心靈的教育就是和他們一起來(lái)充實(shí)這有限的生命，一起讓我們的生命走得更精彩。

其實(shí)，我不知道我今天這樣小小的舉動(dòng)能帶給這幫孩子什么，但這就是發(fā)我內(nèi)心深處的自我生命本身的內(nèi)在信念精品的閱讀定能讓他們走得更遠(yuǎn)更穩(wěn)！這也要我和我的學(xué)生們一起自我錘煉，一起基于我們的自由意志我得和他們一起看一起寫(xiě)啊，他們也得做很多其他孩子不做的功課！但是，我們都是如此歡喜而期待！

是的，生命是有厚度的！

解放觀后感 篇2

“解放了 天亮了 祥和的光澤溫暖著你和我 ”12月25日戰(zhàn)爭(zhēng)電影《解放.終局營(yíng)救》在天津首映，片尾曲《解放了》一直縈繞在我的心頭，音符帶來(lái)的舒緩旋律如潺潺的流水一點(diǎn)點(diǎn)浸潤(rùn)進(jìn)我的心田，那感覺(jué)就像寒夜里燃起的篝火，不僅給你帶來(lái)了溫暖的溫度而且還讓你在心底燃起了縷縷希望之光。這部電影將于12月27日在全國(guó)上映。

天津首映式現(xiàn)場(chǎng)

此次在天津電影藝術(shù)公園舉辦的《解放·終局營(yíng)救》天津首映禮，特別邀請(qǐng)到韓三平總策劃、李少紅總監(jiān)制兼總導(dǎo)演、常曉陽(yáng)導(dǎo)演、以及主創(chuàng)演員周一圍、鐘漢良、鐘楚曦、王迅等出席活動(dòng)，觀影現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)隊(duì)人員在現(xiàn)場(chǎng)與觀眾們分享了創(chuàng)作歷程和拍攝故事。出品方代表、天津北方電影集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、平津戰(zhàn)役紀(jì)念館代表、天津北方電影集團(tuán)合作單位領(lǐng)導(dǎo)、影迷受邀出席了活動(dòng)首映禮活動(dòng)。

北方電影集團(tuán)董事長(zhǎng)張仁剛先生致辭

觀影后的互動(dòng)環(huán)節(jié)，李少紅導(dǎo)演介紹了電影創(chuàng)作過(guò)程，正如她所說(shuō)：盡可能還原天津的歷史以及平津戰(zhàn)役發(fā)生之時(shí)街區(qū)的風(fēng)貌。天津的解放橋、天津的和平路、中原百貨以及天津電車(chē)、天津的西開(kāi)教堂、海河還有偶爾飄散在影片中的天津話(huà)方言和口音等在影片中作為主要場(chǎng)景呈現(xiàn)給觀眾特別是天津的觀眾，這場(chǎng)29個(gè)小時(shí)的平津戰(zhàn)役對(duì)于解放全中國(guó)是何等的關(guān)鍵和重要，作為生活在天津的一名普通公民，從影片中不由的獲得了一種重生的感覺(jué)，平津戰(zhàn)役紀(jì)念館館長(zhǎng)王培軍，拿著劇組里凝聚著所有人希望、象征著解放的小號(hào)激動(dòng)得感言：“回首戰(zhàn)爭(zhēng)，我們是為了更加珍愛(ài)和平!”香港演員鐘漢良這次在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)中用練半天了的天津話(huà)兒“哥哥、姐姐你真咯兒，倍兒愛(ài)你”活躍氣氛，與他在影片里扮演的國(guó)民黨軍官姚哲從一個(gè)對(duì)女兒私愛(ài)的小愛(ài)中涌現(xiàn)出對(duì)營(yíng)救行動(dòng)的大愛(ài)的英雄形象，形成反差的對(duì)比，反而讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾心生喜愛(ài)之情。解放軍炮兵偵察連連長(zhǎng)蔡興福的扮演者周一圍，擁有雙重身份的神秘歌女梅艷扮演者鐘楚曦、解放軍炮兵偵察兵馬寶樹(shù)的扮演者王迅在影片中都的表現(xiàn)都恰到好處，情感處理到位，個(gè)性鮮明且生動(dòng)。

李少紅導(dǎo)演接受天津都市頻道記者采訪

縱觀影片從大場(chǎng)景切入，故事情節(jié)在戰(zhàn)役中環(huán)環(huán)相扣，殘酷的硝煙炮火，無(wú)數(shù)無(wú)名解放軍戰(zhàn)士在戰(zhàn)役中犧牲倒在血泊之中，令在場(chǎng)的觀眾再一次接受了愛(ài)國(guó)主義教育的洗禮，但這樣的場(chǎng)景并不是影片所要傳達(dá)給觀眾的主旋律，而是李少紅導(dǎo)演將兩個(gè)父親的對(duì)于親情和子女的愛(ài)作為了主線在驚心動(dòng)魄的戰(zhàn)火里通過(guò)細(xì)膩的表現(xiàn)手法慢慢升騰出影片所要表達(dá)的主旋律：理解萬(wàn)歲!真愛(ài)與真情萬(wàn)歲!和平來(lái)之不易!以此喚醒觀眾心中正在渴盼的情感共鳴：我們無(wú)論何時(shí)都要珍愛(ài)和平，我們無(wú)論何時(shí)心中都呼喚著“心既是理，致良知，知行合一”發(fā)自?xún)?nèi)心的人與人之間無(wú)比美好的真情!

影片劇照

當(dāng)天出席活動(dòng)的有天津社會(huì)科學(xué)院黨組書(shū)記、院長(zhǎng)靳方華，天津市政建設(shè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)翟乃滿(mǎn)，平津戰(zhàn)役紀(jì)念館館長(zhǎng)王培軍，北京啟泰遠(yuǎn)洋文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)楊碩，天津北方電影集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張仁剛，天津北方電影集團(tuán)副總經(jīng)理方衛(wèi)，天津北方電影集團(tuán)副總經(jīng)理劉國(guó)利，天津北方電影集團(tuán)紀(jì)委書(shū)記李崎鋼?，F(xiàn)場(chǎng)，電影《解放·終局營(yíng)救》劇組將凝聚著所有人希望、象征著解放的小號(hào)贈(zèng)與平津紀(jì)念館，平津戰(zhàn)役紀(jì)念館向主辦方回贈(zèng)了16枚裝新中國(guó)成立70周年紀(jì)念章。

這部電影應(yīng)該說(shuō)是20XX年的收官之作，也是我20XX年看過(guò)的電影中能為其主動(dòng)寫(xiě)觀后感的電影。值得一看。20XX年12月27日(周五)全國(guó)上映之時(shí)，希望大家和我一樣走進(jìn)電影院，去感受那縷縷從心中燃起的希望之光!以一顆歡喜之心迎接新的一年的到來(lái)!

解放觀后感 篇3

人類(lèi)的文明史就是一段人類(lèi)不斷解放自己的.歷史，奴隸、婦女等人類(lèi)群體都被解放，變成了現(xiàn)在人人平等的局勢(shì)，但是還有一些人未能解放出來(lái)，既然人類(lèi)都已經(jīng)解放了，我們?yōu)槭裁床话呀夥欧旁趧?dòng)物身上呢?

古今往來(lái)，人類(lèi)對(duì)動(dòng)物的濫捕濫殺，已經(jīng)給大自然的動(dòng)物帶來(lái)了巨大的痛苦與災(zāi)難。

與其它的解放相比，動(dòng)物的解放其實(shí)很困難，動(dòng)物不能團(tuán)結(jié)起來(lái)進(jìn)行反抗人類(lèi)對(duì)它們所施行的暴行，只能忍氣吞聲，坐以待斃，即使它們能反抗，但今后遭受的壓迫會(huì)越來(lái)越多。

所有的動(dòng)物其實(shí)跟人一樣一律平等，但是在被壓迫的動(dòng)物中，有絕大部分動(dòng)物都是動(dòng)物中的受益者。人類(lèi)是最大的受益者，當(dāng)人類(lèi)貪婪地享用獸肉時(shí)，并不知道動(dòng)物面臨死亡時(shí)的痛苦、悲哀。

如果動(dòng)物也能解放的話(huà)，則無(wú)數(shù)的動(dòng)物可以免遭苦難，而且，生態(tài)平衡了，千百萬(wàn)甚至上億的人類(lèi)也會(huì)因此而收益。

動(dòng)物解放，其實(shí)也是人類(lèi)的解放!

解放觀后感 篇4

教育的終極目標(biāo)——培育一個(gè)完整的人

——讀**·克里希那穆提《教育就是解放心靈》后感

無(wú)錫市后宅中學(xué)邵江（214145）

很多時(shí)候我和同事們一起面對(duì)當(dāng)前的教育，試**釋清楚：教育的目的是什么？也曾在教育困惑的近三十年中不斷追問(wèn)自己：

教育的方向和價(jià)值在于**，文化的傳承，學(xué)生學(xué)習(xí)的發(fā)展，知識(shí)的積累，社會(huì)道德的提升。似乎每一個(gè)都是教育的目標(biāo)，似乎每一個(gè)都不是教育最真實(shí)的方向。

一個(gè)春日的午后，在品著紅茶的閑暇時(shí)，不經(jīng)意間拿起了**·克里希那穆提《教育就是解放心靈》， 試圖釋解自己對(duì)教育多年的疑惑與追問(wèn)，也想從與大師的對(duì)話(huà)中感知教育的方向，以慰藉自己心之所系。窗外，你唏噓于飄落的香樟樹(shù)葉，而抬頭的一瞬間你發(fā)現(xiàn)了枝頭密密的新芽，生機(jī)勃勃，一個(gè)希望的未來(lái)?；腥焕镉幸还汕逍碌那嗲嗖莸奈兜?，又似是淡淡的芬芳沁進(jìn)了心靈，感受到一陣陣沖動(dòng)的快樂(lè)，欣然而迫不及待地沉浸在這美妙中。

**·克里希那穆提，是二十世紀(jì)最偉大的靈性導(dǎo)師，是慈悲與智慧化身的世界先知，是印度佛徒“中觀”和“禪”的心靈導(dǎo)師，是印度教徹悟的覺(jué)者。一生走訪全球70多個(gè)國(guó)家演講，以自我覺(jué)知，了解自我，改變自己達(dá)成改變世界的觀點(diǎn)幫助人類(lèi)獲得理性與愛(ài)的和諧，獲得生命、自由的快樂(lè)，獲得智慧、創(chuàng)造的力量。他認(rèn)為，自知之明是智慧的開(kāi)始，是愛(ài)的開(kāi)始，是恐懼的結(jié)束，是創(chuàng)造的源泉，它不僅包含了整個(gè)宇宙，也包含了人性的一切斗爭(zhēng)。

東西方所有偉大智慧的精髓——了解你自己。

教育為了培育完整的人。面對(duì)社會(huì)，我們的文化，教育只是為了讓學(xué)生得到一份滿(mǎn)意的工作，獲得生活的物質(zhì)保障。社會(huì)的持續(xù)壓力已經(jīng)演變成職業(yè)第一，更具體地說(shuō)，金錢(qián)第一，其它一切都是第二。

功利主義的追求，功利主義的價(jià)值取向，既不能給予社會(huì)人性的和諧，也不能保證個(gè)人的幸福，反而往往使我們的生活失衡，社會(huì)不公，往往使我們的人性瑣碎狹隘。教育是否只能在獲的職識(shí)、技術(shù)——優(yōu)越的職業(yè)和待遇——物質(zhì)享受和自我滿(mǎn)足的狹隘服務(wù)軌道上運(yùn)行？這種教育只會(huì)讓我們的“心變得越來(lái)越狹隘、局限和不完整。

所有這些導(dǎo)致了一種機(jī)械的生活方式，一種思維模式，并且逐漸地，國(guó)家成為對(duì)自由的威脅?！苯逃龖?yīng)該激發(fā)這種自由，克氏的自由實(shí)質(zhì)是一種“心靈的覺(jué)醒”，它是理智、情感與身體三者處于完全和諧的境界時(shí)的一種“心靈的綻放”。植物生長(zhǎng)需要自由，思想活動(dòng)需要自由，個(gè)人自我意識(shí)、自由空間、情感沉浸、自由感知，而身體健康的培養(yǎng)需要一個(gè)自由安全的環(huán)境。

這種自由是內(nèi)在與外在的和諧，是愛(ài)與智慧的融合，是整體發(fā)展的需要，是完美和諧的需要。克氏把這種自由等同“善”，“善”只會(huì)在自由中綻放，不會(huì)在“說(shuō)服”的土壤中生長(zhǎng)，也無(wú)法被強(qiáng)迫，“善，通過(guò)行為體現(xiàn)，……，善是在行動(dòng)中表達(dá)，……”。在學(xué)生的成長(zhǎng)中，我們需要給予學(xué)生的認(rèn)識(shí)自己的時(shí)間與空間，引導(dǎo)學(xué)生自我反省，自主地認(rèn)識(shí)自我存在的問(wèn)題及自我校正。

我們的教育不是通過(guò)“獎(jiǎng)懲”達(dá)到預(yù)期，也不是只關(guān)注部分的優(yōu)先而忽略整體的和諧發(fā)展。學(xué)校教育要關(guān)注學(xué)生的知識(shí)成長(zhǎng)、思想變化和身體發(fā)展，有足夠的時(shí)間讓學(xué)生觀察周?chē)蛢?nèi)部發(fā)生的事情，了解這種變化與自身的關(guān)系。首先，教育是共同的學(xué)習(xí)。

教師與學(xué)生共同的在學(xué)***順應(yīng)社會(huì)發(fā)展，師生都是學(xué)習(xí)者，教師不應(yīng)保有一種“我是教育者”的優(yōu)越感與權(quán)威性，不應(yīng)在這種壓迫和緊張中使得學(xué)生生成“我必須被教育”的恐懼與自卑。其次，教育是喚醒他的智慧。積累知識(shí)不會(huì)通向智慧，知識(shí)的獲取過(guò)程，應(yīng)用于生活的歷練，觀察、理解或發(fā)現(xiàn)知識(shí)的整個(gè)結(jié)構(gòu)，經(jīng)歷問(wèn)題的全過(guò)程，解脫自己面對(duì)權(quán)威的各種恐懼與服從，突破文化束縛，創(chuàng)造自我的認(rèn)識(shí)與理解，才能使自己的智慧覺(jué)醒。

教育的偉大在于“造就新人”。教師的職責(zé)是隨著學(xué)生的好奇心而學(xué)習(xí)、突破、理解、建構(gòu)和創(chuàng)新，這是原始知識(shí)的終結(jié)。傳統(tǒng)知識(shí)的結(jié)束，智慧開(kāi)始得到喚醒。

3、 教育所面對(duì)的不是個(gè)人，而是全人類(lèi)的責(zé)任。一樹(shù)一菩提，一花一世界，你所面對(duì)不是流水線上的一個(gè)零件，失誤僅是導(dǎo)致一個(gè)產(chǎn)品的報(bào)廢，由此帶來(lái)的損失能夠讓人承受。你面對(duì)的是一個(gè)活生生的個(gè)體，一個(gè)人可能就是整個(gè)人類(lèi)。

你不能因?yàn)樽约旱挠^念、信仰、自己的工作、自己的專(zhuān)業(yè)，分離對(duì)職業(yè)有幫助的學(xué)業(yè)課程和對(duì)整個(gè)人類(lèi)和生命負(fù)責(zé)的責(zé)任，你不能只顧著知識(shí)傳授，或者順應(yīng)社會(huì)的政治需求，宗教需要，或者承繼民族文化，忽略讓學(xué)***有對(duì)全人類(lèi)負(fù)責(zé)的深刻理解與感受。

教育是在認(rèn)識(shí)自己的路上前進(jìn)一步。整個(gè)生命的活動(dòng)就是學(xué)習(xí)。每一個(gè)動(dòng)作都是學(xué)習(xí)，每一個(gè)關(guān)系都是學(xué)習(xí)；知識(shí)積累就是學(xué)習(xí)，觀察就是學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)更讓人印象深刻。

家是對(duì)家庭的學(xué)習(xí)，學(xué)校是對(duì)友誼的學(xué)習(xí)，情感波動(dòng)是對(duì)情感的學(xué)習(xí)，體驗(yàn)生活是對(duì)生存的學(xué)習(xí)，每一個(gè)成長(zhǎng)都在學(xué)習(xí)中無(wú)處不在。教育不僅僅是幫助學(xué)***擁有知識(shí)，記憶知識(shí)，而更應(yīng)該幫助學(xué)***心靈從“利益”的枷鎖中解放出來(lái)，促進(jìn)自我認(rèn)識(shí)與改變?！懊咳杖　迸c克氏的自我認(rèn)識(shí)同出一轍。

首先認(rèn)識(shí)自我的習(xí)慣。***易使心靈麻木。在學(xué)校里，教師是最重要的人，承載著人類(lèi)未來(lái)的幸福。

教育是最崇高的事業(yè)，承載著一切新的希望。因此，你必須審視傳統(tǒng)和重復(fù)的教育模式的破壞性。尤其是習(xí)慣，教育下你的思維，學(xué)生的思維是固定的和呆滯的；你的觀點(diǎn)，扼殺者可能是愛(ài)迪生；你的觀點(diǎn)是鄙視的，卻培養(yǎng)了兇猛。

習(xí)慣會(huì)腐蝕教育，甚至影響人類(lèi)文明的發(fā)展。認(rèn)識(shí)并改變習(xí)慣，要有勇氣去認(rèn)識(shí)制約自己的因素，觀察、分析自我，發(fā)現(xiàn)自己不利于學(xué)生發(fā)展、學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)的各種重復(fù)行為，打破桎梏，洞察適應(yīng)新需要的新環(huán)境，為學(xué)生的自由認(rèn)知與發(fā)展創(chuàng)造最適宜的空間，才能激活學(xué)生的智慧。其次，認(rèn)識(shí)智力與智慧。

教育的目的是找到一份工作，有一個(gè)令人羨慕的職業(yè)，或使你的頭腦或手聰明?！叭绻阍趯W(xué)***奮、聰明、反應(yīng)敏捷，這種教育將確保你有一個(gè)光明的未來(lái)，它的光明大都取決于你在社會(huì)中所處的位置和環(huán)境。”教育的本質(zhì)上是學(xué)習(xí)，不僅從書(shū)本，而且從生活的全部過(guò)程中學(xué)習(xí)。

你正在學(xué)習(xí)中國(guó)共產(chǎn)黨的思想、觀點(diǎn)、價(jià)值觀、判斷和無(wú)數(shù)的經(jīng)驗(yàn)，但是人們不能成為計(jì)算機(jī)，不能積累知識(shí)和信息。從對(duì)周?chē)澜绲挠^察中去學(xué)***的本質(zhì)，要讀懂“你自己”，把所有信息在自己的大腦中重構(gòu)、重生，形成自己學(xué)***力，這就是智力、智慧。

第三，教育不是把你的價(jià)值觀或別人的價(jià)值觀強(qiáng)加給你的學(xué)生。很多時(shí)候，我們自覺(jué)或不自覺(jué)地把自己或一方的價(jià)值觀作為教育的繼礎(chǔ)，意在深刻影響學(xué)生，成為這種價(jià)值觀的繼承者和推動(dòng)者。正是這種教育的崇拜，造就了某種政治信仰的瘋子，可能是人類(lèi)的災(zāi)難。

作為教育者應(yīng)該站位全人類(lèi)發(fā)展，讓學(xué)生成為一個(gè)完整的人的角度去啟迪人性。當(dāng)各種“快感”取代了“愛(ài)”，如身體的快感、堅(jiān)持個(gè)人意志的快感、興奮的快感、自我利益的快感、權(quán)利與地位的快感等各種形式的快感成為價(jià)值導(dǎo)向時(shí)，社會(huì)將充滿(mǎn)虛偽，人與人之間關(guān)系將冷漠，商業(yè)活動(dòng)充斥欺詐，民主、自由、公平等將缺失。此時(shí)，教育成為災(zāi)難。

教育是愛(ài)，引導(dǎo)學(xué)生去認(rèn)識(shí)世界，用愛(ài)去關(guān)注他或她成為美好的，你的價(jià)值觀一定是理解人類(lèi)的整體存在，慈悲、友愛(ài)就是最大的智慧。讓學(xué)生能“自由綻放”是教育的真正價(jià)值。

沉浸在理想的象牙塔中，大師們的書(shū)籍不時(shí)地讓我在迷茫困惑中產(chǎn)生點(diǎn)點(diǎn)清涼，讓自己清醒的回味自己，真的曾經(jīng)是多么認(rèn)真地把自己的，或許是社會(huì)的，通過(guò)教育的形式去改造學(xué)生，強(qiáng)制學(xué)生接受，引導(dǎo)學(xué)生接受。其實(shí)，教育很簡(jiǎn)單，寬容學(xué)生存在的所有，讓他自我感受或思考所事的行為將會(huì)產(chǎn)生的后果，相信學(xué)生有這樣的智慧，認(rèn)識(shí)自己，認(rèn)識(shí)生活和社會(huì)的全部，不必把你的思想去強(qiáng)制學(xué)生。智慧就源于認(rèn)識(shí)歷程的每一平凡和精彩的瞬間。

午后的紅茶，苦中深邃。

2013年6月18日，梅里苦齋。

解放觀后感 篇5

從單純的廣告代言，到線下互動(dòng)，再到現(xiàn)在的大劇營(yíng)銷(xiāo)，銳澳的品牌效應(yīng)已經(jīng)難覓對(duì)手。2015年上半年，銳澳已經(jīng)完成16.17億元的銷(xiāo)售額，幾乎是冰銳去年全年銷(xiāo)售額的一倍。

伴著電視劇《何以笙簫默》、綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》等大紅大紫，五顏六色的RIO（銳澳）開(kāi)始走俏，也令其所屬的百潤(rùn)股份也跟著火了起來(lái)。自從去年9月發(fā)布收購(gòu)銳澳預(yù)案至今，百潤(rùn)股份的股價(jià)已從不到20元上漲至112.9元。

一手導(dǎo)演銳澳走紅和百潤(rùn)股份資本神話(huà)的是卷煙廠出身的劉曉東。他用了十年時(shí)間，將酒不算酒、飲料不算飲料的全新產(chǎn)品銳澳，從欠債2500萬(wàn)，打造成半年?duì)I收16.17億元的爆款。

一、一個(gè)帶頭大哥的出現(xiàn)

忽如一夜春風(fēng)來(lái)，鋪天蓋地雞尾酒。今天，預(yù)調(diào)雞尾酒已經(jīng)做成了一個(gè)容量近百億的龐大市場(chǎng)，但是十年前，這個(gè)品類(lèi)卻差點(diǎn)曇花一現(xiàn)。

十年前，身為百潤(rùn)香精公司總裁的劉曉東為了談生意，經(jīng)常出入上海夜場(chǎng)，見(jiàn)慣了其中的揮金如土。當(dāng)時(shí)，百潤(rùn)香精在全國(guó)一年的銷(xiāo)售額也抵不過(guò)一套雞尾酒在上海13家夜場(chǎng)一個(gè)月的銷(xiāo)售額。

有利潤(rùn)就有誘惑，劉曉東不禁怦然心動(dòng)。上海夜場(chǎng)燈紅酒綠，啤酒、洋酒、飲料三分天下。劉曉東并不敢直接與洋酒們硬碰硬，軒尼詩(shī)、人頭馬、芝華士、帝王伏特加、威士忌……個(gè)個(gè)財(cái)大氣粗。劉曉東別出心裁地把伏特加和果汁搭配在一起，一個(gè)酒不酒，飲料不飲料的新產(chǎn)品——銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒誕生了。

權(quán)衡再三，劉曉東為銳澳定價(jià)20元（夜場(chǎng)通常比正常渠道貴一倍以上），希望能低調(diào)地啃下一小塊蛋糕。沒(méi)想到，銳澳20元的定價(jià)讓洋酒們看不起，但與雪碧、可樂(lè)等平齊，招致了飲料們的不滿(mǎn)。

夜場(chǎng)渠道基礎(chǔ)深厚的雪碧、可樂(lè)悄悄把侍酒師和服務(wù)員安插在銳澳的促銷(xiāo)員周?chē)?。為了拉攏侍酒師和服務(wù)生，雪碧還根據(jù)自己產(chǎn)品的瓶蓋數(shù)量給對(duì)方計(jì)算扣點(diǎn)。

劉曉東狠著心把銳澳零售價(jià)提高到30元，希望留出更多利潤(rùn)獲得侍酒師和服務(wù)生的推薦?？纱藭r(shí)，他又犯了一個(gè)大忌，30多元的價(jià)格剛好進(jìn)入了另一個(gè)陣營(yíng)——啤酒的價(jià)格勢(shì)力范圍。

這一舉動(dòng)立刻引起反彈，青島率先施壓，先是包場(chǎng)，后是買(mǎi)斷；百威隨后發(fā)難，將促銷(xiāo)員增加一倍，以二圍一的策略死死黏住銳澳，促銷(xiāo)、包場(chǎng)，一個(gè)接一個(gè)；隨后喜力、健力士、科羅娜也群起圍攻，夜場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)極度匱乏的銳澳寡不敵眾。

此時(shí)，有一雙眼睛默默關(guān)注著四面受敵的劉曉東——古巴百加得酒業(yè)亞太區(qū)掌門(mén)海洛德?戴維克，他認(rèn)為百加得旗下雖有灰鵝伏特加、帝王威士忌、卡薩多雷龍舌蘭等數(shù)十個(gè)烈酒品牌，但急需開(kāi)辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。銳澳的橫沖直撞，讓海洛德?戴維克發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

于是銳澳又添了一個(gè)新對(duì)手。

百加得推出的冰銳朗姆預(yù)調(diào)雞尾酒，雖然憑借著集團(tuán)勢(shì)力毫不費(fèi)力地進(jìn)入上海最知名的十三家夜場(chǎng)，但幾乎重蹈了銳澳的覆轍。

2008年，冰銳銷(xiāo)售慘淡，偌大的上海銷(xiāo)售額僅僅幾百萬(wàn)元，受到了英國(guó)總部的點(diǎn)名批評(píng)；而銳澳則負(fù)債2500多萬(wàn)元，百潤(rùn)董事會(huì)象征性地收了劉曉東100元錢(qián)，把銳澳品牌賣(mài)給他，算是懲罰，也算是給了他面子。

二、離開(kāi)夜場(chǎng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)“白場(chǎng)”

夜場(chǎng)渠道的失敗讓預(yù)調(diào)雞尾酒受到了極大的打擊，劉曉東和海洛德?戴維克雙雙遭遇困局。

而此時(shí)，電商卻在悄然興起。一天晚上，住在外灘的海洛德?戴維克從電視上看到馬云向淘寶追加20億人民幣的新聞，一下子興奮了起來(lái)。

腦洞大開(kāi)的海洛德?戴維克隨即大量撤銷(xiāo)夜店促銷(xiāo)，除了保留基礎(chǔ)的鋪貨外，幾乎把所有產(chǎn)品都搬到網(wǎng)絡(luò)售賣(mài)上，并且把價(jià)格降到10元一瓶。

冰銳依靠絢麗的色彩，豐富的品種，加上雞尾酒的招牌（雖然是預(yù)調(diào)），在網(wǎng)上一亮相，就吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。大家特別喜歡把冰銳的圖片發(fā)到網(wǎng)上曬一曬，感覺(jué)頗有格調(diào)。僅一年時(shí)間，冰銳的銷(xiāo)量就突破了3000萬(wàn)瓶。

劉曉東這時(shí)也醒悟過(guò)來(lái)——預(yù)調(diào)酒的出路不在夜場(chǎng)土豪，而是追逐時(shí)尚的年輕人！

劉曉東打出定位更顯精準(zhǔn)的“小姐妹聚會(huì)的青春小酒”口號(hào)，直接把產(chǎn)品定位為年輕女性專(zhuān)用，并且宣稱(chēng)，這是白場(chǎng)（相對(duì)夜場(chǎng)而言）雞尾酒。

初入社會(huì)的年輕女性聚會(huì)頻多，喝飲料不能助興，喝酒容易失態(tài)，因此，“小姐妹的青春小酒”顯得時(shí)尚精致又有范。銳澳的風(fēng)頭很快蓋過(guò)了冰銳，2010年，銳澳實(shí)現(xiàn)盈利1000多萬(wàn)元。

預(yù)調(diào)酒就此度過(guò)了生存危機(jī)，但這也意味著，銳澳和冰銳這對(duì)曾經(jīng)的夜場(chǎng)難兄難弟，正式在“白場(chǎng)”掐上了。

劉曉東和海洛德?戴維克都意識(shí)到電子商務(wù)的帶動(dòng)作用非同小可，也明白要想進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品影響，就必須線下推進(jìn)的道理。

他們首先在進(jìn)店費(fèi)用廝殺。銳澳把進(jìn)入KA大賣(mài)場(chǎng)的費(fèi)用提高20%，冰銳就比銳澳還高10%；其次是拼銷(xiāo)售返點(diǎn)；最后是給經(jīng)銷(xiāo)商的賬期優(yōu)惠。這三板斧本是常規(guī)套路，但細(xì)究雙方戰(zhàn)術(shù)，還是有差異。

冰銳采取的是大經(jīng)銷(xiāo)商制，一個(gè)區(qū)域交給這個(gè)大經(jīng)銷(xiāo)商做，然后依靠這個(gè)大商招募更多的二三級(jí)分銷(xiāo)商。銳澳采取則的是一個(gè)城市一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，不設(shè)二、三級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商。兩者的差異很快顯現(xiàn)出來(lái)。

冰銳的大經(jīng)銷(xiāo)商很快發(fā)展了許多有各種關(guān)系的二三級(jí)分銷(xiāo)商，憑借地頭蛇的關(guān)系，冰銳占據(jù)了幾乎所有一線城市的KA賣(mài)場(chǎng)和賣(mài)場(chǎng)中最醒目的貨架。

銳澳不設(shè)二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商，那么就要求這個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商必須具有全渠道能力，但是這種全能型經(jīng)銷(xiāo)商少之又少。打拼了數(shù)月，銳澳僅僅進(jìn)入了華潤(rùn)、家樂(lè)福等有限的KA系統(tǒng)。

就在劉曉東心急如焚時(shí)，海洛德?戴維克放任自流的經(jīng)銷(xiāo)商政策副作用開(kāi)始顯現(xiàn)，冰銳各地串貨嚴(yán)重，價(jià)格體現(xiàn)出現(xiàn)混亂。經(jīng)營(yíng)冰銳的美酒樂(lè)旗艦店率先關(guān)閉，隨后家樂(lè)福、沃爾瑪也紛紛暫停進(jìn)貨。2013年，冰銳的銷(xiāo)售額降低了一半，海洛德?戴維克被迫離職。

機(jī)會(huì)到來(lái)了，基本保證沒(méi)有串貨之患的劉曉東趁機(jī)攻入各大商超，填補(bǔ)上預(yù)調(diào)酒貨架的空白，且一口氣從上海、深圳，擴(kuò)展至華東、華北整個(gè)市場(chǎng)，并順勢(shì)進(jìn)入西北、西南全國(guó)28個(gè)省市。

經(jīng)此一役，銳澳穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了商超預(yù)調(diào)酒類(lèi)40%以上的貨架，冰銳占據(jù)了不到20%，剩余的被一眾跟風(fēng)的預(yù)調(diào)酒小品牌瓜分。

不過(guò)劉曉東終究沒(méi)能一統(tǒng)江湖。銳澳攻下商超之時(shí)，冰銳卻回手一槍?zhuān)孟铝?0%的夜場(chǎng)和大型餐飲店，并且將此渠道封鎖得密不透風(fēng)。

這漂亮的回馬槍來(lái)自海洛德?戴維克的接任者辛迪卡?戴科，其曾在吉利和寶潔擔(dān)任亞太區(qū)總裁。

他敏銳意識(shí)到，與銳澳相爭(zhēng)掀起的銷(xiāo)售熱潮和已經(jīng)初步完成的市場(chǎng)教育，讓量販?zhǔn)終TV、酒吧等不再是預(yù)調(diào)酒的禁區(qū)。冰銳此番的渠道轉(zhuǎn)型相當(dāng)順利，2012年，銳澳銷(xiāo)售額5800多萬(wàn)元，冰銳則交出4.6億元的成績(jī)單。

兩軍陣營(yíng)初步建立。

三、惡斗引來(lái)的危機(jī)

冰銳重返夜場(chǎng)，算一雪前恥。但辛迪卡?戴科卻不愿善罷甘休。

只有占領(lǐng)了KA渠道，才能占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，同時(shí)還能借助KA渠道，輻射帶動(dòng)周邊學(xué)校、便利店、餐飲店的消費(fèi)。銳澳和冰銳的微妙平衡注定要被打破。

之前，雙方爭(zhēng)過(guò)“正宗”。冰銳從“專(zhuān)業(yè)”的角度來(lái)講原酒地道的重要性，強(qiáng)調(diào)自己的母公司來(lái)自古巴，是世界超級(jí)名酒朗姆酒品牌。

銳澳也不示弱，宣稱(chēng)自己的釀造工藝來(lái)英國(guó)，酒味更純正。本來(lái)一個(gè)是采用朗姆酒為基酒，一個(gè)采用伏特加為基酒，只是口味喜好問(wèn)題，雙方卻在網(wǎng)上吵得天翻地覆。但這場(chǎng)爭(zhēng)論卻成功地吸引了近百萬(wàn)名網(wǎng)民論戰(zhàn)，炒熱的是整個(gè)預(yù)調(diào)酒，雙方都算受益者。

它們也拼過(guò)新品。冰銳在已有的藍(lán)莓、青橙的基礎(chǔ)上，又推出葡萄柚、蜜桃、草莓等13個(gè)口味，五顏六色的的瓶子一字排開(kāi)，很是奪人眼球。

銳澳當(dāng)然不能示弱，新增了藍(lán)玫瑰+威士忌、香橙+伏特加、青檸+朗姆等9個(gè)系列。在包裝上，銳澳更是挖空心思，預(yù)調(diào)酒多是玻璃瓶，為了方便，銳澳出了鋁罐裝，為了炫酷，更開(kāi)發(fā)出粉、藍(lán)、紫等六色發(fā)光瓶。

接下來(lái)，商戰(zhàn)還能怎么打？或許，該輪到價(jià)格戰(zhàn)了。但從某種意義上來(lái)說(shuō)，冰銳和銳澳的這次價(jià)格戰(zhàn)，卻差點(diǎn)將預(yù)調(diào)酒拉入深淵。

劉曉東為打消冰銳對(duì)KA的覬覦，率先推出試飲買(mǎi)贈(zèng)。參與活動(dòng)的賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)量立刻提升了30%以上。冰銳也眼紅了，先是試飲送禮，如電話(huà)本、卡套等，接著加碼全場(chǎng)滿(mǎn)199減10元。

價(jià)格促銷(xiāo)一旦打響，雙方必然不斷加碼。在促銷(xiāo)的刺激下，僅僅兩三個(gè)月，預(yù)調(diào)酒整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售額接近30億元。而一個(gè)意想不到的情況發(fā)生了：數(shù)十種預(yù)調(diào)酒品牌出現(xiàn)在市場(chǎng)中。跟風(fēng)品牌都抱著賺一把撤的想法，卷起一股席卷全國(guó)的惡性降價(jià)潮。有的宣稱(chēng)“PK冰銳、銳澳”，價(jià)格甚至向5元、3元迅速滑落。

冰銳和銳澳的2013年銷(xiāo)售額都猛增了三成以上，但是利潤(rùn)率卻下降了10%。這時(shí)雙方都意識(shí)到，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等于降低了預(yù)調(diào)酒的進(jìn)入門(mén)檻，這不但導(dǎo)致更多對(duì)手火中取栗，而且很可能再次導(dǎo)致價(jià)格混亂，預(yù)調(diào)酒可能淪為低檔產(chǎn)品。

因此，雙方不約而同地停止了價(jià)格戰(zhàn)。

四、明爭(zhēng)暗斗的燒錢(qián)運(yùn)動(dòng)

冰銳和銳澳刺刀見(jiàn)血的“明爭(zhēng)”階段基本進(jìn)入尾聲，而“暗斗”則繼續(xù)。此時(shí)，市場(chǎng)上的預(yù)調(diào)酒玩家大致有三類(lèi)。

一類(lèi)以冰銳、銳澳為代表，此類(lèi)品牌還有藍(lán)精伶、紫星等。

一類(lèi)是白酒企業(yè)，如五糧液、古井貢、洋河等。這類(lèi)企業(yè)有兩手玩法：一是旗下推出的小酒，因與預(yù)調(diào)酒一樣都是爭(zhēng)奪年輕人市場(chǎng)，存在一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，小酒們也確實(shí)推出了小酒加冰塊、加綠茶、加紅茶、加紅牛，加牛奶等喝法，頗有“預(yù)調(diào)”的意思；二是推出預(yù)調(diào)酒品牌直接參與競(jìng)爭(zhēng)。

最后一類(lèi)是以做食品起家的要做外延產(chǎn)品，代表品牌為匯源、黑牛等。

預(yù)調(diào)酒企業(yè)也好，白酒企業(yè)也好，食品企業(yè)也罷，在市場(chǎng)發(fā)展到如今這個(gè)階段，關(guān)鍵在于誰(shuí)能將品牌形象與青春時(shí)尚劃上等號(hào)，誰(shuí)就能贏得年輕消費(fèi)者。真正燒錢(qián)的營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)，成為勝負(fù)關(guān)鍵手。問(wèn)題則是，錢(qián)應(yīng)該怎么花？

白酒企業(yè)們的問(wèn)題在于難以跳出固化思維做一個(gè)年輕時(shí)尚新品。比如，五糧液宣傳的用白酒做預(yù)調(diào)酒的基酒，口感先不說(shuō)，年輕人心理上就覺(jué)得怪怪的。

小酒陣營(yíng)中，江小白值得一提，產(chǎn)品采用磨砂瓶，代言人是個(gè)帶著黑框眼鏡的卡通形象，瓶身印著口號(hào)，比如 “吃著火鍋唱著歌，喝著小白劃著拳，我是文藝小青年”，然后不斷地組織線下“約酒”活動(dòng)。

江小白聯(lián)絡(luò)90后的新穎手法讓劉曉東也有感觸。同樣以年輕人為主，銳澳隨后也推出“大學(xué)生廣告節(jié)，多彩創(chuàng)意跑起來(lái)”創(chuàng)意大賽，獲獎(jiǎng)發(fā)獎(jiǎng)金，并且邀請(qǐng)周迅助陣。這個(gè)活動(dòng)在90后甚至80后中引起很好的反響。而冰銳也迎戰(zhàn)推出 “曬愛(ài)家照片，得冰銳雞尾酒”等活動(dòng)。

食品企業(yè)中，匯源和黑牛要推廣自己的預(yù)調(diào)酒，兩家面臨的首要問(wèn)題是要擺脫消費(fèi)者對(duì)這兩個(gè)行業(yè)老品牌的“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)老化，形象與現(xiàn)代脫節(jié)”的印象。為了達(dá)到這個(gè)目的，匯源冠名了《星光大道》，但匯源推出的預(yù)調(diào)酒卻使用的是PET包裝，被業(yè)界質(zhì)疑“不夠時(shí)尚”。黑牛的預(yù)調(diào)酒邀請(qǐng)了韓國(guó)影星金秀賢代言，但之前的代言人陳佩斯的經(jīng)典形象似乎更深入人心，消費(fèi)者很難短時(shí)間拿金秀賢替代陳佩斯。

此時(shí)的冰銳和銳澳，已經(jīng)啟動(dòng)了植入營(yíng)銷(xiāo)手法。

這時(shí)，百加得又換了新帥，指揮冰銳在中國(guó)市場(chǎng)沖鋒的是52歲的喬恩?格雷。此人看到娛樂(lè)節(jié)目對(duì)品牌影響的帶動(dòng)作用，瞄準(zhǔn)了韓國(guó)真人秀《Running man》，恰好浙江衛(wèi)視引進(jìn)版權(quán)，并初步集合了鄧超、王寶強(qiáng)等明星大咖；同時(shí)還有消息說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)走紅的小說(shuō)《何以笙簫默》正籌在拍電視劇，這都是冰銳植入的大好機(jī)會(huì)。不過(guò)，中國(guó)版《Running man》加電視劇的植入報(bào)價(jià)超過(guò)1.5億元。

很難說(shuō)是巧合還是蓄意，劉曉東也表示希望深度植入其中。于是植入費(fèi)用水漲船高，飆升至2億元。

這筆錢(qián)到底花不花？久經(jīng)沙場(chǎng)的喬恩?格雷左右為難，難下決心。

冰銳的大項(xiàng)目開(kāi)支都要上報(bào)總部，并且需要列入年計(jì)劃，百加得董事長(zhǎng)希望喬恩謹(jǐn)慎行事。事情往往是拖涼的，冰銳的植入計(jì)劃就此擱置。

另一邊，劉曉東卻掌握著銳澳的生殺大權(quán)，不需要上報(bào)。劉曉東把作價(jià)55億，把已盈利2000多萬(wàn)元的銳澳股權(quán)賣(mài)給百潤(rùn)董事會(huì)，全力籌資拿下植入的優(yōu)先權(quán)。

事實(shí)證明，劉曉東賭對(duì)了。

《奔跑吧，兄弟》（中國(guó)版《Running man》）和《何以笙簫默》都反響強(qiáng)烈。劇中無(wú)處不在的銳澳成功“洗腦”觀眾，其2014年的銷(xiāo)售額猛然增加至9.8億元，比上年增漲了近8倍。而錯(cuò)失機(jī)會(huì)的冰銳，則在KA處處被動(dòng)，便利店也沒(méi)能如期進(jìn)入，除了在夜場(chǎng)還占據(jù)著主導(dǎo)權(quán)，銷(xiāo)售額僅維持在9億元上下。

接下來(lái)，銳澳一鼓作氣，于2015年4月又植入《奔跑吧，兄弟》第二季，以及《杉杉來(lái)了》、《把愛(ài)帶回家》、《你們被包圍了》等十余部電視劇。

從單純的廣告代言，到線下互動(dòng)，再到現(xiàn)在的大劇營(yíng)銷(xiāo)，銳澳的品牌效應(yīng)已經(jīng)難覓對(duì)手。其只需要做好高空拉動(dòng)，甚至連促銷(xiāo)都不不做了。2015年上半年，銳澳已經(jīng)完成16.17億元的銷(xiāo)售額，幾乎是冰銳去年全年銷(xiāo)售額的一倍。

經(jīng)過(guò)十年生死一線的洗禮，預(yù)調(diào)雞尾酒酒終于成為飲料界的一個(gè)新的爆款品類(lèi)。錯(cuò)失了幾次機(jī)會(huì)的冰銳，仍然在重新集結(jié)力量反攻商超渠道；其他陪跑的銳搏、藍(lán)精靈、動(dòng)力火車(chē)們，也沒(méi)有退出這個(gè)熱點(diǎn)市場(chǎng)的意思；新的品牌也不斷入場(chǎng)，調(diào)雞尾酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

文/新芽網(wǎng)