電視策劃方案精華

電視策劃方案。

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電視策劃方案【篇1】

媒體品牌不僅是一檔成功欄目(或頻道)的標(biāo)志性“符號”和象征，同時(shí)也表達(dá)著傳播機(jī)構(gòu)對于受眾的一種“訴求”：即希望該品牌在其目標(biāo)受眾中能夠呈現(xiàn)出一種獨(dú)特、穩(wěn)定的形象;希望本媒體的品牌能夠以一種簡單易識的個(gè)性化和獨(dú)有性區(qū)別于其他品牌。策劃一檔品牌欄目，就是通過創(chuàng)意一系列標(biāo)識符號，如包裝設(shè)計(jì)、內(nèi)容支點(diǎn)、節(jié)目形態(tài)、主持方式等，來體現(xiàn)品牌欄目應(yīng)有的個(gè)性和價(jià)值。

欄目策劃著重回答欄目的定位、設(shè)置、機(jī)制和資源等根本性問題，它是進(jìn)行欄目運(yùn)作的首要環(huán)節(jié)。有了精彩的策劃，才可能創(chuàng)造成功的品牌欄目。

一檔欄目的性質(zhì)是由其定位和設(shè)置決定的。定位決定欄目的運(yùn)作方向，設(shè)置是指欄目的定位細(xì)分和實(shí)現(xiàn)途徑，二者從理性上框定了欄目的目標(biāo)和風(fēng)格。

(1)總體定位。即關(guān)于欄目內(nèi)容、形式基本框架和特征的定義。從內(nèi)容上分，有新聞?lì)?、?jīng)濟(jì)類、文化類、社會類、生活類，其中新聞?lì)愡€可細(xì)分為聯(lián)播型、晚間型、娛樂型等;從形式上分，有集納類、專題類、談話類、雜志類、競技類等。有的欄目從名稱上就可判斷其總體定位，如《新聞?wù){(diào)查》、《歡樂中國行》;有的欄目則以其某一方面的訴求作為總體定位：如《夕陽紅》、《半邊天》等。一般而言，欄目名稱即體現(xiàn)著總體定位。

(2)目標(biāo)定位。指超越欄目近期運(yùn)作模式而對其發(fā)展前景所作的戰(zhàn)略描述。如“名牌欄目”、“骨干欄目”、“將要推向全國的欄目”、“在本地與××抗衡的欄目”等等，它是建立在對欄目戰(zhàn)略地位、任務(wù)性質(zhì)、時(shí)間目標(biāo)、空間目標(biāo)綜合分析基礎(chǔ)上的戰(zhàn)略性定位。

(3)屬性定位。它是對欄目基本性質(zhì)的定性描述。包括觀眾屬性、品質(zhì)屬性和時(shí)空屬性三個(gè)方面。觀眾屬性定位指欄目適合哪類人群收看，該人群有哪些分類特征。品質(zhì)屬性定位指欄目對收視率、滿意度、市場份額的預(yù)期。時(shí)空屬性定位指對欄目播出時(shí)長、時(shí)段、周期和生態(tài)環(huán)境的需要，以及對投入期和制作標(biāo)準(zhǔn)的承諾等等。

設(shè)置是對欄目內(nèi)容按定位需要所作的細(xì)分化設(shè)計(jì)，具有原則性、系統(tǒng)性、邏輯性、準(zhǔn)確點(diǎn)的特點(diǎn)。它是欄目策劃的重點(diǎn)。

(1)總體原則。是指以定位為指針，對欄目內(nèi)容分類、整體構(gòu)架、表現(xiàn)方式、欄目特色和主持風(fēng)格所作的原則性要求。包括對內(nèi)容串編形式的要求，對內(nèi)部結(jié)構(gòu)的要求，對欄目節(jié)奏的要求，對風(fēng)格形態(tài)的要求，對包裝標(biāo)識的要求，等等。以此來統(tǒng)領(lǐng)設(shè)置過程，設(shè)置完成后再按此原則逐一對照檢查，微調(diào)修改，使之達(dá)到策劃要求。

(2)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。即欄目的結(jié)構(gòu)及其串聯(lián)方式的設(shè)計(jì)。包括欄目的內(nèi)容構(gòu)成、表現(xiàn)形式及表現(xiàn)風(fēng)格;欄目的制作風(fēng)格、成本核算、營銷推廣等;欄目及子欄目的名稱，及其相互間的呼應(yīng)、對比、邏輯、強(qiáng)弱、虛實(shí)的關(guān)系。對于專題式欄目，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是形式、風(fēng)格的統(tǒng)一和制作流程的規(guī)范。對于雜志式欄目，設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是子欄目的配置及其銜接過渡。對于欄目、子欄目名稱的設(shè)置，既要考慮上下單元的呼應(yīng)和協(xié)調(diào)，又要體現(xiàn)其內(nèi)容定位、沖擊力和感染力，還要考慮市場的認(rèn)可度。

(3)設(shè)置說明。通常指在總體原則指導(dǎo)下，對設(shè)置特點(diǎn)、亮點(diǎn)的提示，以及在特定環(huán)境下有利因素和不利因素的說明。它是對欄目總體設(shè)置原理的系統(tǒng)描述。

綜上所述，欄目定位是抽象的，欄目設(shè)置是具體的。定位決定設(shè)置，設(shè)置體現(xiàn)定位，定位與設(shè)置的有機(jī)結(jié)合，可以產(chǎn)生一個(gè)完整的策劃方案，如同為下一步做精細(xì)加工提供了藍(lán)本。這一藍(lán)本產(chǎn)生后，為保障其品質(zhì)，還應(yīng)做一系列的質(zhì)量測試。

欄目定位和設(shè)置建立后，需要以此為目標(biāo)，通過整合人力、物力、財(cái)力資源，建立系統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制，以保障欄目的有效運(yùn)營。

機(jī)制的實(shí)質(zhì)是一種游戲規(guī)則，通過它來調(diào)動從業(yè)人員的積極性，盡可能把資源效能發(fā)揮到最大。

(1)運(yùn)行機(jī)制。這是欄目運(yùn)行的靈魂，用以根本區(qū)別人、財(cái)、物資源的屬性界定和使用權(quán)限界定。包括目標(biāo)責(zé)任制、制片人制、獨(dú)立制片人制、制片人合作制等。涉及人員經(jīng)費(fèi)、資金運(yùn)轉(zhuǎn)、廣告時(shí)間投入、設(shè)備投入等幾個(gè)方面。

(2)考核機(jī)制。即制約和激勵(lì)機(jī)制，包括考核標(biāo)準(zhǔn)、績效核算、分配辦法、激勵(lì)辦法等。通過公正、科學(xué)、量化的衡量辦法，達(dá)到激勵(lì)精品，制約次品;激勵(lì)創(chuàng)新，制約平庸;激勵(lì)節(jié)約，制約鋪張;激勵(lì)叫座，制約無為的目的，保障欄目健康、可持續(xù)地發(fā)展。

通過合理配置，達(dá)到人、財(cái)、物的有效整合，為提高運(yùn)作績效服務(wù)。

(1)人力整合。人力是保障欄目良性發(fā)展的主觀能動資源，對人才資源進(jìn)行整合，首先要根據(jù)欄目特定的需要，對團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)、個(gè)人素質(zhì)、特長提出要求，而后根據(jù)工作量定崗定編，對人員定位、組合效果進(jìn)行評估，做到以盡可能少的人力投入，高質(zhì)量地完成目標(biāo)工作量。

(2)財(cái)力整合。財(cái)力整合的原則是，盡可能使單位資金量能夠滿足節(jié)目制作數(shù)量和質(zhì)量的最大化。欄目資金的來源大致可分為包干制、經(jīng)費(fèi)合作制、實(shí)報(bào)實(shí)銷制、自籌自支制等幾種類型。通過資金整合，可將財(cái)力進(jìn)行有效地重點(diǎn)地使用，保證品牌欄目打造對資金的需求。品牌欄目一旦打造成功，實(shí)現(xiàn)全國發(fā)行或部分城市臺播出，其單位制作成本將會大大降低。因此，對處于生長期的品牌欄目，應(yīng)舍得資金投入。

(3)物力整合。物力資源整合的目的是通過一系列分析、設(shè)計(jì)，科學(xué)地測算出欄目制作的消耗水平。欄目制作的成本消耗，主要包括前后期設(shè)備、演播室、交通工具及磁帶、電池的消耗等等。不論按時(shí)收費(fèi)還是按件收費(fèi)，如果準(zhǔn)備工作不充分、操作不熟練、流程不合理，都可能導(dǎo)致增加成本，建立有效的人力開發(fā)、定位、激勵(lì)機(jī)制，是實(shí)現(xiàn)物力資源整合的基礎(chǔ)。

三、包裝與推廣

包裝與推廣的步驟，是欄目策劃的組成部分，它關(guān)系到欄目形象的提升，被社會認(rèn)可的速度，由一般欄目到品牌欄目的成長，往往離不開成功的包裝與推廣。

欄目包裝指屬于某一特定欄目的視覺、聽覺識別系統(tǒng)的總和。視覺識別系統(tǒng)主要包括欄目名稱、標(biāo)識、色彩、話筒標(biāo)志、主持人背景、記者裝束、采訪車裝飾及其他識別元素。視覺包裝主要指欄目片頭、片花、片尾、子欄目片頭、欄目形象片、logo演繹、間插等。聽覺識別系統(tǒng)的包裝包括片頭曲、片尾曲、標(biāo)識音樂，以及主題歌(曲)等形式，要求風(fēng)格、流派、主色調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

欄目推廣即通過欄目主體、客體的立體宣傳和公關(guān)活動，達(dá)到盡快擴(kuò)大知名度的效果。

(1)主體推廣。通過影視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳，擴(kuò)大欄目的知名度。主要形式包括以欄目名義搞公益活動、觀眾互動活動，舉辦主持人見面會、延伸產(chǎn)品簽售活動，散發(fā)主持人明星卡、欄目標(biāo)識紀(jì)念品等。

(2)客體推廣。直接、生動地介紹欄目宗旨、節(jié)目主題。有意識地將重點(diǎn)節(jié)目內(nèi)容包裝推介，使之成為社會熱點(diǎn)，采用多媒體聯(lián)動形式制造轟動效果，以強(qiáng)化欄目內(nèi)容的影響力。

綜上所述，欄目的策劃主要包括定位與設(shè)置、機(jī)制與配置、包裝與推廣三個(gè)層面，分別回答一檔欄目做什么、怎么做和如何提升三個(gè)問題。對新欄目的競標(biāo)方案而言，還要有欄目可行性、可信度報(bào)告;對獨(dú)立制片人提交的方案，還要論證欄目的資金保障系統(tǒng)、抗風(fēng)險(xiǎn)能力等;對于商業(yè)性欄目，應(yīng)提交廣告推廣、節(jié)目交易的可行性報(bào)告。這些方案的論證和制訂，會因欄目所處的生態(tài)環(huán)境不同而有所不同。

電視策劃方案【篇2】

電視欄目策劃方案一

第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境

一、背景淺析

出生在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代90后年齡最大的都已經(jīng)23歲，而80后群體離青春這個(gè)詞似乎也越來越遠(yuǎn)，已逐漸踏上工作崗位，步入婚姻，更深刻的面對和了解生活。當(dāng)代青年的格調(diào)是80后的懷舊和90后的躁，年華是他們的，他們有權(quán)利去主宰。

二、企劃動機(jī)

從畢業(yè)就失業(yè)，到房地產(chǎn)熱，從富二代官二代，到相親盛行，這個(gè)時(shí)代的青年有他們自己的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，有自己的風(fēng)格與色彩；他們也多是獨(dú)生子女，有著自己的情感表達(dá)。他們需要社會的關(guān)注，也需要精神崇拜。

第二部分：欄目設(shè)定

一、欄目名稱

《鄒城青年》

二、欄目類別

生活休閑類

三、欄目主旨

表現(xiàn)鄒城青年的生活、情感

四、欄目目標(biāo)

讓年輕人有一個(gè)身心健康的生活狀態(tài)和情感抒發(fā)空間

五、欄目定位

娛樂為主，寓教為輔

六、欄目形態(tài)

以演播廳與外景拍攝相結(jié)合的形式，對當(dāng)代青年的學(xué)習(xí)、工作、娛樂、情感、文化現(xiàn)象、思想現(xiàn)象等進(jìn)行析與批判，將其界定為電視娛樂雜談欄目。

七、欄目內(nèi)容

社會新詞匯和比較熱火的現(xiàn)象，除政治等敏感內(nèi)容外一切皆可

八、欄目特色

針對性、實(shí)時(shí)性、娛樂性、互動性

九、欄目特點(diǎn)

每期一個(gè)或兩個(gè)關(guān)鍵詞，展開討論

十、欄目風(fēng)格

簡練明快，幽默詼諧，只有體會，沒有說教

十一、剪輯風(fēng)格

演播室以全景和近景對反打?yàn)橹?，戶外以跟拍為?/p>

十二、敍事方式

演播廳談話與外景拍攝交叉進(jìn)行

十三、主持人串聯(lián)風(fēng)格

幽默貫口、輕松俏皮，可講網(wǎng)絡(luò)段子

十四、欄目長度

30~40分鐘之間

十五、單集節(jié)目構(gòu)成

1、演播室主持人開場白，引出關(guān)鍵詞（要有一個(gè)演播廳，或者以贊助商的場地搭建一隨意的演播廳，節(jié)目內(nèi)容巧妙的與場地結(jié)合起來）

2、演播室二人組交談（內(nèi)景主持和外景主持或特邀嘉賓）

3、外景訪談（有外景主持的旁白）

4、回到演播室二人組（或三人組，可以有客串）交談

5、繼續(xù)外景訪談

6、結(jié)尾

十六、播出時(shí)段

每周末或每兩周末晚間時(shí)段

十七、播出次數(shù)

首播、次日重播

十八、欄目集數(shù)

無限制

十九、制作方式

策劃與選題、拍攝、后期制作 二

十一、版權(quán)所有 二

十二、合作方式

第三部分：攝制策略

一、主持人

可能需要兩位主持，內(nèi)景與外景；也可以是內(nèi)景主持與特邀嘉賓

二、節(jié)目顧問

無

三、創(chuàng)作思路

發(fā)現(xiàn)社會熱點(diǎn)，找到矛盾沖突，攥寫腳本，畫出分鏡，實(shí)時(shí)拍攝，后期點(diǎn)評

四、欄目要求

輕松大方，把握青年心理，引領(lǐng)青年人思想潮流

五、整體目標(biāo)

成為年輕人喜聞樂見、熱烈追捧的娛樂節(jié)目

六、欄目包裝

簡單易識別的欄目標(biāo)識和欄目呼號，宣傳語、片頭片尾、主持人形象、演播室裝飾、聲畫造型、音樂節(jié)奏、色彩、色調(diào)、字型等等

七、制作設(shè)備

簡易演播室、攝像機(jī)、三腳架、反光板

八、欄目標(biāo)準(zhǔn)

每集一話題，對于比較大的話題，可分上下集

九、制播周期

每周一期或每兩周一期

十、工作人員設(shè)置

①主持人一名 ②外景主持或特邀嘉賓一名 ③攝像師一名 ④后期一名

第四部分：行銷宣傳

一、欄目優(yōu)勢分析

國內(nèi)除《快樂大本營》《天天向上》等這類大型娛樂節(jié)目比較受年輕人追捧外，完全面對青年觀眾的電視欄目較少。《愛情公寓》是一例，其戲劇化、表演化突出，有情景劇的夸張?zhí)攸c(diǎn)，對現(xiàn)實(shí)生活中的青年只有消遣娛樂而無借鑒價(jià)值可言。我們的欄目定位更貼近生活，沒有《快樂大本營》《天天向上》的豪華明星陣容做嘉賓，也沒有《愛情公寓》的夸張戲劇情節(jié)，而是對生活中的有趣、有料、有分歧的事物進(jìn)行娛樂與調(diào)侃，做到不僅有娛樂還要有啟迪與收獲，即使上升不到啟迪的高度，也能把表現(xiàn)出狀態(tài)和體味。

二、欄目市場分析

鄒城電視臺有很廣大的受眾，年齡段跨度廣，很容易被社會人群關(guān)注。同時(shí)青年是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力軍，網(wǎng)絡(luò)傳播有星火燎原之勢。

三、廣告市場分析

欄目在開播初期可僅采用簡單的冠名權(quán)廣告，在形成一定影響力之后，廣告方式就會變得靈活多樣，如插播廣告、片尾贊助商廣告、植入廣告等。

在欄目成熟以后，社會上一些面對年輕人為消費(fèi)群體的經(jīng)營場所，會主動邀約為其宣傳，但我們?nèi)詧?jiān)持欄目特色，做娛樂類雜談?lì)惞?jié)目，巧妙的將話題引入，避免直接采訪宣傳。

四、欄目宣傳片規(guī)劃

在欄目試播幾集之后，可設(shè)計(jì)30秒的宣傳片，在電視臺和我公司視頻廣告媒體播出。

五、欄目預(yù)告帶規(guī)劃

每集片尾30秒時(shí)間預(yù)告下集精彩內(nèi)容，以畫面加旁白形式。

六、宣傳推廣規(guī)劃

利用DM報(bào)紙、視頻機(jī)、LED屏、城管信息欄、兩大網(wǎng)站等全面覆蓋宣傳。

電視策劃方案【篇3】

一、項(xiàng)目解讀與調(diào)研 項(xiàng)目解讀與調(diào)研就是策劃人了解市場、理解投資方的過程。任何一個(gè)項(xiàng)目的事實(shí)總有著這樣那樣明確的目標(biāo)，作為策劃人必須首先從內(nèi)部環(huán)境分析入手，理解領(lǐng)導(dǎo)意圖，總格分析自己的人力資源狀況。 其次，作為策劃人要對外部環(huán)境與競爭狀況進(jìn)行調(diào)查，即社會經(jīng)濟(jì)、政治與文化的考察，所在媒介市場競爭對手的產(chǎn)品分析。 用湖南衛(wèi)視做分析。 湖南衛(wèi)視“全國性的娛樂品牌”，從《快樂大本營》《越策越開心》鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國。 湖南衛(wèi)視主打娛樂品牌，的《超級女聲》和《大長今》使湖南衛(wèi)視走向輝煌，湖南衛(wèi)視加快了發(fā)展，共成功舉辦了19項(xiàng)重大活動。湖南衛(wèi)視之所以致力于打造娛樂品牌，有兩個(gè)原因：一是逼出來的思路，二是搶出來的機(jī)遇。湖南衛(wèi)視開播面臨三方面的競爭和擠壓，一是中央電視臺，它是權(quán)威性品牌，有國家壟斷優(yōu)勢，有政策、政治優(yōu)勢，在全國對省級衛(wèi)視和地方頻道形成了強(qiáng)大的擠壓態(tài)勢;二是省級衛(wèi)視和境外衛(wèi)視形成的缺少品牌的競爭局面，各臺都差不多，都是新聞?lì)l道，都有自辦欄目，都有綜藝娛樂節(jié)目;三是面臨上星頻道之外的省級地面頻道的搶占和擠壓，在這樣的背景之下，湖南衛(wèi)視明確了自己與其他媒體的差異性定位，創(chuàng)造出了對“全國性的娛樂品牌”的定位，鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國的神話。二、戰(zhàn)略分析 戰(zhàn)略分析就是發(fā)下價(jià)值，任何事都有內(nèi)在的價(jià)值，策劃人員必須具有一雙發(fā)現(xiàn)價(jià)值的眼睛，但價(jià)值有大有小，事物的價(jià)值必須與受眾的期望值吻合，不然，受眾的收視興趣會降低。1、轉(zhuǎn)換價(jià)值角度 觀眾喜歡籃球運(yùn)動，但NBA與CBA的差異觀眾一目了然，球迷更愛NBA，道理何在?NBA成功之處在于把籃球的娛樂因素發(fā)揮到了極致，籃球是一種運(yùn)動，也是一種娛樂的方式，NBA的總裁成功的轉(zhuǎn)換了籃球的價(jià)值角度——娛樂籃球，NBA就是系類娛樂節(jié)目，這里擁有者大批超級明星，每一場NBA的比賽就是一場“真人秀”節(jié)目。 2、負(fù)載價(jià)值，創(chuàng)造賣點(diǎn) 也許一件事情本身價(jià)值不大，策劃人員需要讓它承載上某種價(jià)值，找到其價(jià)值的商業(yè)賣點(diǎn)，當(dāng)找到商業(yè)賣點(diǎn)時(shí)，才會與商家利益重合，商家才會投資。 央視的《同一首歌》就是比較成功的老歌新唱的例子。作為央視的一檔略帶公益性的節(jié)目，每一次演出聘請的都是大量過氣的演藝人員，但這里頭不乏一兩個(gè)當(dāng)紅明星，這兩個(gè)當(dāng)紅明星就是策劃人員添加的價(jià)值，制造的賣點(diǎn)。三、策劃創(chuàng)意創(chuàng)意就是富有新意的點(diǎn)子,也就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法,歲特定的人事物提出嶄新見解和行動。劇本創(chuàng)意《暖春》創(chuàng)意很突出，影片圍繞一個(gè)簡單的故事，刻畫出一段質(zhì)樸的情感，喚醒人們沉寂的良知，震撼人的內(nèi)心，真情是本片的精髓，宣揚(yáng)了人類中最純潔最本質(zhì)最無私的愛。該片作為一部典型的小成本電影，但取得的成績卻讓人贊嘆，這部影片正是不重情節(jié)重細(xì)節(jié)，不重故事重情感，注意通過許許多多來自于生活的細(xì)節(jié)，靠一種深沉的情感來打動觀眾、抓住觀眾、震撼觀眾的心靈。該片獲第27屆大眾電影百花獎(jiǎng)優(yōu)秀故事片獎(jiǎng)。

如何激發(fā)富有創(chuàng)造力的思想，以下是一些基本方法的總結(jié)。1、腦力激蕩法 腦力激蕩法(Brainstorming)，又稱頭腦風(fēng)暴法，1938年美國奧斯朋(Dr.Alex F.Osborn)所創(chuàng)。利用創(chuàng)造性想法為手段，集體思考，使大家發(fā)揮最大的想象力。根據(jù)一個(gè)靈感激發(fā)另一個(gè)靈感的方式，產(chǎn)生創(chuàng)造性思想，并從中選擇最佳解決問題的途徑。不可批評與會中人的創(chuàng)意，以免妨礙他人創(chuàng)造性之思想。腦力激蕩法從20世紀(jì)到50年代開始流行，常用在決策的早期階段，以解決組織中的新問題或重大問題。腦力激蕩法一般只產(chǎn)生方案，而不進(jìn)行決策。 在策劃中，那腦力激蕩法是常用的法則，比如選題會議，就經(jīng)常采用這種方法互相促進(jìn)，最后優(yōu)選出幾個(gè)比較好的選題。2、心智圖法 心智圖法又稱為思維導(dǎo)圖，是一項(xiàng)流行的全腦式學(xué)習(xí)方法，它能夠?qū)⒏鞣N點(diǎn)子、想法以及它們之間的關(guān)聯(lián)性以圖像視覺的景象呈現(xiàn)。它能夠?qū)⒁恍┖诵母拍?、事物與另一些概念、事物形象地概念組織起來，輸入我們腦內(nèi)的記憶樹圖。它允許我們對復(fù)雜的概念、信息、數(shù)據(jù)進(jìn)行組織加工，以更形象、易懂的形式展現(xiàn)在面前。 策劃人員使用心智圖時(shí)要注意： 1.要有有一個(gè)中心主題; 2.可以有主題的分支，這些分支由中心主題這個(gè)核心延伸而出; 3.這些分枝包含關(guān)鍵字，并且相互連接; 4.它們匯集在一起，形成所需的解決方案或創(chuàng)意“圖片”。Mindjet制作的腦圖3、希望點(diǎn)列舉法 這是一種不斷的提出[希望]、[怎么樣才會更好]等等的理想和愿望，進(jìn)而探求解決問題和改善對策的技法。此法是通過提出對該問題的事物的希望或理想，使問題和事物的本來目的聚合成焦點(diǎn)來加以考慮的技法。 “希望點(diǎn)”就是指創(chuàng)造性強(qiáng)且又科學(xué)、可行的希望。列舉法，是指通過列舉希望新的事物具有的屬性以尋找新的發(fā)明目標(biāo)的一種創(chuàng)造方法 希望點(diǎn)列舉法的實(shí)施有三個(gè)步驟： a.激發(fā)和收集人們的希望; b.仔細(xì)研究人們的希望，以形成“希望點(diǎn)”; c.以“希望點(diǎn)”為依據(jù)，創(chuàng)造新產(chǎn)品以滿足人們的希望。 策劃人員在電視節(jié)目改版的過程中常常使用此種方法，使用此方法必須確定明確的目標(biāo)。目標(biāo)即課題，然后開始希望點(diǎn)以期望解決問題4、缺點(diǎn)列舉法 缺點(diǎn)列舉法分析是通過會議的形式收集新的觀點(diǎn)、新的方案﹑新成果來分析公共政策的方法.這種方法的特點(diǎn)是從列舉事物的缺點(diǎn)入手,找出現(xiàn)有事物的缺點(diǎn)和不足之處,然后再探討解決問題的方法和措施. 缺點(diǎn)烈列舉法針對出現(xiàn)問題的電視節(jié)目(往往是收視率下滑)，檢討電視節(jié)目收視率下滑的原因，根據(jù)下滑原因提出、探求解決問題的方法。然后，對改進(jìn)方案進(jìn)行評估，并進(jìn)行優(yōu)化。一時(shí)實(shí)施不了的解決方案可以暫時(shí)“解凍”起來，以備條件成熟時(shí)“解凍”。5、設(shè)問法 設(shè)問法又叫和田十二法，“和田創(chuàng)新法則”(和田創(chuàng)新十二法)，即指人們在觀察、認(rèn)識一個(gè)事物時(shí)，可以考慮是否可以。 和田十二法是我國學(xué)者許立言、張福奎在奧斯本幾何問題表基礎(chǔ)上，借用其基本原理，加以創(chuàng)造而提出的一種思維技法。它既是對奧斯本稽核問題表法的一種繼承，又是一種大膽的創(chuàng)新。比如，其中的“聯(lián)一聯(lián)”，“定一定”等等，就是一種新發(fā)展。同時(shí)，這些技法更通俗易懂，簡便易行，便于推廣。 1) 加一加：加高、加厚、加多、組合等。 2) 減一減：減輕、減少、省略等。 3) 擴(kuò)一擴(kuò)：放大、擴(kuò)大、提高功效等。 4) 變一變：變形狀、顏色、氣味、音響、次序等。 5) 改一改：改缺點(diǎn)、改不便、不足之處。 6) 縮一縮：壓縮、縮小、微型化。 7) 聯(lián)一聯(lián)：原因和結(jié)果有何聯(lián)系，把某些東西聯(lián)系起來。 8) 學(xué)一學(xué)：模仿形狀、結(jié)構(gòu)、方法，學(xué)習(xí)先進(jìn)。 9) 代一代：用別的材料代替，用別的方法代替。 10)搬一搬：移作他用。 11)反一反：能否顛倒一下。 12)定一定：定個(gè)界限、標(biāo)準(zhǔn)，能提高工作效率

四、整理書寫策劃文案1、目標(biāo)單一目標(biāo)越單一越容易實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。中央電視臺的《實(shí)話實(shí)說》欄目名稱已點(diǎn)明它的目標(biāo)，問題只是怎樣在 “說”字上做文章。策劃者不但應(yīng)該在選題上做足文章，而且力求說得精彩，挑選現(xiàn)場反應(yīng)力極強(qiáng)的主持人，能說會道和又一定知名度的特邀嘉賓及層次較高的現(xiàn)場觀眾，他們都有很強(qiáng)的語言表達(dá)能力同時(shí)也力求“說”得好看。2、學(xué)會放棄目標(biāo)單一是解決“點(diǎn)子太多的苦惱”的良方3、邏輯化、條理化、簡單化策劃文案的內(nèi)容一般包括以下幾點(diǎn) 1)節(jié)目的宗旨和必要性 2)節(jié)目定位 3)目標(biāo)觀眾及競爭對手 4)節(jié)目形式的市場預(yù)測及社會效益和經(jīng)濟(jì)效益 5)節(jié)目的播出時(shí)長、頻次、時(shí)段要求 6)節(jié)目的運(yùn)作方式及人、財(cái)、物投入設(shè)計(jì) 7)節(jié)目的基本內(nèi)4、突出實(shí)踐性 好的策劃文案應(yīng)當(dāng)具有很強(qiáng)的可操作性，不能高談闊論、廢話連篇，這無益于文案的審查和通過。五、指導(dǎo)策劃文案的實(shí)施 從理論上講，策劃部門和節(jié)目制作部門是兩個(gè)獨(dú)立開展工作的部門。在現(xiàn)實(shí)的媒體運(yùn)營中，許多較有影響力的媒體，都成立諸如“媒體發(fā)展策略部”、“創(chuàng)意策劃部”等。這些部門與節(jié)目生產(chǎn)部門是并列的機(jī)構(gòu)，而且當(dāng)一個(gè)策劃文案完成之后，他們就會進(jìn)入到新的策劃任務(wù)中去。因此，電視策劃文案的實(shí)施并不可以要求策劃人員的監(jiān)督實(shí)施，但是他們有義務(wù)指導(dǎo)文案的落實(shí)。 策劃人員介入策劃文案的實(shí)施環(huán)節(jié)要遵循以下原則：1、彈性與堅(jiān)持2、指導(dǎo)與監(jiān)督3、交流與合作4、現(xiàn)實(shí)與未來

六、策劃評估結(jié)果一個(gè)項(xiàng)目實(shí)施完成之后，策劃人員的工作還沒有結(jié)束，如果介入實(shí)施環(huán)節(jié)可以放棄的話，那么，對完成項(xiàng)目的結(jié)果評價(jià)是策劃過程必須要有的一個(gè)過程環(huán)節(jié)，策劃評估結(jié)果是以“項(xiàng)目結(jié)果評估報(bào)告書”的形式結(jié)案的?！绊?xiàng)目結(jié)果評估報(bào)告書”對策劃結(jié)果的評估主要有兩方面的內(nèi)容。1、實(shí)施過程的評估實(shí)施過程的評估主要包括文案的可操作性以及人員、設(shè)備、財(cái)務(wù)與文案所設(shè)計(jì)的是否出入太大。2、預(yù)測與結(jié)果的差異評估 預(yù)測與結(jié)果的差異評估主要不是想測量出差異值有多大，而是要找出出現(xiàn)差異的原因何在。(不論成功還是不盡如人意，都必須加以評估，找出原因)。原因一般分為確定性原因、推斷性原因和不確定性原因三類。 確定性原因幾乎一目了然，容易確定，這為以后的策劃提供了經(jīng)驗(yàn)，以期避免。比如，公益性節(jié)目的演出現(xiàn)場混亂，原因是場地的控制出現(xiàn)了問題，那么再策劃時(shí)加強(qiáng)對場地的設(shè)計(jì)預(yù)測。 推斷性原因是一種推論性的判斷，這種判斷里戒武斷，要從多個(gè)側(cè)面去推論。比如，一個(gè)在本地收視市場表現(xiàn)突出的欄目在某一地域收視率很低，這會有很多方面的因素在起作用————播出時(shí)間、收視人群、節(jié)目宣傳、地域文化等。推斷性原因可以從多個(gè)方面讓節(jié)目策劃人員重新認(rèn)識策劃性溫的“一次性”特點(diǎn)，策劃“沒有”經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)驗(yàn)知識策劃創(chuàng)意的基礎(chǔ)。 一次好的、成功的策劃也是圍繞以上三個(gè)方面原因去進(jìn)行總結(jié)。 出了以上兩點(diǎn)評估外，評估報(bào)告要有一個(gè)量化的評估表，其內(nèi)容包括：節(jié)目的實(shí)際播出長度、素材的長度、素材與成片的比率;財(cái)務(wù)預(yù)算與實(shí)際支出;人才投入。設(shè)備投入的實(shí)際統(tǒng)計(jì);收視率;廣告收益;媒體反映與評價(jià);觀眾反映與評價(jià)等?！绊?xiàng)目結(jié)果評估報(bào)告書”寫作完成，一次完整的策劃項(xiàng)目才可以打包歸入檔案。

電視策劃方案【篇4】

電視廣告?zhèn)鞑サ乃囊貏t叫做：誰（目標(biāo)對象）、何地（地理因素）、何時(shí)（電視時(shí)段）、多久（投放時(shí)間）。

在通過對以上因素深入探討和研究，使企業(yè)在推廣策略制定和電視廣告的策劃媒介組合中，能夠使電視廣告的效益最大化，使之成為企業(yè)銷量提升、品牌推廣、形象傳播的重要手段。

一、營銷要素4P：

產(chǎn)品product 是什么，特點(diǎn)是什么，適合什么時(shí)候營銷，現(xiàn)在市場的競爭產(chǎn)品替代產(chǎn)品，

價(jià)格price決定因素：生產(chǎn)成本，原材料價(jià)格，運(yùn)輸成本，競爭產(chǎn)品價(jià)格，企業(yè)利潤率

渠道place：為什么做渠道，銷售面的延伸，圈錢，渠道的管理，渠道的終極目標(biāo)，

促銷promotion：樹立品牌，解決知名度，聯(lián)合促銷，事件營銷，節(jié)日促銷，贈送促銷，價(jià)格促銷，技術(shù)促銷

產(chǎn)品投放流程：前期的市場調(diào)研，價(jià)格確定，渠道放大，促銷圈錢，廣告支持，市場維護(hù)循環(huán)

如何利用已有資源：客戶資料，二次開發(fā)，一次開發(fā)，大客戶的捆綁。

二、活動要素：也可以說是，活動時(shí)間、活動內(nèi)容、活動方式、活動效果。

活動計(jì)劃四要素 孫子曾道：“用兵之道，以計(jì)為首?！庇辛擞?jì)劃，工作就有了明確的目標(biāo)和具體的步驟，增強(qiáng)工作的主動性，減少盲目性，使工作有條不紊地進(jìn)行。

在廣告投入地點(diǎn)的選擇方面，配合營銷策略的落實(shí)將是一個(gè)重要因素。無論何種推廣活動，最終還是要落實(shí)到銷售上。因此，營銷策略將在一定程度上決定廣告投放地點(diǎn)的選擇。營銷策略主要是考慮市場布局方面和市場采取的開發(fā)策略，不同市場的品牌鋪貨狀況，目標(biāo)銷售額增長趨勢，各個(gè)品牌市場占有率多少，競爭對手廣告狀況，當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力以及媒介價(jià)格等因素綜合考慮廣告投入，結(jié)合營銷推廣費(fèi)用預(yù)算，確定投放地點(diǎn)及投放頻次。

再次，在完成以上的市場排序后，要考慮媒介資源投入的分配問題。如何更好的配合銷售具體工作進(jìn)展，形成空中轟炸，地面跟進(jìn)的全方位覆蓋。在銷售鋪貨工作中，重點(diǎn)考慮鋪貨的時(shí)間和產(chǎn)品覆蓋地區(qū)的時(shí)間進(jìn)度，只有與產(chǎn)品鋪貨進(jìn)度一致，才能促進(jìn)銷售工作，投入過早或投放資源不足，都將會導(dǎo)致廣告投放效率低下，形成資源浪費(fèi)。

三、電視廣告四要素：

誰（目標(biāo)對象）、何地（地理因素）、何時(shí)（電視時(shí)段）、多久（投放時(shí)間）。

電視廣告?zhèn)鞑サ男畔?nèi)容必須明確，或是產(chǎn)品功能的突出提煉，或是企業(yè)品牌。針對將要傳遞的信息，選擇信息傳播的對象和目標(biāo)客戶，明確描述出主要的目標(biāo)群，他們的年齡分布狀況、性別比例、收入、教育程度、主要工作和生活區(qū)域，同時(shí)要界定出主要客戶群和次要客戶群，使目標(biāo)客戶群分類，改變以前粗放的目標(biāo)描述。

除了確定目標(biāo)群的人口層面，我們同時(shí)必須考慮目標(biāo)群的社會心理層面，將目標(biāo)客戶的區(qū)分更加細(xì)微，這將有助于媒介策劃的選擇，確定目標(biāo)客戶環(huán)境。

目標(biāo)客戶群區(qū)分后，要考慮產(chǎn)品購買者和對購買產(chǎn)生影響的人，也就是說，誰決定購買哪個(gè)產(chǎn)品或品牌，然后，由誰來購買，例如兒童消費(fèi)產(chǎn)品，對購買產(chǎn)生影響的人是兒童，他們是產(chǎn)品的使用者，但是決定購買的卻是他們的長輩。目標(biāo)客戶要細(xì)化、明確、精準(zhǔn)。另一方面，不同的市場、品牌、行銷目標(biāo)，也將造成目標(biāo)對象的不同。以便于媒體選擇能夠最精確瞄準(zhǔn)目標(biāo)對象，使傳播效率最大化。

對目標(biāo)客戶群精準(zhǔn)分析后，廣告投放的區(qū)域?qū)俏覀冎攸c(diǎn)考慮的問題。在已經(jīng)明確目標(biāo)客戶的范圍后，廣告投放區(qū)域的確定更要考慮不同的市場類型、營銷策略、資源配比情況等因素，使廣告效率最大化，將好鋼用在刀刃上，達(dá)到廣告受眾人群最大化。

在投放地區(qū)的選擇方面，首先要將目標(biāo)人群區(qū)域劃分為四類市場，即利基市場、競爭市場、待開發(fā)市場和空白市場。具體劃分緯度（見表1）：通過對各個(gè)緯度的具體劃分，確定四類不同市場，在利基市場要保證一定的廣告投放，競爭市場要針對競爭對手的廣告情況進(jìn)行有選擇、有針對性的廣告投入，而待開發(fā)市場和空白市場要根據(jù)營銷策略，結(jié)合銷售方面的渠道建設(shè)、終端鋪貨、促銷等因素綜合考慮廣告投放。

電視廣告的播出時(shí)間和頻率是信息傳播有效到達(dá)的重要因素，在什么時(shí)間，以什么密度的方式播出，我們要重點(diǎn)考慮銷售策略、競爭對手及與其他促銷的配合。

產(chǎn)品銷售總是有淡旺季區(qū)分，我們一般已經(jīng)習(xí)慣了“淡季建渠道，旺季做市場”的理念，因此淡季我們廣告的播出要配合銷售渠道建立，在將產(chǎn)品鋪到一些三四級市場時(shí)，我們的電視廣告要及時(shí)跟上，完成對消費(fèi)者的教育和宣傳，樹立經(jīng)銷商信心，提高品牌知名度。而在旺季，主要是以提升銷量為主。這里我們重點(diǎn)要考慮消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣是否與我們銷售設(shè)計(jì)的推廣模式一致，如近來熱銷的電磁爐產(chǎn)品，消費(fèi)者一般將其用于火鍋的加熱體，其實(shí)某企業(yè)的推廣重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)其對煤氣灶的替代，炒菜無煙、節(jié)能，兩者有一定的差距，這就需要電視廣告在投入時(shí)間和頻率上進(jìn)行調(diào)整，針對目標(biāo)人群進(jìn)行密集宣傳，使產(chǎn)品訴求點(diǎn)與銷售一致。

廣告投入時(shí)間和頻率考慮的另外一個(gè)重要因素就是競爭對手的廣告投入。針對競爭對手的廣告投放組合和播放周期，以及主要的宣傳點(diǎn)，要采取有針對性的廣告組合，電視廣告要在內(nèi)容上力求新異，投放時(shí)間和頻率上均要有強(qiáng)烈的針對性。

當(dāng)銷售部門在一些區(qū)域進(jìn)行強(qiáng)力促銷、大力推進(jìn)新品時(shí)，電視廣告要及時(shí)跟進(jìn)，采用一些與活動相匹配的宣傳內(nèi)容，擴(kuò)大對消費(fèi)者的宣傳和信息傳遞，起到召集消費(fèi)人群的作用。

另外對廣告時(shí)段產(chǎn)生影響的就是廣告本身的因素，如廣告創(chuàng)意素材的新舊程度，創(chuàng)意信息的復(fù)雜程度，廣告的知名度以及媒介本身季節(jié)性的變化，淡旺季價(jià)格波動，媒體涵蓋面等，均要逐項(xiàng)分析，尋找最佳組合。

電視廣告要投放多久？時(shí)間長了，觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，造成資源浪費(fèi)；時(shí)間短了，對消費(fèi)者的刺激沒有完成，同樣是資源浪費(fèi)。如何把握電視廣告投放時(shí)間，是極其重要的。這里首先說明幾個(gè)概念：

到達(dá)率（Reach），用于解釋一個(gè)媒介或一份時(shí)段表所涵蓋面的大?。活l率（Frequency），指重復(fù)接觸同樣訊息的次數(shù)的“多少”；

總收視評點(diǎn)GRP（Gross Rating Point），即收視率的總和，也是到達(dá)率和頻率（R&F）相乘的結(jié)果。在預(yù)算不變的狀況下，所能購買到的GRP固定，但R&F的組合無限多。

對于到達(dá)率的界定沒有固定答案，我們主要考慮預(yù)算、銷售和競爭對手狀況進(jìn)行綜合衡量。在新產(chǎn)品上市階段，要對消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品功能的信息傳遞，完成消費(fèi)者教育；銷售部門進(jìn)行各種促銷活動，需要召集消費(fèi)人群，完成促銷信息傳遞；為打壓競爭對手的廣告宣傳，進(jìn)行有針對性的廣告播出等均要保持較高的到達(dá)率。

但是保持高的達(dá)到率，在預(yù)算一定的前提下，是要導(dǎo)致頻次下降，或者縮小廣告的秒數(shù)，如何對頻次進(jìn)行設(shè)定呢？一般對頻次的設(shè)定我們注重市場因素、創(chuàng)意因素和媒介因素，這里我們重點(diǎn)考慮市場因素，其中包括品牌、市場占有率和購買周期。

企業(yè)通過廣告宣傳，除了一般產(chǎn)品功能、特性外，還有企業(yè)品牌，而樹立企業(yè)品牌是一個(gè)較漫長的過程，是企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中不斷積累的過程。對于品牌發(fā)展的不同階段，廣告投放的頻次是不同的，剛剛進(jìn)行品牌推廣的企業(yè)，需要較高的廣告投放頻次；而眾所周知的企業(yè)，則廣告投放較少，轉(zhuǎn)而進(jìn)行多方面品牌傳播的組合。市場占有率同樣體現(xiàn)著產(chǎn)品被市場接受的程度，當(dāng)市場占有率高時(shí)，整個(gè)營銷策略是市場領(lǐng)導(dǎo)者，要穩(wěn)固市場份額，廣告投入放緩。市場占有率低，屬于市場進(jìn)攻者，要加大廣告投放頻次，迅速擴(kuò)大市場份額，在渠道、推廣、促銷、價(jià)格等各個(gè)方面同競爭對手展開激烈廝殺，努力成為市場領(lǐng)先者。

廣告投放頻次，還要考慮消費(fèi)者對產(chǎn)品購買周期的變化。例如電飯煲一般下半年是銷售旺季，根據(jù)作者對國內(nèi)電飯煲銷售的追蹤調(diào)查，本年8月到次年1月份的銷量占全年的75％以上。這時(shí)廣告投入頻次需要在淡季低一些，在旺季頻次高一些，完成對銷售的支持。

電視策劃方案【篇5】

根據(jù)市場調(diào)查分析可得知，現(xiàn)在諾基亞所占的市場份額并不大．而所對應(yīng)購買諾基亞手機(jī)的客戶

一、針對當(dāng)今社會的信息傳遞量和人們生活的快節(jié)奏,現(xiàn)在的人們都離不開手機(jī),手機(jī)已經(jīng)成了我們不可或缺的生活必須品.不過現(xiàn)在的各式各款的手機(jī)已經(jīng)是層出不窮.例如諾基亞．摩托．三星．首信．索尼愛立信．阿爾卡特．等等幾十個(gè)品牌．而諾基亞所占的市場份額又有多少呢？

根據(jù)市場調(diào)查分析可得知，現(xiàn)在諾基亞所占的市場份額并不大．而所對應(yīng)購買諾基亞手機(jī)的客戶也出現(xiàn)有極大的斷層，其中80％的諾基亞客戶都是17到25歲之間的年輕人，尤其是年輕學(xué)生及剛參加工作不久的年輕人，雖然這部分客戶的潛在購買力很大但是跟多的是這部分客戶不夠穩(wěn)定．其原因有如下幾點(diǎn)．

其一、這部分客戶之所以購買諾基亞手機(jī)的最大原因?yàn)槭謾C(jī)的外觀，還有就是價(jià)格，所以一旦諾基亞的手機(jī)款式?jīng)]有更加新式的設(shè)計(jì)，那么這其中很多的顧客就會流失，特別是還在學(xué)習(xí)的年輕男女，至于價(jià)格方面，一旦這部分客戶畢業(yè)參加工作后經(jīng)濟(jì)一旦寬松，那么諾基亞以價(jià)格手段爭取到的這些客戶將回流失，而且這批客戶參加工作后想象問題的方式就會轉(zhuǎn)變，他們就會從注意手機(jī)的適用．如果在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下他們將會選擇外觀和適用都比較成熟的三星等品牌．

其二、第二點(diǎn)就是諾基亞自身的問題，諾基亞手機(jī)在進(jìn)軍中國手機(jī)市場以來幾乎沒有適合中年人使用的手機(jī)款式，所以當(dāng)諾基亞的年輕客戶漫漫步入中年以后就會改變進(jìn)而選擇其他品牌的手機(jī)．

現(xiàn)在人們對于手機(jī)的了解途徑有這么幾種：電視廣告，時(shí)尚雜志，和商場營業(yè)員等這么幾個(gè)．但現(xiàn)在最普遍的吸收途徑還是電視廣告．現(xiàn)在電視的廣告可說是多不盛數(shù)，而且大多的電視廣告給觀眾的印象不是很好，其中有很多的廣告收視率都很低其造成這種現(xiàn)象的原因具調(diào)查有以下兩大原因：

其二、現(xiàn)在所播的電視廣告創(chuàng)意不夠新穎，讓人看了印象不夠深刻，例如中央電視臺晚上七點(diǎn)半新聞聯(lián)播結(jié)束后到天氣預(yù)報(bào)之間的幾秒鐘時(shí)間，應(yīng)該說是黃金時(shí)間收視也是最高的。那么那個(gè)時(shí)候播出來的廣告應(yīng)該是最好的，但根據(jù)專業(yè)的市場調(diào)查和廣告的效果反映來看這些廣告的效果很差、只有10%左右的人知道這些廣告，更不用說印象深刻了，而這就是廣告創(chuàng)意不夠新，不能給人以深刻的印象。

其三、這些廣告都該有抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，沒有抓住消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣。其中有很多廣告純粹就形成可一種好像廣告是給賣產(chǎn)品的人看的而不是給做給買產(chǎn)品的人看的。沒有一種針對專門的消費(fèi)者而做的廣告。例如專門針對年輕{17-25}歲左右的年輕人的廣告、專門針對（25-50）歲左右的人做的廣告，所以沒有獨(dú)特的廣告就沒有效果，

這就造成了宣傳費(fèi)用越來越差，形成了企業(yè)一種無形的浪費(fèi)。這也給企業(yè)的發(fā)展帶來了隱患。

所以對以上這些原因，那么現(xiàn)在的企業(yè)宣傳應(yīng)該引起高度的重視，特別是企業(yè)廣告的形式和內(nèi)容。現(xiàn)在電視還是人們獲取信息的最主要方式。所以我們現(xiàn)在還是應(yīng)該以電視廣告為主，那我們唯一可做的就是要做出有創(chuàng)意的廣告吸引消費(fèi)者。這才是我們唯一做的。就是要做出更有創(chuàng)意的廣告讓消費(fèi)者看了就能夠深刻記得我們的產(chǎn)品。

廣告構(gòu)思：

鏡頭一、夏日陽光普照的沙灘上，人們正享受著夏天給我們帶來的陽光浴

鏡頭二、時(shí)尚青年拿著一塊畫有卡通狗BACK的沖浪板沿著海灘走著，走著走著突然手機(jī)短信的鈴聲響起，時(shí)尚用右手開始找手機(jī)，找了上面口袋又找褲子口袋，可是拿起手機(jī)一看卻不是他的手機(jī)在響，可鈴聲還在響。

鏡頭三、突然沖浪板上的卡通夠BACK從太陽椅上跳起從褲兜里拿出新款的諾基亞手機(jī)一看。

鏡頭四、鏡頭特寫B(tài)ACK手中的手機(jī)，手機(jī)顯示“今天有空嗎？到我家來好嗎？”

鏡頭六、時(shí)尚青年拿起沖浪板一看，結(jié)果沖浪板上只剩下了卡通狗BACK的一把太陽椅。（36gh.com 合同范本網(wǎng)）

鏡頭七、同是沙灘上，時(shí)尚青年的對面徐徐走來一個(gè)穿著泳裝餓拿著沖浪板的漂亮小姐。

鏡頭八、鏡頭特寫漂亮小姐的沖浪板，沖浪板上畫著卡通夠BACK和她的漂亮小狗“露絲”正躺在兩張?zhí)栆紊希硎苤娜盏娜展庠　?/p>

鏡頭九、卡通狗BACK向鏡頭眨了一下眼睛又從褲兜里掏出諾基亞手機(jī)展示在鏡頭前（同時(shí)陪配音“諾基亞*******”）。

廣告構(gòu)思說明：

1、夏日陽光、沙灘、沖浪板、時(shí)尚青年、漂亮小姐等都是以一種時(shí)尚的氣息傳遞給人們，這也是符合了諾基亞手機(jī)以時(shí)尚占領(lǐng)消費(fèi)者的策略思想。

2、廣告中用的卡通狗人物而不是真人，這也是針對現(xiàn)在諾基亞的消費(fèi)群體而做的。因?yàn)楝F(xiàn)在諾基亞的消費(fèi)群體年齡普遍偏于年青，而這個(gè)群體內(nèi)的人們感興趣的事故時(shí)尚與他們所謂的“有趣”，以卡通的形式就會比真人顯得更有意思、更“有趣”，會讓人們覺得這很可愛。

3、廣告的內(nèi)容也只有第四個(gè)鏡頭與第九個(gè)鏡頭給了產(chǎn)品的特寫，這比廣告中的每個(gè)鏡頭都以產(chǎn)品為主顯得更有故事性，給觀眾的視覺沖擊反而更為強(qiáng)烈，這也更有利于觀眾更容易記住這個(gè)廣告，記住這款手機(jī)而避免了廣告的每個(gè)鏡頭都以產(chǎn)品為主讓觀眾厭煩，導(dǎo)致記憶不夠深刻，看了后馬上就不記得了。

4、這個(gè)廣告只是針對于年齡偏青的這部份顧客而做的不過適用諾基亞現(xiàn)在的消費(fèi)群體。

5、我們這個(gè)廣告的拍攝簡單，動畫特技也較為簡單。所用成本不高，但具有適用性。

電視策劃方案【篇6】

節(jié)目類型：心理咨詢、服務(wù)類

節(jié)目時(shí)長：30分鐘（周播）

節(jié)目擬播出日期：

方案編目

一、 節(jié)目整體闡述方案

二、 節(jié)目形態(tài)方案（附一期節(jié)目文案）

三、 欄目組織方案

四、 節(jié)目運(yùn)行方案

第一部分 策劃整體闡述

節(jié)目背景

按照國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見，將節(jié)目的錄制現(xiàn)場搬進(jìn)校園，采用校方領(lǐng)導(dǎo)、專家及相關(guān)話題的當(dāng)事人（學(xué)生或家長）與熱線咨詢、現(xiàn)場討論的形式，針對未成年人在日常學(xué)習(xí)和生活中遇到的問題與困惑以及當(dāng)今大家比較關(guān)注的產(chǎn)生在未成年人當(dāng)中的一些普遍現(xiàn)象（例如：中國的孩子為何不崇拜父母、家里和學(xué)校表現(xiàn)一致嗎？）進(jìn)行分析并提供，最終通過節(jié)目載體，提出問題的解決方法，是本檔節(jié)目策劃的原由。

節(jié)目形態(tài)簡述

本節(jié)目是以《 中共中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》為背景，選取在未成年人群體中發(fā)現(xiàn)的典型問題和普遍現(xiàn)象，采用外景連線、網(wǎng)絡(luò)互動、短信參與等多種形態(tài)與現(xiàn)場專家、錄制現(xiàn)場所在學(xué)校學(xué)生代表、家長、教師一起討論問題、分析問題并找到解決問題的方法。

節(jié)目強(qiáng)調(diào)討論主題、嘉賓觀點(diǎn)和場外熱線之間的一體化，不硬性設(shè)計(jì)獨(dú)立的欄目小版塊，而是在30分鐘內(nèi)從分析、測試、討論、案例出發(fā)，從多元化的互動等角度針對選定的問題進(jìn)行分析，并通過場內(nèi)外的嘉賓、觀眾共同討論，找出解決問題的方法

本欄目從形態(tài)講求現(xiàn)場與網(wǎng)絡(luò)的互動，在播出時(shí)要突出現(xiàn)場感與進(jìn)行時(shí)；從語體風(fēng)格上將突出平和、親切、睿智、理性和分析的特征。這種形態(tài)強(qiáng)調(diào)了熱線參與的方式，增強(qiáng)了觀眾對節(jié)目即時(shí)參與感。同時(shí)在節(jié)目錄制進(jìn)行中，可結(jié)合錄制現(xiàn)場所在學(xué)校相關(guān)這方面進(jìn)行的活動進(jìn)行展示，增強(qiáng)整體節(jié)目的欣賞度、實(shí)用性，并結(jié)合節(jié)目內(nèi)容展現(xiàn)校園風(fēng)貌。

節(jié)目理念

分析并提供

所謂分析是以未成年人在學(xué)習(xí)和生活中產(chǎn)生的一些有典型性的問題或老師、家長在未成年人群體中發(fā)現(xiàn)的一些現(xiàn)象為個(gè)案，通過個(gè)案主題性分析的方法來探討問題；所謂提供就是在分析的基礎(chǔ)上，最終提供一個(gè)科學(xué)可行的解決方案。

以實(shí)用為特點(diǎn)

每期節(jié)目以一個(gè)話題為主題進(jìn)行分析并最終由專家提供出一個(gè)明確的，符合實(shí)際情況的可操作的方案，改變了現(xiàn)在大多數(shù)談話節(jié)目的那種就一個(gè)話題泛泛而談，最終沒有什么效果的現(xiàn)象，更突出了節(jié)目的實(shí)用性與服務(wù)性。節(jié)目在對具體問題的分析上采用點(diǎn)對點(diǎn)的方式，以媒體的角色針對典型環(huán)境中的典型問題提供咨詢與解決方案。

受眾定位

本節(jié)目走的是大眾化的受眾定位，面對的主要是數(shù)量眾多未成年人及其家長、教師諸多關(guān)心未成年人成長的人群。

本節(jié)目以產(chǎn)生與未成年人群體中的典型問題和普遍現(xiàn)象為核心結(jié)構(gòu)整個(gè)內(nèi)容，對于這些問題和現(xiàn)象進(jìn)行分析、討論與最終提供解決方案，但節(jié)目的內(nèi)容選取的是與百姓生活密切相關(guān)，大家普遍關(guān)注的孩子成長過程中的熱點(diǎn)問題。能夠使觀眾在比照中產(chǎn)生心理映射與共鳴，具有廣泛的受眾基礎(chǔ)。

本欄目大眾化的定位一方面符合電視媒體做為大眾傳播工具的特性，利于發(fā)揮電視媒介的優(yōu)勢，同時(shí)也符合服務(wù)性節(jié)目觀眾面廣泛的基本特征 .

節(jié)目排他性分析

內(nèi)容

節(jié)目以“分析并提供”為自己的宗旨，從內(nèi)容上針對普通老百姓

在教育自己的孩子過程中遇到的問題和孩子成長過程中的行為進(jìn)行分析，并提供解決方法，這種針對普通人的熱線咨詢式的內(nèi)容，在目前山西臺尚無類似節(jié)目

形態(tài)

從形態(tài)上看，以熱線做為結(jié)構(gòu)節(jié)目內(nèi)容的形態(tài)要素，在節(jié)目設(shè)計(jì)中，隨內(nèi)容的變化將調(diào)查分析、外景小片、現(xiàn)場互動討論、相關(guān)主題資訊等多種電視化元素加入其中，增強(qiáng)了的權(quán)威性和可視性。

電視策劃方案【篇7】

（一）采訪意圖：解讀十七大報(bào)告“農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收難度加大”

（二）采訪階段及任務(wù)：第一，深入農(nóng)戶家中和田間地頭進(jìn)行現(xiàn)場采訪，了解他們今年的收成、生產(chǎn)中的成就和問題（生產(chǎn)經(jīng)營模式、西瓜品種介紹等）、來年的計(jì)劃和打算，對特色農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)和多種經(jīng)營的看法和理解、對社會主義新農(nóng)村建設(shè)的意見和感受。

第二，采訪村委會主要成員，了解他們在瓜農(nóng)生產(chǎn)與銷售過程中農(nóng)資采購、市場信息等組織與指導(dǎo)性服務(wù)方面的作用。

第三，采訪縣、鄉(xiāng)政府有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，了解家庭聯(lián)產(chǎn)承包職責(zé)制、農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼、新型農(nóng)村合作醫(yī)療、勞務(wù)輸出等相關(guān)政策在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民增收中的作用。

第四，搜集資料：十七大報(bào)告材料和有關(guān)三農(nóng)問題的政策材料。

（三）題目：南王莊瓜農(nóng)對來年增收干勁大、信心足

（四）組織策劃：王志民（總策劃）、周寧寧、馬媛、王志華

（五）欄目設(shè)置：消息或分析性報(bào)道

（六）初次采訪所得關(guān)鍵字：

立冬剛過，華北平原上的麥苗顯出一派喜人景象，忙完了秋種的農(nóng)民陸續(xù)離開了家鄉(xiāng)到城市打工。而南王莊的村民似乎還沒有忙完。他們有的忙著收獲地里的麻山藥、蘿卜、紅薯、白菜等農(nóng)作物：有地頭交易的，有裝車運(yùn)往市區(qū)的；有的忙著拆大棚、施肥、集糞、松土、挖溝，讓辛苦了一年的土地準(zhǔn)備休息過冬。進(jìn)入陽歷年以后，瓜農(nóng)們就會把自家溫室里培育的秧苗移入大棚，這也許才是瓜農(nóng)生產(chǎn)生活的新開始吧。

在村民李某的家里，作者了解到，今年村里的農(nóng)戶收入都不一樣程度地增加了，今年李某經(jīng)營了四個(gè)大棚（約四畝），每個(gè)大棚凈收入大約4000元，比去年凈增收2000元左右。在農(nóng)資成本增加的狀況下，今年他又承包了三個(gè)大棚準(zhǔn)備來年種西瓜，附近幾個(gè)村莊的很多村農(nóng)民也在擴(kuò)大西瓜種植面積，農(nóng)民種西瓜的熱情高漲。

南王莊大棚種植西瓜已經(jīng)有十幾年的歷史了，西瓜和其它地區(qū)農(nóng)戶種植的小麥一樣，是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民重要的農(nóng)作物之一。幾乎莊上的每個(gè)農(nóng)民都有種西瓜的經(jīng)驗(yàn)，西瓜種植業(yè)在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)構(gòu)成了必須的規(guī)模。南王莊西瓜遠(yuǎn)近聞名，有的西瓜遠(yuǎn)銷京津和東北等地區(qū)的城市。

對于市場和信息，李某深有體會：賣低不賣高，（銷售）信息靈通和關(guān)系網(wǎng)（客源）廣的農(nóng)民的西瓜每年能賣個(gè)好價(jià)錢。

村民反映：種西瓜能夠讓農(nóng)民得到穩(wěn)定的收入，掙多掙少但不會賠錢，今年西瓜的平均市場價(jià)在1。5元每千克（供應(yīng)旺季價(jià)格略低），同往年相比瓜農(nóng)得到更多的實(shí)惠，今年農(nóng)民種白菜既增產(chǎn)又增收，但是種麻山藥增產(chǎn)卻不增收：今年麻山藥的下腳料每市斤五毛錢左右，而剛收獲的麻山藥的批發(fā)價(jià)也但是如此。另外，大棚種西瓜與種菜相比，管理上更省心（這契合了農(nóng)村勞動力超多入城務(wù)工的現(xiàn)實(shí)），技術(shù)難題較少，銷售季節(jié)較集中，更易于安排農(nóng)事等因素致使農(nóng)民不愿搞多種經(jīng)營而趨于保守地單戶經(jīng)營而不是聯(lián)合經(jīng)營，是自發(fā)農(nóng)業(yè)而非自覺農(nóng)業(yè)。是簡單的商品交易而不是大規(guī)模的市場行為。

南王莊具有發(fā)展特色種植業(yè)得天獨(dú)厚的條件：一方面，農(nóng)民自身的良好素質(zhì)和謀求發(fā)展的強(qiáng)烈意識，這也是最重要的條件；另一方面，后天培育的農(nóng)業(yè)環(huán)境條件：包括農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、交通運(yùn)輸、品牌效應(yīng)等等。

如何將南王莊及其周邊地區(qū)發(fā)展成為一個(gè)具有全國性的特色種植業(yè)園區(qū)？首先，在當(dāng)?shù)亟⒋笮娃r(nóng)產(chǎn)品交易市場，以市場為導(dǎo)向，在加強(qiáng)原先優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上培育新的增長點(diǎn)；其次，做好特色農(nóng)產(chǎn)品的宣傳工作，尤其是在某一農(nóng)產(chǎn)品上市季節(jié)到來之時(shí)，利用當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行以該產(chǎn)品為主的一系列農(nóng)產(chǎn)品的宣傳，或者聯(lián)絡(luò)當(dāng)?shù)卦谕鈩?wù)工或經(jīng)商的知名人士在各地建造固定的銷售網(wǎng)絡(luò)；再次，做好新農(nóng)村建設(shè)的各項(xiàng)具體工作，按照中央明確提出建設(shè)“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)禮貌、村容整潔、管理民主”的戰(zhàn)略舉措和發(fā)展目標(biāo)推進(jìn)農(nóng)村工作的開展，把發(fā)展特色農(nóng)業(yè)作為物質(zhì)后盾，把培養(yǎng)新農(nóng)民作為主要依靠力量，把樹立民主禮貌鄉(xiāng)風(fēng)作為吸引投資和促進(jìn)發(fā)展的目標(biāo)；最后，切實(shí)落實(shí)科教興農(nóng)戰(zhàn)略，不僅僅要有財(cái)力支持，更要有智力支持，不僅僅要做好引進(jìn)人才的工作，更要做好培養(yǎng)人才的工作，不僅僅要以政策促發(fā)展，，更要以政策保護(hù)發(fā)展，保護(hù)農(nóng)民的用心性、創(chuàng)造性和切身利益，只有如此，農(nóng)業(yè)才會有發(fā)展，社會主義新農(nóng)村建設(shè)和和諧社會建設(shè)才不會流于表面，農(nóng)民在增收難度加大的狀況下也不會棄地而去。

新聞報(bào)道策劃方案（二）：

新聞報(bào)道策劃方案

根據(jù)xx餐飲業(yè)目前狀況，xx在消費(fèi)者心目中是一家經(jīng)營xx閩越特色菜的私房菜館，不管從裝修風(fēng)格和菜品口味來講在同行業(yè)中都屬于獨(dú)樹一幟的。xx閩越菜的博大精深和xx私房菜館名字的親和力更為彰顯出本次營銷活動的主題性———強(qiáng)烈的飲食文化氛圍帶動濃厚的餐飲促銷氛圍。以系列性主題活動貫穿整個(gè)促銷活動當(dāng)中去，最大限度的和目標(biāo)消費(fèi)者互動起來，到達(dá)理想的促銷效果。

xx私房菜館營銷實(shí)施細(xì)則：

第一沖擊波：媒體整合

任何一項(xiàng)活動策劃的成功，廣告投放策略都很重要，按照xx廣告投放有效到達(dá)率來看，排序是：報(bào)紙、傳單、戶外、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)。因此本次活動廣告投放密度比例為：報(bào)紙30%傳單20%戶外15%廣播15%電視10%網(wǎng)絡(luò)10%。輪翻進(jìn)行廣告轟炸。

推薦媒體：《海峽都市報(bào)》；戶外、公交站牌；交通廣播文藝頻道；xx電視臺；福建熱線以xx開業(yè)以來，整個(gè)菜館的經(jīng)營宗旨為宣傳主線，貫穿菜館對客人的服務(wù)承諾，員工服務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)、菜品質(zhì)量的要求以及客戶對菜館的意見反饋等為輔助宣傳，在媒體上出現(xiàn)。并為宣告本次促銷活動拉開序幕。

策略重點(diǎn)：1、盡量以非廣告的形式出此刻媒體上，以本報(bào)訊或者通訊稿的形式為佳。2、盡量用第三者口氣敘述本次宣傳資料，做到讓讀者有可信度，對于消費(fèi)者反饋的宣傳資料最好能以真實(shí)顧客的經(jīng)歷為佳。不妨列出顧客的姓名，工作單位等。

第二沖擊波：開展一系列營銷活動

營銷活動總體原則：

關(guān)心社會，熱心公益事業(yè)；產(chǎn)品質(zhì)量可靠，服務(wù)規(guī)范、企業(yè)形象豐富；增強(qiáng)顧客信任度，以更加了解xx私房菜館。

主題一：實(shí)施“消費(fèi)者滿意工程”

透過電視臺、報(bào)紙、電臺等媒體，個(gè)性是以新聞的形式進(jìn)行全方位的報(bào)道，以提升“xx私房菜館”品牌的知名度和公眾信譽(yù)。

1、與供應(yīng)商家簽訂質(zhì)量保證書；

2、給餐飲投保；

3、開展主題為“把你的煩惱告訴我”的系列活動，讓消費(fèi)者寫下餐飲過程遇到的種種麻煩，想辦法解決，這樣既起到了促進(jìn)消費(fèi)的作用，又提升了品牌形象，而且積累了寶貴的消費(fèi)者資料；

4、實(shí)施會員卡積分制度。

親和待客方面：

1、贈品方面：菜館應(yīng)有特色的小工藝贈品，讓顧客覺得到xx吃飯，除了能享受高層次的氣氛，還能得到令人心奇的小玩意兒。它不僅僅能起到宣傳作用，還能提高我們的檔次。在發(fā)放上能夠根據(jù)消費(fèi)的高低，贈品與之相配，但需要專人負(fù)責(zé)。

2、建立和收集《客源人事檔案》，如市委×××領(lǐng)導(dǎo)×年×月×日生日，×公司×年×月×日年慶，×××領(lǐng)導(dǎo)結(jié)婚紀(jì)念日，到時(shí)提前發(fā)放賀信以此用來加強(qiáng)與食客的聯(lián)系，使我們有一批穩(wěn)定的客源。能夠這樣計(jì)算，若建立有5000客源檔案，一年有一次就餐機(jī)會，每一天就有5000÷360=13。8次，上座概率就五分之一，那么每一天也有2-3桌客源。

3、餐后服務(wù)：就餐后，客人除得贈品、優(yōu)惠券外，安排一兩個(gè)人為客人免費(fèi)洗車（憑餐券或其它手續(xù)）事雖小，卻能給客人減少許多麻煩，以此來增加客人對的印象，從而更好的為酒店創(chuàng)造效益。

主題二：實(shí)施“餐飲學(xué)堂”項(xiàng)目

設(shè)立餐飲學(xué)堂的優(yōu)勢：

①、最大限度的減少了顧客對商家及產(chǎn)品（餐飲）的誤解，有效的壓縮了有損產(chǎn)品營銷效應(yīng)及企業(yè)形象的傳言。

②、讓顧客有更多的機(jī)會成為參與者，使她們覺得受到了xx私房菜館的重視和愛慕，從而能夠很好的栓住顧客的心。

③、讓我們的顧客比其它餐飲商家的顧客更有面子，很好的滿足了顧客十分需要了解餐飲產(chǎn)品的愿望。

④、為消費(fèi)群制造了更多對餐飲產(chǎn)品認(rèn)識的話題，以及社會熱點(diǎn)問題或企業(yè)話題的探討，對于產(chǎn)品及商家文化的廣告有著很大的宣染力，因?yàn)檫@種方式所表現(xiàn)出來的資料都是很好的口碑，構(gòu)成了一種有利的外圍環(huán)境。

資料：

1、開展“xx私房菜館”杯餐飲論壇及征文活動；

2、消費(fèi)者成為“xx私房菜館”餐飲俱樂部的會員，享受一些優(yōu)惠活動；

3、開通“xx私房菜館餐飲熱線”，解決消費(fèi)者的疑難問題。

邀請媒體、消費(fèi)者及供應(yīng)商，就餐飲存在的'一些問題，做深入的探討，并提出有效的解決辦法，以提高xx私房菜館在業(yè)界的口碑和影響力，增加消費(fèi)者對“xx私房菜館”品牌的認(rèn)知度和忠誠度，還可吸引潛在消費(fèi)者。

主題互動方面：

1、活動方案：xx私房菜館廣告語征文（6月—7月）擬請作家協(xié)會或廣告協(xié)會與長沙晚報(bào)社市場消費(fèi)部聯(lián)合主辦，在長沙晚報(bào)發(fā)布“xx私房菜館廣告語”這一核心概念廣告語征文，利于快速傳播“xx私房菜館廣告語”，而且透過消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者的廣泛參與，使消費(fèi)者更加關(guān)注xx私房菜館。此征文活動還可提高xx私房菜館的文化品位，對xx私房菜館占領(lǐng)市場和消費(fèi)有用心促進(jìn)作用。

2、活動方案：評選xx人最喜歡的餐廳活動目地：暗喻xx的特色性，并提升餐廳的知名度互動形式：和xx餐飲協(xié)會合作，列出xx比較出名的10家有特色的飯店餐廳，讓消費(fèi)者透過手機(jī)信息、網(wǎng)站的參入方式進(jìn)行投票，并從中抽取幸運(yùn)者贈送獎(jiǎng)品。

3、活動方案：征集xx特色菜肴的名稱活動目的：創(chuàng)造新聞效應(yīng)，突出餐廳菜肴的特色性?；有问剑涸诿襟w上列出xx主要特色菜的主要配料，主料及做法。根據(jù)色香口味讓消費(fèi)者給出菜肴的適合名字。并且餐廳一旦采用以后這個(gè)菜肴就一向沿用被采用的菜肴名字。并設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)參加者或者以后針對本次中獎(jiǎng)的消費(fèi)者對來xx消費(fèi)本菜肴一律實(shí)現(xiàn)免費(fèi)。

4、活動方案：征集xx食客最喜歡的菜肴活動目的：創(chuàng)造新聞效應(yīng)，突出xx對消費(fèi)者的重視互動方式：透過各種媒體對外公開征集xx食客自我的特色菜肴或者是最喜歡的菜肴，要求有原創(chuàng)性，講究必須的營養(yǎng)平衡因素和烹飪制作的可行性。入圍者可獲取獎(jiǎng)品并由xx作成實(shí)際菜肴推出。而且入圍者對本菜肴有冠名權(quán)或者免費(fèi)權(quán)。

主題三：3·15消費(fèi)者直通車（3月）

資料：設(shè)計(jì)消費(fèi)者調(diào)查表刊發(fā)在報(bào)紙上，凡消費(fèi)者剪下此表格填寫正確，可當(dāng)作優(yōu)惠券來xx私房菜館消費(fèi)，并憑表格和身份證寄回報(bào)紙參加抽獎(jiǎng)，抽出百名幸運(yùn)消費(fèi)者，召開消費(fèi)者聯(lián)誼會。力圖在3·15前后營造用心的社會影響，帶動消費(fèi)。

1、邀請媒體到xx私房菜館采訪；

2、3·15報(bào)紙報(bào)道；

3、繼續(xù)進(jìn)行軟性文章宣傳。

對xx私房菜館的新聞報(bào)道，使越來越多的人聽到xx私房菜館的名稱和產(chǎn)品，但對xx私房菜館的深入了解還不夠。這時(shí)就應(yīng)透過主要媒體（《海峽都市報(bào)》）推出關(guān)于xx私房菜館創(chuàng)業(yè)、成長、發(fā)展的深入報(bào)道，把一個(gè)真實(shí)、生動、具體的xx私房菜館形象展現(xiàn)給消費(fèi)者。

主題四：3·15誠信消費(fèi)日（3月）

透過軟文的形式發(fā)布征尋“誠信見證大使”的新聞，聘請315位消費(fèi)者為“誠信見證大使”、頒發(fā)“誠信見證大使”證書，實(shí)施誠信工程。

主題五：重獎(jiǎng)高考狀元慰勞英雄母親（7、8、9月）

每年高考都是熱點(diǎn)話題，高考狀元更是熱點(diǎn)中的熱點(diǎn)。應(yīng)借此機(jī)會宣傳品牌，深入百姓生活，體現(xiàn)xx私房菜館“服務(wù)社會”的企業(yè)精神。從重獎(jiǎng)高考狀元到慰勞英雄母親，一向到挖掘刻苦求學(xué)的典型，一個(gè)層次比一個(gè)層次深，如能做好細(xì)致的策劃方案，定能起到意想不到的效果。

1、前期宣傳，召開新聞發(fā)布會，吸引媒體注意；

2、與教育部門或基金協(xié)會聯(lián)合主辦，或取得其支持；

3、在重點(diǎn)市選取文、理科狀元各一名，每名獎(jiǎng)勵(lì)1000元，在xx召開頒獎(jiǎng)典禮暨新聞發(fā)布會，并達(dá)成若干人才培養(yǎng)或錄用意向；

4、公司帶禮品慰勞英雄母親，伴以追蹤采訪；

5、挖掘感人題材xx冠名獨(dú)家深入在《海峽都市報(bào)》專版專題報(bào)道；

6、宣傳xx私房菜館尊重知識，重用人才的企業(yè)文化，并進(jìn)行深入報(bào)道；

主題六：消費(fèi)者心目中的理想品牌——美食節(jié)消費(fèi)者評選活動

評選結(jié)果出來之后，有可能在行業(yè)內(nèi)引起震蕩，適時(shí)把握機(jī)會，制造有利于自我的新聞事件。

主題七：時(shí)事營銷——誠聘健康大嫂

在《海峽都市報(bào)》刊登了招聘廣告《誠聘健康大嫂》，文案中以退休姐妹知心人的角度，歷述她們年輕的拼搏與期望。歡迎退休姐妹來成為事業(yè)伙伴，共同傳播餐飲健康文化，透過招聘健康大嫂當(dāng)酒樓代言人，同時(shí)請大嫂來當(dāng)促銷人員——“健康大嫂”，只要人們談起健康大嫂女工，該菜館往往會被提起。憑借“健康大嫂”這一載體，搶占了廣告?zhèn)鞑サ闹粮唿c(diǎn)，從而使廣告的傳播力度大大得到了擴(kuò)張。

相信不久的將來xx私房菜館必將引領(lǐng)xx美食風(fēng)暴。

電視策劃方案【篇8】

科目：電視節(jié)目策劃

----學(xué)院電視臺

----電視臺面向--學(xué)子，關(guān)注校園生活，關(guān)注校園熱點(diǎn)，關(guān)注大學(xué)生的生存狀態(tài)。因此校園電視臺可設(shè)的電視欄目有以下幾大類型：

一、新聞資訊類：《師院新聞》、《大學(xué)新視點(diǎn)》。

二、專題新聞?lì)悾骸洞蠹隆贰ⅰ洞笕宋铩?/p>

三、娛樂綜藝類：《今天我逃課》、《寢室那點(diǎn)事兒》

四、生活服務(wù)類：《我是女生》、《天氣預(yù)報(bào)》

五、教育綜合類：《ShowTime》、《我們愛學(xué)習(xí)》、《我是老師我怕誰》

六、校園情景?。骸缎@笑口組》

電視作為一種宣傳媒體，承擔(dān)著學(xué)校的“喉舌”和與師生聯(lián)系的“橋梁”的雙重職能作用。因此新聞?lì)惞?jié)目及專題類節(jié)目是立臺之本，關(guān)系電視臺的生死存亡，應(yīng)予以重視。其中，《師院新聞》是采取說新聞的形式，把校內(nèi)發(fā)生的上至學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)，下至飯?zhí)冒⒁痰男侣務(wù)f出來?！洞髮W(xué)新視點(diǎn)》則是針對校內(nèi)的新氣象、新思潮做全面的觀察、剖析。而專題新聞?lì)惞?jié)目《大件事》則在資訊類的基礎(chǔ)上更加深入，對校園內(nèi)懸而未決的事件進(jìn)行深度報(bào)道；《大人物》是人物專訪，采訪對象是校內(nèi)風(fēng)云人物，可以是有突出才華的學(xué)生，或者是學(xué)識淵博的老師，甚至是人氣很高的飯?zhí)冒⒁獭?/p>

由于電視臺受眾定位是在校大學(xué)生，為了保證收視率，我們的節(jié)目更要貼近大學(xué)生生活，引起他們共鳴。因此，綜藝娛樂節(jié)目一定要保質(zhì)保量?！督裉煳姨诱n》及《寢室那點(diǎn)事兒》就是專門貼合學(xué)生生活而設(shè)的欄目，務(wù)求以風(fēng)趣幽默的節(jié)目風(fēng)格，新奇有趣的節(jié)目內(nèi)容吸引觀眾，作為電視臺的招牌欄目推廣開去。而生活服務(wù)類的《我是女生》及《天氣預(yù)報(bào)》也采取比較輕松的方式進(jìn)行。校園情景劇《校園笑口組》也是一個(gè)娛樂性極強(qiáng)的節(jié)目。

在校園里，學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)是主旋律。因此對于一個(gè)校內(nèi)媒體而言，教育類節(jié)目必不可少，但是一定要避免落入俗套，一味說教。《ShowTime》是一個(gè)英語學(xué)習(xí)節(jié)目，主持人要雙語主持?！段覀儛蹖W(xué)習(xí)》則是綜合類的教育節(jié)目，注重趣味性與學(xué)術(shù)性融為一體。

另外，根據(jù)我們學(xué)校女多男少的實(shí)際情況及師范院校的特點(diǎn)，設(shè)了專欄節(jié)目《我是女生》、《我是老師我怕誰》。主要面向廣大女生和師范生群體，有針對性地傳播資訊。

電視節(jié)目方案3

一、對現(xiàn)今電視媒體環(huán)境的認(rèn)知

1、綜藝節(jié)目的內(nèi)容走向，越來越低俗粗鄙，從整人風(fēng)到八卦風(fēng)。電視節(jié)目為了吸引觀眾，不得不做灑狗血的單元內(nèi)容，來換取收視率。

2、電視真人秀節(jié)目形式越來越多樣，受到觀眾的追捧喜歡。

二、前提描述

雖然電視媒體的環(huán)境讓許多人感到相當(dāng)詬病，不過，還是有制作單位堅(jiān)持做出適合闔家觀賞的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。另外，在《廣電人市場研究》中也指出，從收視率的數(shù)據(jù)來看，被評為優(yōu)良節(jié)目的收視率未必低于被點(diǎn)名的不良節(jié)目。因此，節(jié)目的制作，不必為了沖刺收視率而下血腥的猛料。

本策劃案希望提出一個(gè)能夠闔家觀賞的電視真人秀節(jié)目，一個(gè)就像“閱聽人監(jiān)督媒體協(xié)會”說的，父母親跟子女一同觀賞的節(jié)目。

三、創(chuàng)意來源說明

日本電視節(jié)目常有許多幫助完成夢想與任務(wù)的節(jié)目，或者是征選明星的節(jié)目。

中國年輕一代的工作條件不斷惡化，大學(xué)生畢業(yè)即失業(yè)，迫使年輕人失去夢想的勇氣，集體向現(xiàn)實(shí)投降。其實(shí)很多年輕人、大學(xué)生都有許多的夢想，有的是兒時(shí)就夢想的，有的是隨著年齡的增長而積攢下的，姑且不論這些夢想是否不切實(shí)際，但是我們看到這些年輕人為了夢想而努力奮斗的身影。

四、創(chuàng)意電視節(jié)目策劃案

（一）節(jié)目名稱:瑪麗圓夢錄

超級瑪麗，是最早的電動玩具。電動玩具的特點(diǎn)是:會讓玩家不斷地想要闖關(guān)成功，完成破關(guān)的夢想。由于本節(jié)目是一個(gè)鼓勵(lì)年輕人尋找失去夢想的節(jié)目，因此利用這個(gè)早期電動玩具的名稱，取名為“瑪麗圓夢錄”，而更妙的是，如果把節(jié)目名稱連起來讀，又正好與美國影星瑪麗蓮。夢露諧音，這一點(diǎn)在傳播過程中，是非常上口且討巧的。

（二）節(jié)目宗旨

本策劃案，是要提出一個(gè)讓當(dāng)下年輕人有機(jī)會去實(shí)現(xiàn)夢想的節(jié)目，同時(shí)，讓人們了解到有些夢想，是不那么容易實(shí)現(xiàn)的，在這個(gè)過程中，是要付出艱辛的努力，或者是遭受失敗的挫折，李年輕人尋找失去的夢想，也借此了解到究竟這個(gè)夢想適不適合自己。另外，希望這個(gè)節(jié)目能夠鼓勵(lì)年輕人尋找失去的夢想，也能得到觀眾甚至是整個(gè)社會的支持與鼓勵(lì)。

（三）節(jié)目形態(tài)

每個(gè)星期播出一次，每個(gè)企劃的播出集數(shù)，會依照不同企劃的職業(yè)性質(zhì)與衡量進(jìn)行。

1、介紹節(jié)目企劃職業(yè)的人物、工作、職場環(huán)境、社會地位與市場需求等等特色及性質(zhì)。

2、報(bào)道參加企劃職業(yè)主題的入圍者。

3、呈現(xiàn)參加者訓(xùn)練的完整過程。

4、節(jié)目每進(jìn)行到某個(gè)段落時(shí)，回到節(jié)目現(xiàn)場，讓主持人與特別來賓對于參加者的表現(xiàn)進(jìn)行討論，也讓觀眾緩和一下情緒。

（四）受眾范圍

節(jié)目的受眾范圍廣大，喜愛追求夢想或者喜歡看別人追求夢想的，不分男女老少，都是本節(jié)目的受眾群體。

（五）訴求方式

實(shí)地拍攝，真實(shí)情節(jié)來進(jìn)行，同時(shí)以時(shí)而溫馨感人時(shí)而幽默搞笑的方式，附教育意義的方式，提供給收看節(jié)目的觀眾。在節(jié)目進(jìn)行過程中，要穿插其中一些小插曲或設(shè)置一些小環(huán)節(jié)來引起大小高潮。

（六）節(jié)目播出時(shí)段

每周日晚八點(diǎn)鐘播出

（七）節(jié)目長度

總長度；90分鐘

（八）預(yù)期效果

近程目標(biāo):讓觀眾了解許多工作的真正性質(zhì)。

中程目標(biāo):帶領(lǐng)觀眾了解這些工作的甘苦，以及要投入這些工作必備的實(shí)力與訓(xùn)練，進(jìn)而從對工作的深入認(rèn)知，了解自身是否合適從事這項(xiàng)行業(yè)。

電視策劃方案【篇9】

電視綜藝節(jié)目是一種頗受歡迎的娛樂形式，在現(xiàn)代社會中越來越受歡迎。其特點(diǎn)是形式多樣、內(nèi)容生動，而且各具特色，這就需要策劃人員在策劃方案中，能夠充分考慮觀眾需求和市場趨勢。

對于電視綜藝節(jié)目策劃方案的編寫，首先要明確節(jié)目主題和定位。節(jié)目主題包括內(nèi)容、風(fēng)格等，是給觀眾的一個(gè)整體呈現(xiàn)，而節(jié)目定位則是目標(biāo)受眾群體。根據(jù)這兩個(gè)方面的明確，可以確定節(jié)目的整體框架和形式。

其次，策劃人員需要深入挖掘節(jié)目內(nèi)容，包括選題、內(nèi)容設(shè)計(jì)、嘉賓選擇等。選題要有針對性，能夠引起觀眾興趣，與市場需求符合。同時(shí)，內(nèi)容設(shè)計(jì)要有趣味性，節(jié)目主題能夠貼近生活、貼近受眾。嘉賓選擇也要有選擇性，在節(jié)目主題下考慮，選取與主題相關(guān)的嘉賓，以此增加觀眾的觀看積極性。

第三點(diǎn)，策劃人員需要注意節(jié)目形式的選擇。電視綜藝節(jié)目形式多種多樣，在選擇形式的時(shí)候需要根據(jù)節(jié)目主題和受眾市場進(jìn)行綜合考慮。有時(shí)候單純的訪談可能無法滿足觀眾需求，這時(shí)候策劃團(tuán)隊(duì)可以考慮添加游戲環(huán)節(jié)，或者提供一些互動環(huán)節(jié)，使得節(jié)目更具吸引力。

還有一點(diǎn)，對于電視綜藝節(jié)目的策劃方案，需要考慮到一定的時(shí)效性。作為一種娛樂形式，在特定時(shí)期可能會受到不同的需求，這需要策劃人員能夠及時(shí)調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容和形式，以此適應(yīng)市場需求的變化。

綜上所述，電視綜藝節(jié)目策劃方案的編寫需要關(guān)注市場趨勢和觀眾需求，同時(shí)注意節(jié)目主題和定位的明確，深入挖掘節(jié)目內(nèi)容和形式，以此提高節(jié)目吸引力和觀眾喜愛程度。在不斷調(diào)整和改進(jìn)的過程中，能夠更好的滿足觀眾的需求，提高電視綜藝節(jié)目的收視率和流行度。

感謝您閱讀“幼兒教師教育網(wǎng)”的《電視策劃方案精華》一文，希望能解決您找不到幼兒活動方案時(shí)遇到的問題和疑惑，同時(shí)，yjs21.com編輯還為您精選準(zhǔn)備了電視策劃方案專題，希望您能喜歡！